椰树直播间画风突变，追求个性也不能无底线任性

近日，椰树直播间画风突变，热度持续攀升，3月19日凌晨，微博话题“椰树直播间”上了热搜榜第一名。其直播间模特从原来的几名穿着紧身衣的女性，变成了一群穿着透明黑纱上衣或老头背心、毛发旺盛的肌肉男，直播间甚至还让肌肉男直播刮腿毛。对此，不少网友评价“椰树直播间又油又丑，恶心得再也不想喝椰汁了”“谁来洗洗我的眼”……

椰树集团的直播间为何如此出圈？这恐怕与椰树集团屡禁不止、屡教不改的营销“黑历史”有关了。近几年，因产品策划、招聘策划等内容“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树集团多次违反策划法，进而遭到市监部门处罚。2019年3月与2021年4月，椰树集团两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，分别被罚款20万与40万元。2021年3月25日，椰树集团因发布含“肯定有美女帅哥追”等词眼的招聘广告，被海南省市场监管局进行行政约谈。

诚然，作为如此我行我素的营销界“泥石流”，无视法律的监管和道德秩序的约束，椰树集团凭借其自行其是的广告风格甚至是博得了一片“黑红”。“你说我直播用身材火爆的女模特是物化女性，好，我换肌肉男直播，我平等地物化每一个性别”，椰树集团如此始终如一的直白画风，甚至为它博得了“清纯不矫作”的标签，对此有网友力挺，“好叛逆，别换风格，继续保持这样”。更让人大跌眼镜的是，竟然还有网友公开表示：“人家是本色经营，多少年来都是如此，低俗的是指责的人。”

这样的直播间真的健康不低俗吗？我们不由得打上了一个大大的问号。流量至上的互联网时代，我们对企业另辟蹊径，以有个性的企业文化出圈的营销方式并不反对。但是追求品牌个性不代表可以无底线地任性，迎合消费者并不等同于无底线地取悦，在法律和道德的边缘反复横跳而博取噱头，这样的营销策略注定走不长远。“光明正大”地擦边低俗，也不会改变其恶俗、媚俗的本质。畸形、低俗的事物带来的流量只能是一时的，我们应该思考，低级热度过后，这样的一味“黑红”的营销路子又能给企业留下什么？

作为企业，应该把重心放在产品研发和产品自身品质的推广上，而非想方设法地琢磨如何创新“擦边”形式、放大“擦边”功效，试图在恶心观众的同时，利用人性的猎奇和审丑心理留住观众。靠着不务正业的直播博人眼球，主打“黑红也是红”的营销观念，但品牌形象呢？企业逐利无可厚非，但更要追求社会效益和商业效益的统一。如果一味奉行“唯流量论”而沦落为“流量乞丐”，自轻自贱，只会使其深陷本位主义的泥泞中，徒惹一身咸腥，最终得到反噬。

另一方面，直播平台的不作为和部分受众的买单，也是促成以椰树集团为代表的，低俗营销的企业们如此猖狂的原因之一。投诉观众多了，象征性地切断一次直播，平台如此软力度的监管，正是为这样的企业提供了空子可钻。平台方在为企业提供便利的广告服务的同时，也理应出台相关严格的监管处理办法，让违规企业无所遁形。而作为受众，也应提高媒介素养和文化审美，有效倒推企业关注产品自身、把注意力放在提高产品质量上。

低俗营销不仅会影响到品牌自身整体形象，更会辐射到整个社会，在市场上靡然向风、形成歪风邪气，这值得全社会上下予以高度重视。以椰树集团为首的，把低俗直白奉为圭臬的企业，是时候该转变企业理念了。而相关监管部门、互联网平台以及受众，也要发挥好各自的责任和义务，只有各方联动，才能有效遏止企业为了流量而目空一切的营销乱象。

（杨思琪）