“网红路牌”无人问津，城市景点的流量靠谁托举？

蓝底白字的深情标语，是持续了将近一年之久的网红地标浪漫，在各大社交平台上也掀起过一阵打卡风潮。

如今，它们的浪漫格调逐渐在社交平台上销声匿迹，网友们通过p图换词、玩梗等方式，将其更改为“我在xx不想你”“我在xx很想走”，网红路牌开始以一种黑色幽默与调侃现实的方式出场。这同时也意味着，这股曾经风靡一时的网红路牌的风，似乎已经吹不动了。

这是一种值得我们反思的怪诞现象，为何网红地标突然就不再网红了？

这场狂欢热潮褪去过后无人问津的戏剧，在游客从趋之若鹜回归现实理性的心理中暂停，也在网红路牌被规范化管理的秩序中落幕。

当网红路牌从跟风出现到逐渐消失，人们从簇拥转向避之不及，从积极的情绪转向抵触和嫌弃，实际上投射出的是现实社会中人们变化的心理。一开始，这类路牌就是商家利用消费者的跟风心理，为了吸引客流所采取的一种营销策略。在铺天盖地的社交平台的刷屏中，看似情浓意浓的网红路牌被游客当作传递情谊的隐喻标志，打卡拍照的相片会代替思念传输到意中人的手机里去。但大量的刻板复制和堆叠重复使游客产生审美疲劳，人们不禁感叹——这类路牌吹来了想你的风，风里却伴随着浓度过高的土味。土味太猛烈，浪漫就会被击溃，网红路牌，自然也就失去了存在的价值意义。

此外，网红路牌作为地标广告，商家的私自设立本就不规范、不合理。根据2022年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，需要进行整改并处1000-5000元不等的罚款。过去，一时的盛行引发大量商家的模仿林立，但其中大量的路牌违反了上述相关规定。如今，那些路牌也在相关部门的监督下拆除或整改，仅在游客的照片里留存着它的辉煌往昔。

一个网红路牌，窥探出许多道理。千篇一律的营销跟风不是长久之计，短期迭起的城市宣传缺乏长跑的耐力。但不得不承认的是，那个引发万千游客追捧的蓝底白字路标，曾经通过社交媒体上一张张图片的传播，为一个地段、一条街道乃至一座城市带来了前所未有的流量，塑造着与城市风貌休戚相关的集体记忆。

而当这股风消散之时，撇开“网红”滤镜，风中残留的余温其实是不同城市的文化和底蕴，而非独树一帜的网络用语。

只有挖掘文化内核，创新营销手段，才能为城市注入长久的吸引力。昙花一现的“氛围感”和“网红”标签无法托举起一个城市的形象。任何一股超脱于市场规律之外的浪潮莫名掀起时都需要警惕。它既然有迭起的高潮，就会有归于平静的讯号。商家将全部希望寄托于一个跟风的讯号上无疑是短视的策略，因为最终这股浪潮也只能消逝在世俗的沙滩上。

（樊星）