休闲度假游激发旅游市场新动能

近日，文化和旅游部确定了广西壮族自治区北海银滩国家旅游度假区、海南省琼海博鳌东屿岛旅游度假区等为新一批国家级旅游度假区。旅游休闲度假区不断上新，不但更好满足了人们的旅游休闲需求，也为旅游市场回暖向好、推动旅游业高质量发展注入新的动能。

当下，度假休闲正成为旅游市场新的增长点。随着人们生活水平不断提高、出游经历逐年累积，越来越多人的旅游观念、休闲方式在悄然变化：从走马观花式的打卡留念向停留一地的深度体验转型。这也对度假休闲旅游的市场供给提出新的要求，让旅游度假区、旅游休闲城市和街区成为休闲度假的重要载体之一。“十四五”规划纲要提出，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。2022年以来，文化和旅游部会同国家发展改革委，推出两批111家国家级旅游休闲街区；截至目前，文化和旅游部确认的国家级旅游度假区数量达63家。我国休闲度假产品不断丰富，除国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区以外，文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等休闲度假产品不断涌现，增加了旅游市场的有效供给。

释放出旅游市场的更大潜力，必须着眼在供给端，紧紧围绕游客需求升级丰富产品供给。有业内专家指出，“休闲度假是旅游消费的一种新趋势，是旅游消费升级的必然”。当我国全面进入大众旅游时代，人们对放松身心、感受文化、体验新奇的度假休闲需求也快速释放。旅游市场需要敏锐察觉到游客的升级需求，并及时跟进、因势调整，在巩固传统优势旅游产品和服务的同时，开发新产品、拓展新服务，才能更好满足新需求，进而更充分地激发旅游市场活力、释放旅游消费潜力。

扩大休闲度假市场有效供给，推动旅游服务提质升级，不能仅停留于硬件层面，更需“力透纸背”，充实文化内涵。别有风味的历史建筑、非遗美食的小吃店铺、展现民风民俗风俗的古巷老街……独特的文化底蕴、深厚的文化内涵，不仅与秀美风景天然地结合一体，也是对游客更有力量的吸引，成为当地旅游市场开发、旅游产品打造的更持久动力。事实上，各地在推进旅游休闲发展中，一方面进一步加大对文化和历史遗产的保护，另一方面鼓励挖掘特色打造文创产品，既丰富了旅游产品供给，也有力增加了旅游市场营收。以文塑旅、以旅彰文，文化的传承保护和旅游消费新形态互促共进、走深走实，文旅融合助力休闲度假市场展现勃勃生机。

满足游客新需求，顺应休闲度假旅游新态势，加快丰富旅游市场新供给，以国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区建设为契机，旅游业高质量发展定将加快推进。

 赵静