再构“融媒+体育”新价值

刚刚过去的2022年是不折不扣的体育赛事“大年”，冬奥会、世界杯等国际顶级体育赛事接踵而来，体坛风云激荡。在融媒体个性化、碎片化、社交化的传播时代，如何将体育新闻的魅力沉浸式向用户传递，挑战重重。

由人民日报社体育部创办的哨声体育工作室，从2018年成立至今的5年时间里，推动了体育赛事诸多热门话题的破圈。从《荣耀三部曲》到2023年初发布的《人民日报体育开年言论合集》……在陪伴用户沉浸式参与体育赛事的同时，交出了一份份亮眼的成绩单。

那么，哨声体育工作室在呈现重大体育事件时怎样与《人民日报》“打配合”？又如何发挥新媒体优势，开发新主场、新赛道、新内容？人民日报社体育部副主任马剑介绍：“体育部全员参与的哨声体育工作室经过近5年的摸索，逐渐形成自己的特色：既有鲜明的历史纵深感，又有浓烈的时代气息。既有现场独到视角的叙述、重磅嘉宾访谈，又具备后期快节奏大容量的剪辑能力，对详实而准确的资料背景等进行跨部门资源聚合，展现共融互通的融媒体特点。工作室力求通过小瞬间展现大时代，讲好中国和世界的体育故事。”

主题报道个性化、多样化

建构“一哨定音”的纵深报道

哨声体育工作室的2022年融媒体报道始于北京冬奥会，全年的高光时刻离不开冬奥会，那是一条充满荣耀的融媒之路。

从2018年开始，哨声体育工作室陆续开始策划并且制作北京冬奥会融媒体产品。“2021年年初，习近平总书记考察北京冬奥会、冬残奥会筹办工作后不久，我们就推出2分24秒的短视频《冲刺2022｜时间与梦想》。”人民日报社体育部记者李硕介绍，工作室全体记者投入到冬奥会的前期策划中，以“时间与梦想”为主题，展示中国冰雪健儿备战冬奥会的风貌。不足3分钟的短视频包含了各种冰雪运动的瞬间，最后以总书记鼓励运动员的讲话原声结尾，凸显磅礴大气。

2022年1月24日，距离北京冬奥会开幕倒计时第10天，哨声体育工作室精心策划了“荣耀三部曲”的首集视频《荣耀冰雪路》，为北京冬奥会的开幕造势。“短片主要讲述了冬奥会的历史传承，回顾中国冰雪运动员在冬奥会历史上留下的荣耀瞬间。”人民日报社体育部记者陶相安告诉本刊记者，这个短视频通过剪辑运动健儿的现场原声，将受众一次次带回到曾经激动人心的时刻，激发观看者产生强烈的共情，提升对北京冬奥会的期待。

“‘荣耀三部曲’的第二期在中国体育代表团名单公布当天推出，在冬奥会倒计时两天之际推出第三期《双奥之城  荣耀传承》，为冬奥健儿出征助力。”在李硕看来，“荣耀三部曲”是哨声体育工作室经过近半年精心策划的作品，第二期《荣耀出征》将东京奥运会中国健儿的风采瞬间与冰雪运动员高光时刻进行混剪，采用镜头语言将夏奥运动员和冬奥运动员的相似动作串联，抓住受众的视觉感受。在视频中，穿插冬奥会运动健儿大声喊出“冬奥会，我们来了！”的原声背景，搭配激昂的音乐为冬奥健儿出征助力。

与过往诸多体育赛事报道不同的是，冬奥会的摄影记者需要面对较严苛的自然环境，例如，雪上比赛项目的室外温度常常低于零下20摄氏度。人民日报社体育部记者王亮在冬奥会和冬残奥会赛场拍摄了大量照片，赛事结束后，他精心选取摄影作品，配上动情音乐和感人文案，完成了短视频《我们为什么怀念冰雪之约》。“一天下来，手都冻得无法弯曲。”在每天出门工作前，王亮都会全副武装，身着两层羽绒服备，最终完成视频后期制作，呈现出精彩的瞬间。

2022年4月底，人民网组织评选2022年1至2月人民日报社融媒体工作室优秀作品，“荣耀三部曲”荣获优秀作品二等奖。评委认为，“荣耀三部曲”的3个短视频从不同角度解读“荣耀”主题，展现出人民日报记者的站位和视角，鼓舞了冬奥会的参赛健儿。同时，该系列视频在新媒体平台播放量破百万，得到冬奥冠军徐梦桃等人的转发推荐。

再构“融媒+体育”新价值

引领舆论热点激发共情

一天之内，人民日报抖音点赞数达到648万、微信公众号点击量10万+（点赞数突破3万）、微博视频播放量近200万，引领30多家主流媒体的跟进报道……2022年5月，哨声体育工作室的一则短视频发布当日，立即引发受众共情，获得一份亮眼的成绩单。主创人员王亮给本刊记者讲述了融媒体产品《那个摆摊的篮球少年，带着绝杀回来了》的制作过程。

故事还要从2022年5月初说起。当时，贵州师范学院体育教育篮球专业学生石学念，因一次校园篮球赛上的绝杀视频爆火网络。从视频能够看到，他现场绕过对方两名防守球员，接过传递的篮球，高难度打板绝杀，成功带队晋级。NBA名宿阿伦·艾弗森在看完该视频后，立刻点赞留言。

无意中刷到该条短视频的王亮，凭借多年的新闻敏感认为，这条短视频的背后还有潜藏的内容可以挖掘，是一条有价值的新闻线索。于是王亮第一时间联系采访了视频的主人公石学念，得知2021年初石学念因为“摆摊篮球少年”曾经走红网络。那时的他在自家杂货摊前系着旧旧的红格子围裙，在尘土飞扬的砂石路上，近百次重复着娴熟运球的技能，这一幕被网友发布到抖音上，获得点赞255万，他被称为“摆摊的篮球少年”，之后的一年，他的行踪不得而知。

王亮认为，制作一条全新的短视频，可以展示出一位少年从突然走红到回归普通人的过程。他迅速拟定新闻稿件、剪辑视频，其他记者配合编辑，仅用3天时间制作融媒体作品《那个摆摊的篮球少年，带着绝杀回来了》，实现了全媒体出圈效应。

该条短视频详细记录了“摆摊的篮球少年”石学念在2021年初次走红网络后，因为脚踝和膝盖严重扭伤，持续一年左右时间休息，后来顽强地战胜伤病的过程。如今，石学念与篮球的故事仍在继续，每年暑假，他都在家乡贵州自办训练营，免费培训热爱篮球的“山里娃”。未来还打算考研究生，在专业上进一步深造。

“该视频将篮球场上的高强度运动镜头配合激昂音乐，在年轻群体中激起共鸣。”王亮告诉记者，融媒体短视频发布后，人民系矩阵都有转载，其中，微博话题#摆摊篮球少年高难度绝杀球#阅读量达到上千万。

“青年强，则国家强。当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。”2022年10月16日，习近平总书记所作的党的二十大报告对青年一代寄予殷切期望。
记者发现，在哨声体育工作室里，每位记者、编辑的工位上重重叠叠挂满了四五十个采访证件，年轻的记者们在每一个运动现场记录着新时代中国的体育故事。

与报纸版面互动

互补实现体育新闻全景呈现

随着全民健身国家战略深入实施，中国全民健身热潮涌动。2022年全国体育局长会议发布这样的数据：2022年，中国体育系统举办的全民健身线上运动会，参赛人数超1396万。

提到2022年的全民健身，不得不提哨声体育工作室。就在2022年8月8日全民健身日当天，《人民日报》第13版刊登文章《发展体育运动  增强人民体质》，整版的1/3内容介绍“冰雪运动持续升温”，北京校级冰球联赛的故事精彩呈现。没有人知道，这背后是哨声体育工作室多年努力的结果。

在2022年全民健身日来临之际，哨声体育工作室想到了将北京校级冰球联赛以融媒体方式呈现。“10年前的2012年，北京市中小学生校际冰球联赛的前身还仅仅是几位学生家长发起的校际冰球友谊赛。”李硕告诉本刊记者，哨声体育工作室一直跟踪报道青少年冰球运动，北京冬奥会的到来加速了10年校际联赛的成长，也呈现了工作室后来策划的融媒体产品《十年，这个属于孩子们的冰球联赛长大了》。

“当时选取来自北京不同学校的冰球少年，用他们的故事来呈现北京冰球的迅猛发展。”李硕说，受到疫情影响，此次北京市中小学生校际冰球联赛比往年推迟了一个多月，导致拍摄时间非常紧张。工作室多次前往赛场进行采访和拍摄，呈现出的短视频中不但有冰球比赛激烈对抗的画面，也关注到队员们场下准备的细节、孩子们之间的可爱互动。

融媒体工作室运行模式的最大特点是跨部门合作，实现内容生产专业化、垂直化、细分化。体育是一条纽带，哨声体育工作室的此次聚焦，最大限度实现了资源共享融合。

一方面，推出了打破部门界限的融合产品。在2022年8月8日全民健身日当天推出的《人民日报》版面中，以北京市中小学生校际冰球联赛为切入点，通过对参赛小球员、家长和赛事举办方的采访，展现中国全民健身活动的蓬勃发展。报道刊出后，在不同平台阅读量超百万，得到北京市冰球协会、国家体育总局群体司的肯定和感谢。

另一方面，提供了有益的体教融合路径。在陶相安看来，采访中特别关注到一些青少年升学后面临无球可打的困境，为冰球人才升学断档进行了体教融合的探索。“在短视频之外，记者经过充分采访，配发深度稿件，从冬奥会助推校际联赛成长、冰场保障校园冰球发展、体教融合厚植冰球根基三个层面来呈现联赛十年的成长。”他说。

对于中国的体育运动员来说，2023年又是一个繁忙的“体育大年”，成都大运会、杭州亚运会将接踵而来。巴黎奥运会将于2024年夏天举行，中国运动员在2023赛季的表现也值得期待。2022年9月5日人民日报社体育部推出整版报道《应对规则变化  备战巴黎奥运（展望奥运新周期）》，哨声体育工作室多名记者参与其中，从不同角度讲述奥运新周期下，中国体育应对新规则变化、发展新兴项目、加强人才储备等新课题。

同时，哨声体育工作室配合推出短视频《巴黎周期，重新出发，中国体育在行动》，全景呈现备战巴黎奥运的情况。“版面推出系列报道，打造全新的品牌栏目。”李硕介绍，短视频通过快闪的方式回顾了2022年中国运动员在赛场上捷报频传的精彩时刻。该融媒体产品在人民日报社多平台上线，点击量超百万，取得良好的传播效果。

“哨声体育工作室在整个北京冬奥会期间以及接下来备战巴黎奥运的一系列融媒体作品，体现了新时代人民日报以融媒体的姿态对主流价值生成与传播产生的重要影响。”人民日报社体育部主任武卫政表示，党的二十大提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，哨声体育工作室当有新作为。新的一年，体育部记者要加强一线采访，加强调查研究，大力推进媒体深度融合，为《人民日报》版面、人民日报客户端体育频道、哨声体育工作室以及相关的微信公众号、微博、今日头条号、抖音号等平台采写、制作更多更好的产品。

2023年，哨声体育工作室将再度出发，寻找融合传播的新思路，制作更多有思想、有温度、接地气的作品，带着对北京冬奥会的记忆和经验，更加从容地走向世界体育赛事报道现场。

（《人民周刊》2023年第2期）