冰雪游渐成“新国潮”

在北京什刹海溜冰、去哈尔滨看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、参加呼伦贝尔冰雪那达慕……近年来，越来越多的中国传统冰雪文化旅游产品受到游客喜爱，越来越多年轻人喜欢身着国产品牌的冰雪装备，体验冰雪运动的激情和快乐。冰雪与中国文化元素的深度融合，让冰雪游逐渐成为“新国潮”。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，中国冰雪旅游实现跨越式发展，2021—2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元。在超大规模冰雪旅游消费市场的支撑下，冰雪季的国潮热还将持续下去。

以前，冰雪是人们出行时要躲避的“冷资源”。随着生活方式的转变和生活水平的提高，冰雪季出游的热度逐渐提升。从避雪到盼雪的不仅是游客，还有依靠冰雪资源吃上旅游饭的村民和企业，越来越多蕴含中国冰雪文化元素的旅游产品正在被开发出来，这也进一步增强了人们对中国冰雪文化的感知与认同。

笔者建议，未来要进一步将“冷资源”转化成“热旅游”，推出更多富有中国特色的冰雪文化旅游产品。

创新发展传统冰雪文旅产业，丰富中国景点冰雪文化内涵，以业态融合为手段，满足游客多样化需求。深挖非物质文化遗产内涵，鼓励结合冬季旅游及地域文化特色等特点，开发非遗冰雪文创商品；夯实冬季冰雪体育活动的市场消费基础，在社区、学校、企事业单位等弘扬冰雪体育文化，做好马拉雪橇、冬季渔猎、抽冰猴、滑冰车等冰雪体育项目的大众普及和市场推广；重点挖掘古代冰雪文化、现代滑雪文化、冬季民俗文化、温泉养生文化等元素，鼓励开发冰雪主题的手工艺品、民族服饰、餐饮观光等产品，打造年轻人喜爱的重趣味、重体验的冰雪文化旅游项目。

加快培育现代冰雪文旅产业，增强中国时尚冰雪文化吸引力。用音乐、美术、绘画、舞蹈、摄影、短视频等多种艺术表现形式进行冰雪文化展演与传承，让冰雪旅游目的地更具文化氛围；鼓励艺术家利用冰雪进行艺术创作，吸引游客体验冰上作画、堆雪人、冰雪舞蹈等不同玩法；培育特色鲜明的冰雪文化品牌，将动漫、科技、时尚等元素融入冰雪装备的开发中，体现中国冰雪文化魅力，让冰雪游的人气越来越旺。

（作者系中国旅游研究院副研究员）

（责编：李茜）