人民日报评景区免门票：降价不降质，算好发展长远账 | 人民锐见

今年以来，文旅消费复苏趋势明显，不少地方和景区推出门票免费政策。1月，浙江湖州市南浔区宣布，南浔古镇景区正式向全球游客永久免费，成为继杭州西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里、台州天台山国清寺景区后，浙江省第四个永久免费开放的5A级景区。据不完全统计，春节期间免费开放的A级旅游景区有1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。

景区门票价格一直是文旅市场广受关注的话题。从激发文旅消费潜力的角度看，景区实行门票免费政策，效果显而易见。文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。在一些门票免费的景区，不仅接待游客量明显上涨，提升了景区的人气，也凭借门票利民惠民的举措，赢得了游客的点赞。

与推行免费参观或门票打折相对应的，是一些景区依旧摆脱不了对门票经济的依赖，过于看重景区门票收入。有的地方在发展旅游业过程中，把景区门票作为主要收入来源；有的地方景区门票价格管理机制不完善，难以对不合理定价行为进行有效约束；有的地方以景区建设管理需要资金为由，不断提高门票价格。门票消费比重过高，不仅影响人们的出游体验，也制约了旅游消费的潜力，不利于旅游业的可持续发展。

值得肯定的是，如今越来越多地方意识到“门票经济依赖症”的副作用，尝试探索综合消费经济。旅游是一个综合产业，带动作用很强，除了门票收入之外，旅游所拉动的旅行服务、餐饮、酒店、交通运输等相关行业能带来更大效益。有统计显示，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。更加强调景区的公共属性，用门票免费政策“四两拨千斤”，可以更好发挥景区资源的带动作用。

我国对国有景区门票定价制度非常重视。国家发展改革委曾印发《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，提出降低一批重点国有景区门票价格等具体要求。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，强调“继续推动国有景区门票降价”。一系列改革探索，明确了景区门票降价的大方向。一旦落实到位，意味着可能会有更多游客前往相关景区。旅游目的地要算好门票降价这笔长远账，想办法让“流量”变“留量”，通过丰富旅游产品供给、完善旅游接待与交通设施等方式，增强旅游景区的体验感。游客满意度提升了，愿意增加停留时间、进行多次消费，尽管门票收入可能会减少，但旅游业还是能为地方持续创造经济效益，促进城市整体经济发展。

依托强大的国内市场，我国文旅消费潜力巨大。当前，我国旅游产业不断发展，旅游服务与基础设施加快提质升级，不少景区已经形成完备的旅游产业综合服务体系，为发挥旅游产业的综合带动作用打下良好基础。期待未来有更多景区推出门票优惠政策，优化配套服务，努力做到降价不降质，为游客提供更加实惠优质的旅游体验，更好激发文旅产业的强大发展动能。