做好城市发展的“面子”和“里子”

在数字化、信息化时代，通过新媒体渠道面向公众传播塑造城市形象，已经成为城市发展的一部分。而短视频直播平台正在以其独特的方式，影响和改变着城市品牌传播与经济发展的格局。

11月6日，由复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心等联合主办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行。会议正式发布了《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》。报告提到，城市形象新媒体传播的主要内容，由城市景观转变为以传播美食、街拍、娱乐休闲等城市生活为核心，进入移动互联网视觉主导阶段。以短视频等介质为主的传播形式，可以借助类似抖音生活服务平台团购等功能，迅速转化为消费，让区域城市快速破圈，带动区域经济快速增长。

《报告》的发布，提醒我们要关注城市形象新媒体传播的新趋势和影响力的新转化。比如，以短视频为主导的新媒体，具有很强的直观性、互动性和实时性，让受众更加深入地了解城市的生活方式和文化特点，增强他们对城市的认知和理解，进而从“种草”转化为各种形式的消费。

品牌形象是城市的“面子”，经济发展是城市的“里子”。以往，许多城市通过传统的广告和宣传渠道来提高知名度和形象，但这些方式往往需要投入大量的资金和时间。现在，借助短视频直播平台，城市形象的传播变得更加迅速、高效和低成本。只要城市有特色、有亮点，就有可能被网友发掘并走红。榕江县村超等成功案例的涌现，让相关地区迅速获得了广泛的关注和认可。

善用短视频、直播进行品牌传播，为城市带来的不仅仅是流量和网红效应，更重要的是通过团购平台等方式，将线上流量转化为线下的消费。这不仅为城市带来了更多的消费和经济增长，也使得城市能够有机会从网红变长红，实现可持续发展。

在上述过程中，线上平台为线下实体店吸引更多的客流和消费者，提高销售额和知名度，线下实体门店也可以借助线上平台进行宣传和推广，扩大影响力和覆盖范围。这种线上与线下的互动模式，使得城市形象的传播和经济发展更加紧密地结合在一起。这种相互间的良性互动，能为城市带来了更多的关注和发展机会，让城市“面子”和“里子”同时兼顾，从而实现城市的可持续发展。

通过社交媒体技术的发展和应用，城市传播实现了不断创新和进化。短视频直播平台的出现和发展，则为城市实体经济的发展提供了新的契机和渠道。我们期待两者能碰撞出更多的火花。

（责编：赵珊）