抓住机遇塑造文旅发展新优势

从春节假期的“报复式旅游”，到清明、五一的“特种兵式旅游”，再到暑假大热的“研学游”“拼团游”，今年的旅游市场热度持续，表现亮眼。中国旅游研究院发布的最新报告显示，今年暑期（6—8月）国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。

当人们不再被疫情拦住脚步，拥抱“诗和远方”就成为越来越多人的选择。这个暑假，旅游业延续了今年以来的高开稳走、加速回暖的态势：抖音用户旅游打卡数超4亿、旅游消费订单较2019年同期实现较大增长、港人“北上”超900万人次……旅游业在满足人民美好生活新期待方面的角色更加重要，在稳增长扩内需、助推经济持续回升向好中的作用更加凸显。

整体来看，可圈可点的成绩单，一方面，很大程度上得益于旅游信心的恢复。近年来文化和旅游市场体系日益完备，突出表现在大众旅游深入发展、国内旅游和入境旅游人次稳步增长、出境旅游健康规范发展等方面，人们能旅游、愿旅游的多了，旅游业对国民经济综合贡献度也在不断提高。另一方面，也得益于旅游热情的集中释放。根据中国旅游研究院测算，2020-2022年平均每人每年减少旅游消费约3841元，人们压抑已久的需求一旦释放，就会带来强劲的消费动力和内需潜力。

作为综合性、带动性特征明显的产业，旅游业当前面临空前机遇，也存在一些困难和挑战，例如，旅游业发展不平衡不充分的问题仍然突出，高品质旅游产品和服务还是不多，“不合理低价游”、导游辱骂游客、强迫购物等现象时有发生等，无论是“质”的提升，还是“量”的增长都还有很大空间。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。不难发现，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，既是大半年来旅游市场的亮点和特色，也是下一步要继续努力的方向。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确，争取到2025年文化事业、文化产业和旅游业成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑，这必然要建立在进一步推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面基础之上。

从广大游客的角度出发，要让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，必须从提升旅游的文化内涵，以旅游促进文化传播，培育文化和旅游融合发展新业态等具体方面入手，不断推进“旅游+”“+旅游”，以新供给激发新活力，以新活力注入新动能，才能全面塑造文化和旅游发展新优势。

暑去秋来，新一波的中秋、国庆游已经安排上了。旅游业如何把握机遇、乘势而上，进一步巩固增强复苏势头，为人民带来更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，值得期待。 （陆 夷）

（责编：赵珊）