外资快时尚品牌进入“折戟时代”？

近日，H&M宣布将于6月11日正式关闭北京三里屯太古里旗舰店，该店铺占地面积超过1200平方米，位于三里屯入口处且面向工人体育场北路的优越铺位。

据了解，2014年H&M集团与太古地产签下10年长约，在此开设了H&M正式进入中国市场后的第200家店——北京三里屯太古里旗舰店。

在宣布关闭北京三里屯太古里旗舰店的同时，H&M在官方声明中称中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，H&M将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

“暂别是为了更好的重逢，我们期待与您再次邂逅。”三里屯太古里旗舰店门前已然摆放了明显的闭店通知标牌。据了解，H&M计划在三里屯太古里旗舰店关闭后，会在北京或中国其他城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

对于此次关闭门店的原因，H&M品牌方表示是由于租赁合约到期。但观点认为，按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码，部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。

近年来，H&M频繁关闭中国门店。2022年，H&M关闭了上海淮海中路旗舰店，这是2007年其进入中国市场开设的第一家门店，同时也是之前品牌在中国市场开设面积最大的门店，开店时间长达15年。根据市场数据，截至2022年年末，H&M在中国开设门店数量为360家。2021年，H&M旗下子品牌Monki先后关闭中国香港和内地的所有线下门店，2022年3月31日，Monki的天猫旗舰店正式闭店，全面退出中国市场。

随着消费升级，潮流趋势与消费者喜好发生了很大变化，多个外资快时尚品牌加速退出中国市场，似乎进入了“折戟时代”。另一快时尚巨头ZARA近期也有不少动作。2022年，ZARA宣布其的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在线商店将停止销售品牌系列商品，三个品牌的中国市场所有实体门店已于2021年全部关闭。此外，2022年美式快时尚品牌GAP也频频传出撤铺的消息，GAP旗下品牌Old Navy从2020年撤离中国市场。C&A也在同一年宣布出售中国业务；更早之前，Forever21、Topshop以及New Look等外资快时尚品牌也相继退出中国市场。

业内人士指出，快时尚品牌可以通过走中高端路线来提升产品附加价值维持增长，未来的发展方向也应当转向网络端，线下只开少量的品牌形象店、旗舰店，功能则要从过去售卖商品为主转向传播品牌的时尚文化以及品牌体验为主。