产品有创意 游客有玩头

尼山圣境。 拈花湾文旅供图

 

第五届“中国服务”·旅游产品创新大会近日在浙江横店召开。大会推介了乌村乡村微度假目的地、尼山圣境、安仁古镇、沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列、阿者科计划、柯桥古镇十二风雅集、洛邑古城和荻港渔庄8个旅游产品创意案例，并通过主旨演讲、专家访谈和高端对话等深度解读旅游产品创新的亮点。该活动由中国旅游协会主办，横店集团承办。

树立“中国服务”标杆

中国旅游协会连续举办了五届“中国服务”·旅游产品创新大会，推介了众多业界创新的最新成果，发现并树立代表“中国服务”水平的产品标杆，满足人民对美好生活的向往。大会已逐步发展为具有广泛影响力和权威性的重要品牌，成为旅游业界交流的重要平台。

中国旅游协会会长段强介绍，推介的8个案例从150个案例中脱颖而出，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”是这些案例的共同特点，反映出旅游业正呈现如下发展趋势：旅游业在转型升级的过程中，成为乡村振兴、促进消费、振兴经济的重要力量；旅游与文化及多种业态深度融合，体现出文化的内涵和文明的深度；传统旅游的分类被打破，项目设计与开发的综合性创新性日益突出；针对不同年龄段的消费者展开精准服务，吸引更多回头客，亲子和研学旅游不可或缺；主客共享成为乡村旅游、古镇旅游等目的地的旅游开发理念。

融合助力文旅“出圈”

今年，河南洛阳洛邑古城的汉服体验火爆“出圈”，吸引各地游客慕名前往共赴“汉服之约”。紧追国潮热点，深度挖掘隋唐文化内涵，洛邑古城持续推动“汉服+”相关产业发展，游客在古城全域可着汉服“角色扮演”。当地还加快“汉服+演艺”融合发展，推出“梦唐阁”“洛神赋”等沉浸式演出，集汉服租赁、跟拍、道具出租等于一体的汉服经济集群渐成规模。

孔子的诞生地尼山，被称为“儒家摇篮”。尼山圣境位于山东曲阜尼山脚下，以儒家文化为核心，以“明礼生活方式”为文化主题，创新演绎孔子及儒家两千多年的文脉传承，是集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假于一体的中华优秀传统文化体验基地和人文旅游目的地。尼山圣境的大型礼乐舞台剧《金声玉振》将诗、乐、舞等中国古典艺术形式与前沿技术相结合，讲述普通人在儒家思想和礼乐文化熏陶下成长成才的一生。此外，尼山圣境还推出文化夜游尼山圣秀、《天下归仁》、礼敬先师、“手读”论语、尼山食礼等20多个文化体验项目。尼山圣境带动了景区周边鲁源新村、夫子洞村等的乡村旅游发展，增加了村民的就业创业机会。

新场景带来新体验

浙江绍兴的柯桥古镇有1700多年的历史，是浙东古运河沿线重镇，也是唐诗之路的重要节点。明代时期这里正式开市，逐渐发展成江南著名的水乡集镇。开元文旅推出柯桥十二风雅集，以江南十二雅事作为体验主线，十二国色作为视觉主线，十二花朝作为打卡主线，串联起多项活动。十二风雅集以年轻游客的审美与消费偏好为标准，整合染缸文化、日铸茶文化等当地特色文化元素，一年十二月，月月有市集，场场不相同，吸引了众多游客、民艺从业者、文创开发者、音乐爱好者。周末夜晚，古镇举行潮玩夜市、古风夜游、主题茶会，市民游客身着汉服品茗聚会、乘船夜游，体验夜游的魅力。柯桥十二风雅集将古镇和市集融合，创造出独特的场景，为游客带来别样体验。

观看沉浸式文旅演出，成为游客体验旅游目的地人文历史的新方式。沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列以古街、古镇、水乡为舞台，用声音剧场的方式再现苏州文化内涵。游客戴上耳机，开启一段100分钟的“声动”旅程：穿过古朴街巷，路过园林、博物馆，跨过多座千年古桥，听到多位苏州名家的声音。《声入姑苏》将实景与戏剧结合，在真实场景中重现曾经的历史和故事，让历史人物、文物古建、百姓生活更加鲜活，让游客更有沉浸感。这也为游客提供了一种“打开”苏州的全新方式。

主客共享发展成果

主客共享是这些推介案例的共同特点。以建设“世界博物馆小镇”为目标的四川成都安仁古镇，常态化开展居民生活培训，引导居民对自有空间实施生活化、场景化和美学化改造，新增餐饮、民宿50余家，实现了“绿地变公园、社区变景区”。2020至2022年，全镇从事文创、文博、文旅相关产业的人员占比60.1%。

安仁古镇挖掘建筑、文化、村落资源，目前有71座现代博物馆场馆、1000余万件馆藏文物（国家一级文物3655件）。安仁推动博物馆从“陈列展示”向“文化体验”转型，实施“博物馆+实景演艺+旅游消费体验”和“博物馆+文创+生活美学+旅游体验消费”，获评中国历史文化名镇、全国首批特色小镇，被列入全国乡村旅游发展典型案例。

浙江湖州的荻港渔庄，是全球重要农业文化遗产——桑基鱼塘系统核心保护区所在地，人文历史源远流长，旅游资源得天独厚。桑基鱼塘系统起源于春秋战国时期，千百年来形成了种桑和养鱼相辅相成、桑地和池塘相连相依的江南水乡典型生态农业景观。2017年，“浙江湖州桑基鱼塘系统”被列为“全球重要农业文化遗产”。荻港渔庄已建起以桑基鱼塘为依托，集非遗餐饮、特色民宿、生态农业、地域文化、科技养殖、养生保健等产业于一体的综合体，开发出探鱼源、捕鱼乐、品鱼味等40项研学活动，推出捕鱼比赛、蚌壳画、陶泥制鱼等12种精品课程，渔庄休闲旅游业的发展还解决了当地600人就业。

（责编：李茜）