户外广告应传递核心价值

户外广告是大众最熟悉的媒介形式，《半月谈》曾专门报道了广告招牌设置乱象问题，全国各地市场监管部门也多次进行了集中整治，守护人们“头顶上的安全”。实际上关于户外广告，还有一个方面的问题容易被忽视，那就是户外广告导向问题。

每天上下班路过主干道，一跨街的大幅LED显示屏，滚动宣传时政标语、商业广告、生活提示等，为街道增添了动感与色彩，很是赏心悦目。但也有让人不适的内容，譬如曾遇到一副硕大、跳动的字符印入眼帘，“青春不能计算，青春必须挥霍”，再仔细一看，原来是一家大型网店发布的商业广告。还有一栋楼顶广告牌上举着这么几个大字：“拒绝分享，只能寡占”，字的旁边印着一只虎视眈眈的豹子，整幅广告充盈着霸蛮之气。这是一家房地产公司做的楼盘广告，意即地段临江，独占江景。不知怎的，这个广告看着也让人感觉不甚舒适。

商家以利益为重，希望自己的产品或者服务被顾客牢记，于是在广告词上挖空心思，力求别开生面，独树一帜，这本无可厚非。但广告是具有公众效应的，特别是户外广告，每天会有无数的路人有意无意地观看。作为受众，对广告中传递的信息，无意的可能熟视无睹，有意的一般就会在大脑中分析过滤。类似“挥霍青春”“只能寡占”这样容易产生歧义的词语，与我们宣传的“珍惜时间与生命”“爱需要分享”等等主流价值观有相抵触之处，稍有辨别能力的人是不会欣赏的。若是对那些思想偏激的人群，或者是非观还不太成熟的未成年人，极有可能产生误导，以为青春真是可以用来挥霍的，好的资源就应当独享的。

广告，往往代表着企业的核心理念。一个真正有品位的企业，其广告语凝练起来，不仅需要智慧，经得起推敲，更需要底蕴，让人回味无穷。比如某咖啡，“滴滴香浓、意犹未尽”，短短八个字即把产品的特质和定位的顾客群宣传得淋漓尽致，能够自然而然增添顾客对其产品的好感。随着传播媒介的多元化，有些企业做广告只看中流量，不太考虑社会效应和大众感受，甚至认为，越恶俗的广告，越容易为人所记住。户外广告是这样，电视广告、报纸广告，网络广告都如此，极少能产生值得流传的精品广告语。这就需要相关的管理部门、审核部门、发布部门认真地把把关，给予必要的引导和限制，对于屡教不改的企业，列入广告发布“黑名单”，及时向社会公布。

当然，不是说广告不能丰富，不能活泼。作为商业广告，社会鼓励百花齐放、精彩纷呈。但我们身处一个“人人都是麦克风”的时代，在目前价值多元、思想多元的社会环境下，社会舆论能够潜移默化地影响着社会成员的一言一行。作为有广泛公众效应的行业，作为行业的主管单位，还是应当注重，在宣传产品的时候，能够多多宣传社会的核心价值理念，传递一些有益的、健康的、阳光的信息，让我们的周遭都充满正义的、温暖的、和谐的力量。

作者：孙娅莉