电商促销助农，提升优质农产品“显现度”

在2023年中国农民丰收节到来之际，农业农村部下发通知，“鼓励各地结合实际，通过节日让利、消费补贴等方式，围绕大豆及豆制品、果蔬肉类等农产品开展营销促销活动，拓展消费场景，激发消费潜力。推动电商平台持续设立丰收频道、丰收专馆及丰收主题活动，给予流量支持或平台费用减免，支持网上丰收节农产品促销活动。”

“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。秋分，也是丰收的时节，祖国大地从南到北尽是一片希望的田野。与以往不同的是，近些年来农村相关的新闻逐渐摆脱了传统的叙事方式，不再只是“面朝黄土背朝天”的底色，而是与新农村、新农民、新农业相契合的新场景及全新演绎。农民借助互联网发展增收致富的故事不时出现，网友借助电商平台购买新鲜农产品的情形成为日常，这种建构在互联网上的连接，成为有力的证明。

随着中国农民丰收节的到来，这种“新”也必然更加充分且集中地展现出来。今年的《通知》中再次提及“电商促销助丰收”相关内容，置于中国超3/4人口“触网”的数据之下看，无论是拓展消费场景还是激发消费潜力，“支持网上丰收节农产品促销活动”诚意满满，因此也吸睛无数。

在过去，“酒香也怕巷子深”，很多响当当的地方农产品局限于一定区域内，知名度有限，也严重制约了农村和农民的发展。而如今，互联网平台蓬勃发展，电商赋能则打破了这种不利局面，让农民充分享受互联网发展带来的机遇之时，也全力借助平台经济实现创收。

对此，作为发力点之一的电商平台，更要有意愿、有作为，为乡村发展担负一份社会责任，贡献一份力量。最近，不少互联网平台聚焦这一话题推出优质内容，抖音电商平台就上线了“山货上头条丰收季”等助农专区，同时还投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖180余个村镇，助力地方农货上行。这些具体而微的操作，贴合了农产品的销售理念，让远在各地乡村、尚未被更多人看见的优质农特产出山，也让更多消费者享受到了真正的“山货”。

安徽土鸡蛋、广西北流百香果、福建平和蜜柚、陕西眉县猕猴桃、辽宁盘锦大米、宁夏中宁枸杞……短视频里、直播间中，每一个农产品的多元价值被展现出来，每一次互动都更进一步地增加了消费者的印记，被激发兴趣，实现高效成交。据有关数据显示，抖音电商仅2022年9月至2023年9月间，就实现推销农特产47.3亿单，这意味着平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。可想而知，在全域兴趣电商模式之下，农产品和农民消费者的显现度都大大提高了。

当然，除了农产品，数字化生活消费方式的变革对农村发展的影响表现在方方面面。乘着网络的翅膀，从乡村旅游到深度参与农事活动，从传统农耕文明到互联网电商，农村巨大的发展潜能加速释放。技术迭代加剧，农村“跑步”融入新发展格局，农民也更加有干劲地参与到乡村振兴之中，这不也是科技向善的说明么。

中国农民丰收节是农民唱主角的节日，但也向其他社会群体开放。社会各界共话丰收、全民参与共享丰收之时，不妨借此契机加深探讨，如何培养全面型农村电商人才、如何打造优质农产品品牌，如何更进一步重塑农村市场，如何让乡村成为更多人的诗与远方……为农村带来极大关注度的同时，推动农村电商向着高质量发展阶段提速升级。（郑　年）

（责编：赵珊）