2022年度中国电影国际传播调研报告在京发布

北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林资深教授发布《报告》，公布了国际传播长效影响力排名前 50的中国电影榜单，其中既有《离开雷锋的日子》等主旋律电影，《地久天长》等艺术电影，也有《英雄》《功夫》等商业电影。既有《万家灯火》等经典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是药神》等新作涌现。团队对国际传播长效影响力排名前50的中国电影进行了类型元素、所属时期、创作主体、影视改编、获奖情况、海外受众反馈等六方面的数据分析，发现国际传播长效影响力较高的中国电影往往具备以下质素与特征：第一，聚焦全人类共同价值。和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值不仅凝聚了世界不同文明的价值共识，更构建了源于中国惠及世界的价值体系；第二，关注国际流行思潮与世界性议题，如对性别、生态的关注等，不仅关乎中国的社会图景与治理之道，也为世界提供了中国智慧和中国方案；第三，情绪表达凝练克制。调研发现，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情绪标签标榜的影片，尽管在国内市场取得了较好表现，但国际传播长效影响力表现并不理想，甚至出现了热映前后口碑与热度的断崖式下跌；第四，巧妙“借力打力”。其中既包括内容生产环节对诸如文学、戏剧等各艺术门类的影视改编，也包括对真实人物事件的反映。

中国文艺评论家协会副主席、中国传媒大学教授张德祥谈到，《报告》用历史发展的眼光看待问题，并启示我们中国电影海外传播应注意以下问题：不过分调高观众预期阈值以避免招致口碑下行、在实体院线之外积极开辟各类渠道、在中外合拍等过程中拥有更多自主意识与话语权、对个体生命和现实生活进行关注。

中国传媒大学艺术学部学部长、中国高校影视学会会长丁亚平认为，《报告》科学、认真、细致地回答了新时代十年海外观众还记得哪些中国电影这一朴素命题。在衡量影视作品影响力的外部指标中，票房、收视率、点击率等“即时影响力”并不能完全构成对一部作品实际成就的客观评价，其反映的是该作品在面世前后的传播度、认知度、覆盖度、流行度。如果说“即时影响力”反映的是“入耳、入眼”的过程，那么“长效影响力”反映的则是“入脑、入心、入行”的过程，长效影响力应当是中国电影国际传播的更高追求。