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在日前揭晓的第34届中国经济新闻大赛中，人民日报社经济社会部主办的中央厨房蓝蓝天融媒体工作室荣获融合报道类新媒体栏目一等奖。
蓝蓝天融媒体工作室成立于2017年4月，是人民日报社设立较早的融媒体工作室之一，主要聚焦推进生态文明建设、建设人与自然和谐共生的现代化。主创团队为经社部生态采访室，作者队伍涵盖经社部其他采访室、人民网合作团队及地方分社记者。
在报社及部门领导大力支持下，蓝蓝天融媒体工作室近年来每年推出作品上百件，作品数量及质量在报社40多家融媒体工作室中名列前茅，多件作品被中央网信办全网推送，“萌小虎迎冬奥拜大年”系列融媒体产品微博话题量近1亿，短视频《天空日记》冲上微博热搜榜，“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品和故事报社各载体总阅读量超2亿。《天空日记》获得人民日报社2022年5—6月融媒体工作室优秀产品特等奖。
优秀作品是如何产生的？怎样努力办好融媒体工作室？本刊记者对蓝蓝天融媒体工作室进行了专访。
“这个典型抓得太好了！”——
《天空日记》成刷屏爆款
记者：请谈谈特等奖作品《天空日记》的创作历程，以及“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动的由来。
蓝蓝天融媒体工作室：2022年世界环境日前夕，《人民日报》6月4日头版头条推出经社部精心策划采写的重点报道、万字长篇述评——《像保护眼睛一样保护生态环境》，深入阐释习近平生态文明思想的真理力量和实践伟力。其中讲述了河北石家庄摄影爱好者王汝春拍摄“天空日记”、反映生态巨变的动人故事：从2014年元旦起，王汝春坚持每天早上拍摄同一片天空，8年多几乎没有中断，“从69岁拍到77岁，蓝天照一年比一年多”。
经社部认真落实社领导关于同步推出王汝春“天空日记”融媒报道的要求，紧锣密鼓策划、采访、制作融媒体产品。这时离计划推出报道的日期——六五世界环境日已经很近了，既要抢工期，又要高质量，只能争分夺秒地干。我们迅速和人民网策划联动中心、全媒体制作等部门以及河北分社、人民网河北频道对接，迅速组建起近20人的攻坚项目团队。
做策划，写脚本，分任务，倒排工期，明确要求，连轴推进，打磨精雕……时间紧、任务重，整个项目团队一次次召开线下线上会议进行头脑风暴，一次次在微信群里反复沟通交流，始终在高强度、快节奏地开展工作，以精益求精、精雕细刻的工匠精神，全力以赴拿出高质量作品。
6月3日到5日是端午节假期，此时正值《天空日记》打磨完善进入冲刺阶段。项目团队通过微信、电话密切沟通，从早到晚，一个画面一个画面地抠，一个字一个字地磨。大家都对这个选题感到非常兴奋，认为“这个典型抓得太好了！”，下了很大力气来推进后期制作，不断完善这一作品。
2022年6月7日，《天空日记：3000多张照片记录8年蓝天之增》推出，迅速刷屏朋友圈，冲上微博热搜榜。
《天空日记》引发网友强烈共情共鸣，大家在评论区纷纷接力晒出自己家乡越来越美的蓝天图片。经社部敏锐地意识到这是一个讲述新时代生态环保故事、为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围的难得契机，提出要回应网民诉求，乘势而上开展蓝天摄影作品征集传播活动。
经人民日报社、生态环境部领导批复同意，经社部、生态环境部宣教司、人民网组建专门项目团队，联合启动“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动，征集传播全国各地关于蓝天保卫战成效的摄影作品及生动故事。活动启动消息在七一建党节前，于6月中旬在《人民日报》刊发。此后短短1个月就收到来自全国各省（区、市）的7000余件作品。大家踊跃展示家乡天空“靓照”，分享背后故事。人民日报通过报、网、端、微、屏等全媒体矩阵，以中文、英文、阿文等多语种向海内外传播，海内外广大读者给予广泛好评。
从“盼蓝天”到“拍蓝天”“晒蓝天”——
“蓝天相册”映照初心使命
记者：请问《天空日记》及“晒晒我的‘家乡蓝’”系列作品的主要特点和亮点是什么？
蓝蓝天融媒体工作室：一方面，是以小中见大、润物无声的方式，生动鲜活地讲好中国故事。
《天空日记》聚焦鲜活个体、善用感人案例，让“可触摸”“有温度”的中国故事激发情感共鸣。小切口、大主题，用百姓口述的形式娓娓道来，以百姓故事展现中国之治，以天空日记记录非凡十年，被网友誉为“讲好中国故事的生动案例”。
《天空日记》被全网置顶转发，覆盖面过亿，微博话题#老人8年用3000张照片为蓝天存档#迅速冲上热搜榜。《天空日记》的续篇“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动，再次引发海内外读者热烈反响。
面向海外，人民网编译《天空日记》，在人民日报脸书、推特英文大号、繁体中文主账号、图片墙账号及优兔视频账号等，进行了短视频及图文的矩阵化推送。在“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动中，人民网海外社交媒体平台开设#Hello from China（来自中国的问候）#话题，推送系列图文产品，传播效果良好。“中国简直太美了！”“中国好样的，人类会受益于你们为保护环境作出的努力。”……国外网友纷纷留言点赞。
从一个人的故事到万千网友共情共鸣——“蓝天相册”现象，以一种特殊的方式生动映照新时代中国共产党人的初心使命：“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。
另一方面，是以用心用情、共情共鸣的姿态和受众交流互动，展现从“盼蓝天”到“拍蓝天”“晒蓝天”的显著变化。
“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动，为广大读者提供了一个共晒家乡蓝天、讲述生态巨变的平台和渠道，受到广泛关注和好评，收到来自全国各地的7000余件作品。我们惊喜地发现：原来，很多地方都有用镜头忠实记录生态环境改善的“王汝春”！
在大量作品里优中选优，是一个艰巨的工程，项目团队精挑细选出一张张好照片、一个个好故事：在四川成都，退休职工袁浩在市区拍摄了许多80多公里外的雪峰照片，用镜头记录“窗含西岭千秋雪”再现蓉城；在河南安阳，安钢职工殷海民自豪地晒出厂区美图，讲述从“不敢穿白衬衣”到钢铁厂成为国家3A级旅游景区的巨大变化……
人民日报社报、网、端、微、屏等各载体进行了矩阵式持续传播。人民日报“绿色”版刊发整版图文报道《晒晒我的“家乡蓝”》，“视觉”版推出精选蓝天照片专版《我们的天空相册》，蓝蓝天融媒体工作室推出“晒晒我的‘家乡蓝’”系列专题报道，图文并茂地展现美丽中国建设的动人故事和显著成效。人民网法人微博持续运营7点早安#打卡蓝蓝天#话题和#晒晒我的家乡蓝#话题，展示优秀作品，引导网友积极参与、踊跃互动。一系列“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品和故事，在人民日报社各载体的总阅读量超过2亿。
一幅幅蓝天照片、一个个动人故事，深深打动了海内外读者。有的网友评论：“有付出就会有回报，蓝天白云不会撒谎。”有的网友评论：“好山好水看不尽，激起几多爱国心！”有的网友评论：“以前钢铁厂是灰尘漫天的地方。现在随着环保政策的落实，人民幸福指数不断提高。”
业界评价认为，“晒晒我的‘家乡蓝’”系列作品“上连党心，下接民心”，真实记录了各地蓝天保卫战的巨大成就，真切展现了人民群众从“盼蓝天”到“拍蓝天”“晒蓝天”的显著变化，生动反映了习近平生态文明思想的真理力量和实践伟力。这一活动用心用情用力地对《天空日记》的热烈反响因势利导，实现了编辑记者和广大读者之间一次“双向奔赴的约会”，不是单向传播、我说你听，而是共情共鸣、同频共振，让新时代生态文明建设取得的历史性成就、发生的历史性变革可触可感、深入人心。
主力军要挺进主战场——
让大流量澎湃正能量
记者：请谈谈对于如何办好融媒体工作室的心得体会。
蓝蓝天融媒体工作室：我们在报社和部门领导指导、支持下，努力做了一些初步探索，还需要持续守正创新，提质增效。主要有这样几点体会。
第一，要以学为先，持续深入学习新思想，不断加强思想理论武装。
习近平总书记指出：“人民日报是党中央的机关报。一张报纸，上连党心，下接民心。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”
发挥好党中央机关报“排头兵”作用，我们要加强理论学习，坚持读原著、学原文、悟原理，原原本本学，逐字逐句学，牢牢守住习近平生态文明思想这一生态文明建设报道的“定盘星”。只有不断加强思想理论武装，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，才能把握好宣传报道的时度效，推出“上连党心，下接民心”的好作品。《天空日记》、“晒晒我的‘家乡蓝’”摄影作品征集传播活动等，无一不是深入学习习近平生态文明思想、学思践悟的成果。
第二，主力军要挺进主战场，积极投身媒体深度融合发展的大潮，不断加强内容生产的供给侧改革。
2021年，联合国气候变化大会在英国格拉斯哥举行期间，蓝蓝天融媒体工作室推出《强寒潮是在“啪啪打脸”全球变暖吗？》，深入分析强寒潮和全球变暖的关系，迅速冲上微博热搜榜，话题阅读量达7400多万。
如今，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，媒体深度融合正加快推进。经社部强调主力军必须挺进主阵地，持续加强媒体深度融合发展，注重贴近新闻热点、读者关切，及时策划选题，主动设置议题，解疑释惑，引导舆论。利用经济社会微信公号，中央厨房蓝蓝天、麻辣财经、健康37℃、商海观潮融媒体工作室等平台，强化融合生产、融合传播，加强内容生产的供给侧改革，推出多个刷屏爆款作品。
经社部在重大主题报道、成就报道中，注重报纸版面报道和新媒体产品、内宣作品和外宣作品同步谋划、同步生产、同步推出，收到了良好效果。报社及部门高度重视加快推进媒体深度融合发展，为融媒体工作室的发展创造了良好环境、提供了广阔舞台，我们要继续守正创新、积极作为，不断探索媒体深度融合发展的好做法好经验，放大融合发展一体效能，高质量完成好各项宣传报道任务。
第三，作品要致力于既“有意义”又“有意思”，既有专业性、知识性又有趣味性、互动性，让大流量澎湃正能量。
2021年10月，经社部和人民网有关部门启动“萌小虎迎冬奥拜大年”融媒体产品创作项目，于虎年春节前夕推出一系列作品。其中，《“萌小虎”出山！》被中央网信办全网推送，两组“萌小虎”表情包的微博话题量近1亿。
这一作品将专业性、知识性与趣味性、互动性融为一体，生动形象地宣传了我国生态文明建设成就，营造了喜迎冬奥、欢庆虎年的良好氛围。
发挥报网融合优势——
投身媒体深度融合发展大潮
记者：自2017年4月成立以来，蓝蓝天融媒体工作室创作了大量优秀作品。请介绍近两年蓝蓝天融媒体工作室推出的其他特色作品。另外，下一步工作室发展的发力点是什么？
蓝蓝天融媒体工作室：随着媒体深度融合发展加快推进，在重大报道任务中，经社部特别注重报纸版面报道和融媒体产品紧密结合，头版重头报道和周刊专版深度报道紧密结合，内宣和外宣紧密结合，小屏和大屏紧密结合，取得了良好宣传效果。
经社部和人民网有关部门积极探索实践，发挥报网融合优势，在策划创意、人员调度、产品制作等方面资源共享、通力合作，历时3个多月以工匠精神携手打磨，策划推出H5新媒体产品《瞧，我的幸运物种》，引起强烈反响。
2021年10月11日，《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议在云南昆明开幕当天，报社推出《瞧，我的幸运物种》。或美丽动人或憨态可掬的15种中国珍稀动植物图片、有趣的答题互动、权威的科普介绍，迅速引发人们关注，被中央网信办全网推送，参与人数超过3500万，成为刷屏爆款。大家纷纷在微信朋友圈里兴趣盎然地“晒”自己测得的幸运物种，助力生物多样性保护。
在2022年12月COP15第二阶段会议举行期间，经社部、人民网又策划推出《聚焦COP15|云南北上南归象群添丁分家了》《慢直播看大熊猫的一天》、SVG产品《为什么全世界都爱大熊猫》等新媒体作品，两次冲上微博热搜榜。
在2022年11月《湿地公约》第十四届缔约方大会期间，经社部联合人民网，提前谋划，用心打磨，推出中英文短视频《屏住呼吸，中国湿地竟然可以这么美！》、SVG产品《麋小鹿带你看大美湿地》，反响热烈，受到国家林业和草原局、大会执委会高度肯定。
党的二十大报告对建设人与自然和谐共生的现代化作出重大部署、擘画宏伟蓝图，强调：“中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化”“尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。”
2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键一年，是为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。经社部提出，将2023年作为部门“调查研究行动年”，全部门要做“全媒体矩阵优质原创新闻产品生产车间”。我们将撸起袖子加油干，继续自觉做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者、忠实实践者、有力传播者，进一步加强调查研究，投身媒体深度融合发展大潮，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，努力宣传阐释好习近平生态文明思想。
（《人民周刊》2023年第2期）
