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相约人文齐鲁，共享精彩书博。在日前举办的第31届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）上，人民日报出版社携400多种图书、26款文创产品参展，同时开展丰富多彩的阅读活动，传递书香之美，共享文化盛宴。
图书文创齐亮相
文化活动精彩纷呈
全国图书交易博览会是我国新闻出版行业最具规模和影响力的盛会之一。由国家新闻出版署、山东省人民政府、济南市人民政府共同主办的第31届书博会，获得了社会各界的关注与支持，也是近3年以来，人民日报出版社参加人数最多、展位面积最大的一次展会。
书博会因为疫情暂停一年，先后两次花落济南。好客山东、齐鲁大地何以备受主办方青睐？展会政策、展销形式、读者数据有哪些变化？后疫情时代的图书市场、读者的阅读习惯体现了哪些特色？相关问题都是人民日报出版社关注的重点。人民日报出版社社长刘华新、总编辑丁丁、副社长赵军带队参展调研，走近读者，积极投身书展，深入市场一线。
“新时代 新经典 新征程——学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题出版物展”暨全国图书精品展，是本届书博会的“重头戏”。发挥党报优势，做好主题出版，是人民日报出版社的主线任务。党的二十大召开前后，人民日报出版社陆续推出《坚持党的领导》《坚持人民至上》等“十个坚持”丛书和《非凡十年：新成就新跨越》《新时代 新征程 新奋斗》《中国共产党历史自信从哪里来》等一批聚焦新成就、阐释新理论的主题图书。书博会上，这些图书整齐摆放在红色的立体书柜陈列展出，装帧精美、特色鲜明、简约大气，成为主展区一道靓丽的风景。
好的内容和好的包装同样重要。书籍的装帧设计、展区的规划造型，关系到读者和客户的第一印象，也展示着出版单位的品牌形象和文化内涵。
举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。长期以来，人民日报出版社主动承担传承文明、传播知识、推动社会发展和科技进步的职责使命，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持以人民为中心的创作导向，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益双跃升、双丰收。据官方通报，本届书博会吸引了全国1700多家出版印刷发行单位参展，展览面积达10万平方米，使用惠民消费券约1500万元，吸引读者80余万人次，总交易额达8.6亿元，各项数据再创新高。
针对本届书博会设置的无门槛惠民书券和满减惠民书券等促销活动，人民日报出版社积极筹备200多种适合青少年等普通大众读者的图书展出，充分利用展会政策资源、地域特色，增加营销亮点，创新展销形式，让读者买书享受优惠，让文化惠民落到实处。其中，以《人民日报教你写好文章》《人民日报伴你阅读》《人民日报带你读时政》等为代表的一系列青少年图书，以及水杯、背包、雨伞、丝巾等创意十足的文创产品，获得广大教师、家长和学生读者的好评。
除了图书和文创精品展示，人民日报出版社还精心策划“金台少年阅读行”济南站、组织召开图书发行表彰大会等文化活动，邀请著名作家、出版人、教育专家、阅读推广人、图书发行营销工作者齐聚泉城，多维度、多层次展现出版成果。北京市作协副主席、鲁迅文学奖得主、著名作家刘庆邦，《中国作家》原主编、著名作家艾克拜尔·米吉提，八一电影制片厂原厂长、茅盾文学奖得主、著名作家柳建伟等到场支持，以会为媒、以书会友，与读者粉丝同台互动，诵读名篇佳作，讲述文学情怀，引领阅读风尚。
直播间人气火爆
全平台立体化营销
“大家可以看到，我身后是第31届书博会的会标，它以翻飞的书页为核心设计元素，宛若扬帆的航船，又像盛开的荷花，完美呈现‘扬帆逐梦新征程、书海泛舟润中华’的主旨……”东鲁遗风今犹在，十万人家尽读书，盛夏的山东国际会展中心，随处可见直播达人，或是介绍书博会现场盛况，或是推介图书文创，带网络观众云上逛展、线上购书。
后疫情时代，图书市场复苏、阅读经济升温，书博会突出“出版+互联网”“展会+互联网”特色，开设网络平台，用数字科技赋能纸质图书、服务线下书展，打造精彩高效的出版盛会，给广大读者和参展观众全新体验。历时40余年的书博会，见证图书行业的转型升级，也对出版发行单位提出了更高的要求。人民日报出版社紧随潮流，在展会现场设置专属直播间。
“相信来到我们人民日报出版社直播间的朋友，都是爱读书的热心读者，或者帮孩子选购图书的家长，那么我们在阅读的过程中，提倡保护视力、预防近视，但万一近视之后又该怎样及时干预和治疗？”书博会期间，人民日报出版社邀请《大国护眼之策——青少年近视防控实用指南》作者、同仁医院原眼科医生赵阳，如日东方（北京）文化传媒有限公司副总编辑袁程程等作家、出版人、阅读推广人坐镇直播间，为读者推荐精品好书，与网友零距离互动，分享各自的读书心得和技巧，线上线下人气火爆。
在生动有趣的直播讲解中，解读时政事件，宣传模范人物，传播党的创新理论，推动主题图书走上“云端”、下沉市场，更加通俗化、大众化，具有故事性、可读性，走向更为广大的读者群。“这感觉跟那些个网红直播带货就是不一样，即便不买书，多听多看人民日报出版社的视频和直播，也能接受教育、了解政策，汲取正能量，获得文化知识。”济南市民王先生告诉记者，他在书博会总共买了5本书，但是扫码订阅了很多出版社的直播号。“在现场看着他们做直播，跟在手机上看的感觉非常不一样。反正今天逛展，肯定不只为买书来的，五湖四海的朋友们都来了，还有很多大作家。这么好的活动，还不要门票，我们应该带着孩子见见世面。”
新时代书博会，文化氛围更浓、媒介融合更广。依托纸质图书资源，人民日报出版社统筹《人民周刊》杂志社、人民周刊网、人民研学网、人民财经网，打造“一刊三网”全媒体矩阵，开发融媒体图书，拓展图书发行渠道，构建全平台、立体化营销体系。截至2023年7月底，人民日报出版社官方抖音号粉丝量高达169.4万，并在2022年、2023年连续两次入选“大众喜爱的阅读新媒体号”。
书博会期间，人民日报出版社直播团队累计开播10场，在带领广大网友感受书博氛围的同时，推动主题图书、教辅读物、人文与科普书籍等多个品类图书及文创产品线上销量斩获佳绩。与此同时，网友反馈的消费数据和阅读诉求，也从线上回归线下，促使编辑策划、发行营销各部门形成合力，敏锐把握市场动态，及时响应读者需求，编撰实用图书、优质图书。
（《人民周刊》2023年第17期）
（责编：张若涵）
