看见“蹭老式消费”背后的真需求

年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班……这些普遍被认为专属于老年人的消费习惯，正在被年轻人重新发掘。这些消费新风潮被称作“蹭老式消费”，正引发更多人的围观、效仿和讨论。

年轻人一向被视作消费新潮流的引领者，各种时兴的消费品类和消费新行为习惯均因他们而起，花样迭出的消费名词也多为他们或由他们而创造。相对应的，围绕老年人的消费则多被贴上“保守”“传统”甚至“老旧”的标签。也因此，年轻人“反向消费”，悄然靠近老年人的消费场景和行为，这个反差本身就吸引了不少人的关注。

不过细究起来，这种“蹭老式消费”也多少有点噱头性。年轻人跑去吃老年食堂、上老年大学学兴趣特长，甚至参加老年旅行团，无非是这些消费场景、商品或服务刚好满足这部分年轻人的特定需求。就近解决打工人的吃饭问题，而且物美价廉，何乐而不为？不用凹造型不用费心做攻略，低压力轻松游玩，有何不好？更不用说老年大学兴趣班，仅喜人的价格一项就不知赢了多少商家。说年轻人“蹭老式消费”，虽然有些调侃意味，实则是对高性价比消费的大方拥抱。

消费的个性化当然是大势所趋，但庞大的市场和足够细分的人群也决定，引领消费并不只有求新求异这个法宝。高性价比、物有所值的商品和服务，自有市场竞争力和吸引力，自会打破人为贴上的划分人群的各种标签。因为不管年轻人还是老年人，消费的底层逻辑并不会因年龄而有太大的不同。“蹭老式消费”出圈，背后恰恰折射出年轻人所渴求的相关消费服务的供给不足。“蹭”的过程，又何尝不是“被看见”的过程？

年轻一代，是大大小小的消费品牌密切关注的群体，尤其是出生于1995年至2009年的“Z世代”，仅在中国，他们的人口规模占比20%，所贡献的消费规模占比超40%，没有人敢小觑他们的影响力和购买力。可以说，他们的消费需求一直被关注、被跟踪、被研究和被满足。但我们也要承认，我们在追求描摹该群体画像的同时，也丢失了不少精细度，在过度强调和刻画该群体中一部分人的消费偏好和动向中，实际上淡化甚至遮蔽了其他一部分群体的消费需求，比如大众消费叙事中常见的“嫌贫爱富”。但需求并不会凭空消失，只会以其他的方式再次显现。

不同年龄群体消费方式合流，或许会打破代际间的隔膜，增进对彼此的理解，打破彼此对年龄的刻板印象，在共同寻找附近性的过程中重建生活的秩序。如此说来，“蹭老式消费”还真是一种奇妙的生活体验。但我们更希望，年轻人“被看见”的消费需求能被更好满足，不必通过被动“蹭”的方式，而是通过丰富普惠性的市场供给，让目标群体精准走入这些消费场景。而至于如何实现精准，无非就是真诚面对具体的年轻人，从真实的生活出发，多一些体察，少一些想象，多一些实际，少一些概念。

（责编：赵珊）