《2022传统文化节目数据报告》发布 年轻人与传统文化双向奔赴 90后00后占比七成

中国传统节日元宵节将至，优酷发布《2022传统文化节目数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，国风国潮成荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化。年轻人与传统文化实现双向奔赴，90后00后观看占比七成。超六成Z世代认为，传统文化节目深度创新，场景、剧情设计等极具感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习了解传统文化的窗口。

《报告》显示，2022年传统文化节目累计观看时长达8446万小时，相比2021年增长近6倍，消费时长显著提升。90后和00后是观看的主力群体，占比70%。众多受访网友表示，《国家宝藏之文物季》《典籍里的中国第二季》《元宵奇妙游》《博物馆之城》等节目最受年轻人欢迎，传统文化节目持续出圈。

以国产动漫和古风文化为代表的中国风审美潮流屡屡破圈，成为引人注目的文化现象。近年来，优酷发力“新国风”赛道，以年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统武侠情怀、历史故事和神话传奇，弘扬中华优秀传统文化。《报告》显示，国风动漫唤起了Z世代文化自信和民族认同，95后和00后观看占比超七成。在优酷国风剧场约200部动漫中，《少年歌行风花雪月篇》《新秦时明月》《少年白马醉春风》成为最受Z世代关注的动漫作品。

年轻人不光观看传统文化节目，还热衷于在弹幕、评论区交流。《报告》显示，“民族自信”“国潮崛起”等近90万条正能量弹幕聚焦传承弘扬和文化自信。网友还在《中国潮音》《山海奇幻夜》等弹幕里致敬非遗，抖空竹、傩戏、醒狮等国家级非遗项目引发热议。“技术让传统文化‘活起来’”，也另网友感叹科技赋予传统的力量，《元宵奇妙游》运用 AR技术演绎狮舞东方、《闪耀吧！中华文明》 以CG特效复原山海经神树等成为年轻人点赞最为密集的高光时刻。

观看传统文化节目的原因是什么？超六成Z世代认为，传统文化节目场景和剧情设计等极具感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习和了解传统文化的重要途径。如今，传统文化节目深入人心，众多受访网友表示，内容形式深度创新，以视觉上的“新奇特”丰富艺术创作空间，充分阐释了中国精神和中国价值，让传统文化大放异彩。