黄金热，“热”的是年轻人的投资意识

钱财不嫌多，金银不怕碎。如今，年轻人的钱财观愈来愈强，在“钱生钱”观念的影响下，年轻人对投资理财的热衷程度直线上升。黄金作为从古流通至今的“硬通货”，自然也受到了年轻人投资眼光的青睐。据报道，中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，佐证了“黄金热”的存在。2021年，中国18至35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数。

如今，纷纷购入克重黄金是年轻人投资意识增强的体现。从前，社会上流行着“投资自己才是最好的投资”“教育才是最好的投资”，但当下这类“鸡汤类”语录的受众范围不断缩小，相比于虚无缥缈的“软投资”和数不到头的“回报日期”，他们更倾向去投资看得见摸得着、每天还能根据市场数值进行收益计算的黄金。

正如报道中，打算购入一款克重约13克的纯金吊坠的段女士表示：“我比较喜欢克重的黄金饰品，虽然价格比一口价贵，但更保值。”在价值稳固且有上升空间的前提下，黄金不仅能满足消费者的审美需求，还能满足消费者的理财需求，“先买下来，以后要是不喜欢了，直接找个店把它熔了重新打。”

另一方面，同为投资手段，比起股票，黄金的价格更稳定；比起风险投资所需的知识储备和毒辣眼光，购入黄金更为直接明了。就算不“二次出售”，消费者也能根据自己的审美爱好对黄金进行“二次利用”，保值审美功能两不误。如此看来，“黄金热”在年轻人群体中的兴起也就不奇怪了。

黄金曾被不少年轻人视作“老气”的饰品，而如今却吸引了他们争相购买，这不仅是年轻人消费能力和投资意识的上升，也是老牌企业朝年轻化发展的成效。据Mob研究院《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，2017年普通黄金饰品市场占比为75.2%，到2020年减少到了51%，新式工艺黄金饰品的占比越来越大。不仅如此，一系列黄金珠宝品牌也先后尝试联名跨界，与三丽鸥、哈利·波特等大IP合作，吸引了年轻消费群体的购买意向，也借由年轻人进军小红书等社交平台，扩大潜在的消费群体。

当下，年轻人曾搁浅的“自由计划”再次准备起航。他们也深知，有了经济基础才能追求想象中的生活。“黄金热”在此前提下掀起热潮，呼应着年轻人的投资需求与自由追求。但在笔者看来，在谨慎选择、大胆购入的前提下，这波狂热购入黄金的群体也应知悉，不浪费也算一种理财。黄金固然好，但“囤积黄金”的行为本质也是一种投资，投资便意味着面临风险，投资黄金也并非“百稳而无一失”。不论进行何种形式的投资，年轻人都应绷紧理智的最后一根弦，才能实现真正的“自由”。

（梁思懿）