激发旅游产业新活力 推动行业高质量发展

日前，由中国旅游协会主办的第十八届北京国际旅游博览会落下帷幕。本届博览会汇聚了国内外500余家展商、行业代表参会，为期2天，以“旅游连通世界 世界聚焦北京”为主题。通过多元化的活动，为国内外旅游同业搭建交流沟通的桥梁，共话当下文旅行业的发展现状、未来趋势以及新技术新业态等给行业带来的机遇与挑战，为加速旅游市场复苏，培育文旅行业新业态，推动行业高质量发展注入新动能。

旅游是载体，文化是灵魂。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。最近一段时间，“文化+旅游”呈现出加速融合的特征，不仅带动消费市场强势复苏，还助力了文旅市场快速回暖，亮点纷呈的新产品也给游客不断带来新体验。例如，今年“五一”假期，各地积极探索开展沉浸式体验等多种形式的文化活动，全国共举办营业性演出3万多场次，观演人数超过800万人次。与此同时，文博看展、文化演艺等文旅新风尚风靡朋友圈，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动频频刷屏，“旅行+演艺”“旅行+博物馆”等新产品受到消费者青睐。

以文塑旅，以数强实。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”更好实现文旅深度融合的创新发展，首先，要破解文化与旅游的分离，实现文化对旅游内涵的提升。如通过深入挖掘地域文化特色和文化内涵，把文化符号、文化内容，特别是文化IP和故事融入旅游景点，再据此进行配套设计和完善。其次，借助旅游对文化资源形成激活、保护、传承，打破形式化、浅层化的表面融合发展。把文旅项目跨界运用到城镇化建设、和美乡村建设等，与民生改善等进行联动推进。最后，需要依靠科技创新和数字化变革为文旅融合走深走实提供技术支撑。作为深化文旅融合发展的新动力，数字技术不仅在赋能文旅行业和促进产业升级方面发挥着重要作用，而且“数字+文旅”模式还将产业的消费潜力和市场价值进一步释放：一方面以创意新颖的科技手段如智能穿戴、元宇宙等的应用，向游客展现文化IP的更多可能；一方面以沉浸式、强交互为消费者带来新场景、新玩法，打造触发身心的消费体验，比如唐文化全景展示创新实践IP《长安十二时辰》。

文旅产业既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要领域，也是满足人民日益增长的美好生活的一项需要。人们对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，其中折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。文旅深度融合的背后，正是不断升级的消费需求，加强文旅融合创新发展，将有力推动旅游产业转型升级、高质量发展。

 史雅乔