“午栏山”冒充“牛栏山”，山寨酒不能仅罚款了事

“包装、文字、图片都十分相似，要是不仔细看，很难发现是假酒。”近日，甘肃省市场监管部门通报了一起“午栏山白酒案”，引发社会关注。“原本以为卖的是‘牛栏山’，仔细一看却是‘午栏山’。”执法人员反复检查后发现，原来是冒牌白酒。

远看“牛栏山”近看“午栏山”。酒瓶上的手写字体，是“牛”还是“午”，乍一看很难分清，“栏”和“山”的字体则几乎差不多，而瓶身上还印有红底黄字商标“午兰山”。更让人啼笑皆非的是，该冒牌白酒的纸箱上竟还印着“谨防假冒”，极具讽刺的意味。笔者认为，山寨酒如此蹭名牌走捷径行不通，执法部门不能仅罚款而了事，还应当重拳严打此类违法行为，进一步净化酒类市场，以保障消费者的合法权益和舌尖上的安全。

在白酒市场的监管中，针对茅台、五粮液等高端白酒，执法人员往往通过查验进货渠道，可以顺藤摸瓜。而“午栏山”之类的中低端白酒，多在村镇、郊区的路边小店铺销售，没有统一的正规进货渠道。有的是从批发市场买来的“低价囤货”、有的是“送货上门”的代销品，许多店主也分辨不清真伪。“牛栏山”是知名的白酒品牌，山寨酒“午栏山”冒充“牛栏山”，其蹭名牌的目的，就是为了忽悠消费者，让他们误以为是“牛栏山”而购买。

事实上，这种未经商标注册人许可，在同种商品上使用与其注册商标近似的商标，或在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆，不仅侵犯注册商标专用权，而且也误导消费者，扰乱公平竞争的市场秩序。针对山寨酒“午栏山”的违法事实，根据《中华人民共和国商标法》相关规定，当地市场监管部门责令当事人立即停止侵权行为，没收尚未销售的“午栏山”白酒，并处罚款3000元。但是，执法部门不能仅罚款了事，否则，面对非法利润的诱惑，或将出现“屡罚屡犯”情形，类似山寨酒蹭名牌现象将无法遏制。

类似白酒造假并不鲜见。对于高档白酒造假，执法部门往往比较重视，打击力度也比较大。相对而言，对于中低端白酒市场，由于价格低、案值小，加之，中低端白酒的销售“点多线长”遍布乡村，查处难度大，造成山寨冒牌酒及假冒伪劣酒在各地泛滥。因此，必须加强市场监管与公安等行政执法和刑事司法衔接机制建设，对市场监管部门发现的酒类、饮料等违法行为的重大线索，公安机关应当审查立案，顺藤摸瓜对山寨冒牌商品的销售链、生产链彻底打击，不仅给予惩罚性罚款等惩罚，涉及违法犯罪的还应依法追究法律责任。说到底，就是要让制售假冒伪劣者被罚得“痛”，付出巨大代价得不偿失，才能扼住造假的“黑手”。

按照食品安全法规定，酒类产品属于食品的概念范围之内。舌尖上的安全不容忽悠，针对类似山寨酒蹭名牌等违法行为，必须多方联动，出重拳严厉打击，以规范和维护市场秩序，营造诚实守信、公平竞争的市场环境，让广大消费者能够明明白白地消费，食品安全问题也能达到可靠的保障。

丁家发