国内游市场亮点迭出

游客在2023年中国（淮北）大运河文化带非遗展上领略非遗文化魅力。 李 鑫摄（人民图片）

甘肃省靖远县第八届大庙梨花赏花会期间，举办特色产品展示、梨园观光、文艺展演等活动。 陈 坤摄（人民视觉）

游客在江苏扬州瘦西湖风景区游览。 孟德龙摄（人民视觉）

近期，随着气温升高，出门旅游的人逐渐增多，多地的热门旅游景点迎来客流高峰。“五一”假期临近，不少游客已着手预订相关旅游产品。“携程研究院”微信公众号发布的“五一”旅游前瞻相关数据显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍。

国内游市场一派红火，一批旅游目的地各出高招，因特色鲜明而表现分外出彩。

深度体验受欢迎

徒步径山千年古道、品青山“春”宴、趣玩未来乡村定向赛……日前，2023年第十届长三角运动休闲体验季（浙江余杭站）暨余杭首届运动旅游休闲节在浙江杭州余杭区黄湖镇青山村开幕。来自浙江省、上海市、江苏省及安徽省的体育达人代表在这里体验休闲运动项目、品尝春日美食，深度体验当地的休闲生态。

“体验”已成为游客最为看重的内容，也是旅游业创新发展的重要关键词。到乡村旅游，要体验“伴着犬吠入眠，随着鸡鸣醒来”；参加户外主题游，要体验“白天登山，晚上观星”的乐趣；去另一座城市旅游，就要“做一天当地人”。

山东淄博烧烤走红后，带动了当地旅游业的发展，许多游客除了去景点景区，还走进当地百姓日常去的市场。例如，随着来淄博吃烧烤的外地游客越来越多，位于张店区的八大局市场迅速成为网红打卡地。这个当地居民眼中的普通便民市场，被游客称为“宝藏小吃一条街”。有外地来的大学生表示：“走在这个有点年头的市场里，有种历史的穿越感，不时有当地人从我身边经过，耳边传来阵阵方言交谈声。那一刻，这座城市在我眼中呈现出不一样的魅力，我觉得自己对这座城市多了一分了解和亲切感。这样的旅游更有趣。”

特色活动成看点

3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛结束冠军争夺战，黔东南苗族侗族自治州代表队夺冠。这一现场气氛火热、以地方特产为奖品的赛事累计吸引超10万人次现场观看，总决赛全网关注量近5亿人次，被网友戏称为“村BA”。

这一体育赛事带动了举办地黔东南州台江县旅游、文化、经济等发展。台江县台盘村一位村民介绍，比赛期间，其经营的宾馆基本上每天都满房。络绎不绝的游客不仅带动了台江县周边住宿、餐饮、商超等行业发展，还促进了苗族银饰、刺绣、剪纸等当地特色产品的销售。据统计，总决赛期间，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。“村BA”一跃而成台江县乃至贵州省的文化旅游新名片。当地将趁势而上，发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇等。

像这样靠着特色活动“火出圈”的还有江苏徐州沛县八堡村。今年春节期间，八堡村的足球比赛在当地火了，“每天都有十里八乡的村民来观赛……烤红薯等商业配套也跟过来了，停车都停不下来”。这些活动将体育与当地特色文化融合，充分调动当地群众积极性，是推动文化、体育、旅游等产业融合发展的有益尝试，也成为独具魅力的旅游吸引物。

文化元素有魅力

近日，陕西西安大唐不夜城中的“盛唐密盒”演出走红。这一演出的故事背景出自“房谋杜断”的历史典故。“房玄龄”和“杜如晦”身着唐装，随机挑选不同游客上台答题，题目涉及传统节日、诗词歌赋、文学常识、历史典故、天文地理等各领域。“演艺+体验”的表演形式，为观众打造沉浸式的游览氛围，深受游客欢迎，在社交媒体上引发广泛关注。“盛唐密盒”演职人员表示，希望通过有趣的表演形式，让游客了解中国文化。

作为老牌旅游城市，西安成名已久，深厚的历史文化底蕴是其最宝贵的旅游资源。近年来，西安在打好文化牌上颇下了一番功夫。例如，西安易俗社文化街区里，秦腔文化迸发出新活力，吸引许多年轻游客前往体验游览，非遗传承人也会在这里演奏埙乐。大唐不夜城深入挖掘唐文化，除了观看“盛唐密盒”演出，游客在此还可与“李白”对诗。近年来，西安旅游的发展实践充分证明了文化对旅游发展的促进作用。

中国旅游研究院近日发布《世界旅游休闲城市发展报告》，报告指出，伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动和参与，希望更深入地了解和体验城市文化和生活方式。从国内游客来看，文化休闲占比在提升。2022年，超过九成的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客最喜欢的前五项文化体验依次是看剧观展、文艺小资地打卡、文化场馆参观、演艺/节事和民俗体验。可以说，国内游客已经从“看山看水”转向“人间烟火”。不仅如此，人文体验也是吸引外国游客来华的主要因素。