不能任由“明星祝福视频”产业脱离法律监管

 近日，多位明星为缅北电诈头目录制庆生视频的新闻引发热议。据中新经纬记者在多个电商平台输入“明星祝福视频”，大部分平台显示“没有找到相关结果”，不过个别平台仍有“明星祝福视频”销售，其背后已经形成产业链，录制价格一般从上千元到一二十万元不等。这样一种打着世俗、道德乃至法律“擦边球”的明星祝福视频，看似“人畜无害”，实则也暴露出脱离法律监督和约束的风险。

明星祝福视频，顾名思义，就是由明星或者网红录制的一段视频，用来祝福某个人或者某个场合。事实上，明星祝福视频早已在网络热销，一般多被用于生日、节庆等场合，祝福视频的定价按明星“咖位”区分。从明星艺人自身来说，录制祝福视频表面只是买家与卖家的一场交易，但在名人效应的作用下，视频就是“站台”的表现、语言就是立场的象征。明星艺人作为公众人物，应该对自己的影响力和引导力有清晰的认知，珍惜声誉、恪守职业道德准则。

还应该看到，明星祝福视频背后存在法律监管的模糊地带。2022年国家七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》明确规定，“明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。”因此，明星与企业合作的祝福视频中，直接点名企业甚至产品的名字，已然就有了变相的广告代言之嫌，应该受广告法的约束，承担相应的责任。但如果被祝福的对象是自然人，那么在现行法律框架下，无法将之视同广告进行管理，必须依靠社会监督和行业自治组织制定自律规则，为明星审慎自律提供规范指引。

除此之外，明星祝福视频产业背后的“灰色地带”也不明晰。一是商家自称要价不含税，对于出售视频“不核实不开发票”的行为是否违反法律规定有待判断；二是从“选定艺人到提供文案再到录制祝福”这一流水线式过程背后是否存在商家利用剪辑截取、配音、AI换脸的剪辑合成技术制作假视频欺骗消费者，涉嫌侵犯明星的肖像权、名誉权、牟取暴利的情况也有待调查。

因此，有必要对明星祝福视频产业的发展进行及时纠偏。一方面，明星及相关企业有必要组织开展自查整改，坚持正确导向的同时，做好事前把关；另一方面，相关部门应该划出红线、明确规则，加强对明星祝福视频行业的监管。

（责编：赵珊）