栽好文旅融合“梧桐树”， 加快演出行业复苏

一场演唱会带火了一座城市，刚刚过去的这个周末，古都西安成为备受关注的焦点。8月6日晚，西安奥体中心体育场举办了一场演唱会，场内场外超十万名歌迷相聚，相关话题屡次登上微博热搜。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。

日前，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》，其中明确提出，促进文娱体育会展消费，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以此为契机，西安迅速提交了一份亮眼的答卷。

作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，而且可以在短时间内聚集海量客流，进而扩大城市知名度，丰富消费新业态。据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五月份进入旺季，每个月有近150场，已经超过了2019年同期水平。业内人士预估，今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次600万到800万人。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。随着演出行业快速复苏，其溢出效应不断显现：一方面，大型演唱会可以拉升交通、食宿等综合消费规模；另一方面，演唱会经济也能够带动音响、灯光等相关配套行业的发展。更为重要的是，演出市场的繁荣能够直观地展现城市风貌和营商氛围，为进一步文旅融合奠定坚实基础。

近年来，西安文旅融合频频出圈，以“盛唐密盒”表演为代表，“演艺+体验”的表演形式引起了很多游客的浓厚兴趣。正是因为有了前期充足的准备，西安此次的成功就显得水到渠成——通过举办丰富多彩的演艺活动，城市积累了经验，观众培养了兴趣，市场扩大了规模，由此使得大型演唱会所带来的“流量经济”，可以就地融入文旅消费，转化为“存量经济”。由此给人留下的启示是，若要引得演艺经济的“凤凰来”，先要栽好文旅融合的“梧桐树”。

另外值得一提的是，关于促进文娱体育会展消费，《关于恢复和扩大消费措施》着重强调，要“加强安全监管和服务保障”。大型演艺活动期间，往往人员密集、安全风险点多，由此必然对安全监管和服务保障提出更高要求。无论是从保障公共安全、维护消费者权益，抑或是从促进文旅消费健康发展的角度看，做好风险研判、做足活动预案，都是做大做强演艺经济的关键所在。

通过成功举办此次演唱会，西安旅游业注入了更多活力，其他地区则得到了更多启发——乘着文旅融合快速发展的春风，拓展创新链、丰富服务链、做大产业链，“演艺+旅游”有望开启文旅融合高质量发展的新篇章。

 赵志疆