《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布

1月6日，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》。发布会以线上方式举办。

《2022中国城市海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院教授、院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布。报告显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。

报告发现，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；济南、广州、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升城市知名度；南京、福州、兰州等城市重视打造“文化名片”；天津、宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念。

《2022中国大学海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布。报告显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。

报告发现，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学4大高校连续6年进入内地排名前十，清北头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升；学术成果和传统文化成为内地各个大学海外传播的突出亮点；国际议题与全球视野是中国各个大学扩大海外声量的着力点；高校间互动、平台间联动成为发挥集群优势的新方式。

《2022中央企业海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院教授、副院长、北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布。报告指出，中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高；绿色环保与“一带一路”发展中国家市场发展成为热点议题；社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显；公益文化与个人叙事有助于央企的社交媒体平台建设；中央企业兼顾中外文化，创造共同话语空间。

报告发布后的学术研讨环节，与会专家学者就报告内容、海外传播力等相关议题进行交流讨论。

复旦大学新闻学院教授张志安认为，报告具有三大特点：一是真正把多元主体纳入国际传播的主力军中；二是指标体系从传播测量不断向效果测量完善；三是在数据挖掘之外有更为丰富的案例分析和经验探讨。基于当下中国的国际传播环境，张志安提出要把国际传播回归到跨文化交流和互动范式中，更为务实地调整目标战略；要将不同主体自身的性质、机构特征与平台逻辑进行有效对接；要推动由“以中国为中心广场式的对外传播”向“多元主体在海外的线下线上空间传播”的实践转变。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明指出，研究团队创造了一种全新的抽样方式，取代了耗费大量时间、资源成本的传统抽样方式，以少数传播平台的信息采集获取了丰富精确的数据。报告精准把握了传播过程所经历的由触达到认同的四个环节。

中央民族大学新闻与传播学院特聘院长张昆认为，全球化已达到新阶段，中国作为负责任的大国，其崛起伴随着物质力量、精神力量和软实力的全面提升。国家发展需要兼顾硬实力与软实力，要重视国家形象的形塑与展现，讲好中国故事，进一步提高国际传播力。