“五个女博士”走歪路，必然要付出代价

“五个女博士”被罚40万元！据报道，6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告，“五个女博士”品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项之规定，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

这一处罚，深得人心。“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”此前，“五个女博士”推出的这个广告，被指“不尊重女性”“贩卖性别焦虑”“宣传了女性的负面刻板印象”“营销之路走歪了”……

该企业以“五个女博士”为噱头，视女性群体为目标客户，却污损女性，把女性形象刻画得极为不堪，确实“令人不适与厌恶”。如此做法，是妄图收割一把红利，“一不小心”搞砸了，结果割伤了自身，称得上“求锤得锤”。

被处罚后，“五个女博士”发表致歉声明，表示“诚恳接受、坚决整改”，并称“杜绝此类事件再次发生”。涉事广告违反广告法，被下架是应有之义，“五个女博士”杜绝此类事件再次发生，也是分内事。正所谓有病得治，既然“违背社会良好风尚”，那就该下架问题广告。

值得一提的是，“五个女博士”近年来备受争议，不只是因为在广告上踩雷，在其他方面也被指存在问题。比如，因“碰瓷”北京大学医学院被“打脸”，北大医学部发布声明指出：“（其）与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系”“五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系”。

再比如，“五个女博士”一直强调其自主研发，但被指实际上采用的是代工模式；该企业一直拿五个女博士来作为营销“卖点”，但实际上只有一名女博士直接持股相关企业。

再联系到问题广告，“五个女博士”所存在的问题并非偶然。如果只是杜绝问题广告事件再次发生，而不能深入自查，举一反三，就难保不在其他方面踩雷。一定程度上说，问题广告只是整个商业模式“爆雷”的一个缩影。如果营销方向错了，商业策略存在缺陷，且在基本伦理上都有可诟病之处，那么，出事是迟早的。

“五个女博士”在致歉声明中表示：“在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。期待这次整顿能有效果，真正让企业意识到不能再动歪心思。同时，这起事件也给一些企业带来警示，即不要再“贩卖性别焦虑”，不要再迷信剑走偏锋的营销，不要再打法律法规的擦边球。如果缺乏对法律的敬畏，终究会付出代价。

 秦川