“公款写真”？莫让春光寒了心！

近日，黑龙江塔河县文旅局长都波为家乡代言一事冲上热搜并引发争议。视频中，都波身穿鄂伦春传统服饰，在零下二十度的环境下，拍摄文旅宣传片，并向网友推介当地民俗。但有网友评论道：“挺好，利用工作便利免费臭美”，质疑其在用公款写真。

笔者认为，质疑是没有问题的，每一位公民皆有质疑的权利。但质疑必须有理有据，而不是凭借主观意志进行臆测。这样的猜疑，只是过度的情绪宣泄，而无多少实际用处，反而会寒了干实事人的心。

有的网友认为“都波个人宣传占大篇幅”“找普通民众进行拍摄也可以”，怀疑其是公款写真。但实际上用于文旅宣传的写真必须考虑到宣传效果，如果只拍摄景色，可能无法在众多的景色宣传片中脱颖而出；找普通民众拍摄也不是不行，但是可能缺少了话题性，宣传效果远没有“局长亲自上阵”好。

何况局长为家乡代言，已有先例和学习的模板。如四川甘孜州文旅局长刘洪通、新疆伊犁文旅副局长贺娇娇……这些在短视频平台上都有不小的热度，取得了较好的宣传效果，也吸引到了更多的游客前往当地。对于塔河县来说，其旅游的特色就在于冰雪景观以及鄂伦春人文风俗。既然文旅局长宣传有成功先例，当地的文旅宣传也需要同时展现冰雪、鄂伦春特色，而都波又恰好是熟悉当地旅游资源的公务人员，那么这样的拍摄无疑是合理且有必要的。

这样的写真也并不是轻轻松松能做的，许多网友可能只看到了写真照表面的光鲜，而对“零下二十度”的大兴安岭没什么概念。从写真来看，都波的手被冻得发紫。再进一步说，我们对公务人员的个人需求也没有必要过度地敏感。爱美之心，人皆有之。即使没有在冰天雪地里拍摄，没有那么刻苦的拍摄环境，既能为公众服务又能满足自身精神需求的事，不是一举两得吗？难道我们非要看到公务人员灰头土脸、肝脑涂地，才拍手叫好吗？

不过，我们也确实也要思考个人形象与公共产品的关系。借用个人形象来达到宣传效果，这有可能是一把双刃剑。若是个性形象好，那倒是没问题；如果个性形象出现问题，这或许会对当地宣传起负面效果。而“局长代言”的方式或许也会成为一种套路，逐渐没有吸引游客的效果，反而有碍个性化、多样化的宣传方式。我们也确实要警惕“公务私用”的可能性，借公务的名义来满足自我的需求，这样的行为必须得到呵斥与法律法规的制裁。

在这春光渐好的日子，更多的网友从都波的视频里发现：原来春光不一定是草长莺飞的欢闹，也有可能是冰天雪地的泰然自若。我们借以窥见更深层次的中国，更深层次的黑龙江。如果让这样别有一番滋味的春光，寒了干实事的人的心，那也太说不过去了。

何况这样的写真也确实达到了宣传的效果，相信会有更多的人了解、前往塔河县，欣赏中国的大好山河。

（吴昆成）