赏花游，“颜值”成“产值”

江西婺源篁岭的油菜花梯田美如画。 篁岭景区供图

在浙江省德清县春晖公园，郁金香吸引市民游客。 王 正摄（人民图片）

市民游客在河南省荥阳市丰乐樱花园赏花。 新华社记者 李 安摄

春暖花开，万物复苏，中国多地迎来赏花踏春的好时节，人们在花海中徜徉，共赴一场春天的约会。赏花游成为春季旅游的热门主题，生态“颜值”正转化为经济“产值”，赏花游成为乡村振兴的新引擎。

春游热门主题

春和景明，神州大地繁花次第绽放。江西婺源篁岭的春天，不同时间有不同的赏花品类。2月看梅花，3月赏油菜花、玉兰、海棠、桃花、梨花……四五月观樱花、杜鹃花，赏花期从2月中旬持续到5月初，游客只要此间到篁岭，都有花可看，有景可赏。

马蜂窝大数据显示，近一周“赏花游”热度上涨133%。无锡鼋头渚的樱花、江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花、新疆伊犁的杏花等传统赏花胜地开始迎来如织客流。

旅游服务平台飞猪的必玩榜显示，近期北京颐和园、西藏雅鲁藏布大峡谷、成都龙泉山城市森林公园等赏桃花的景点热度大涨。身穿汉服到无锡拈花湾、武汉东湖樱花园等赏樱景点打卡拍照，成为游客喜爱的踏春方式。

“近两周，以华东、西南为首的春季赏花线路热度持续增长，城市周边自驾游满足了人们周末踏青赏花、感受春日美好的休闲需求。”途牛旅游网相关负责人告诉记者。

近日，驴妈妈旅游网发布的春季赏花游数据显示，进入2月下旬以来，赏花主题的旅游产品搜索及预订量环比增长270%，一大批赏花景区将迎来客流高峰。一家一团或行程更自由的赏花定制游尤其受欢迎。

体验多彩魅力

城市乡村，处处繁花似锦。市内及周边丰富的赏花资源令广州、成都、重庆、上海、北京等城市的旅游热度近期飙升。马蜂窝大数据显示，坐拥樱花和摩天轮同框画面的上海顾村公园，成为年轻游客热衷的浪漫打卡地，周环比热度上涨70%。入春速度稍逊的北京也凭借卧佛寺的腊梅吸引大批游客，周环比热度上涨50%。

“花城”广州是近期赏花热度上涨最快的城市，周环比上涨超过140%。海珠国家湿地公园的樱花、宏城公园的虞美人、中山纪念堂的木棉花、云台花园的郁金香……广州的“花事”不但种类繁多，花期更是从初春一直延续到盛夏。

如今，赏花游不仅是观赏和拍照，丰富多彩的休闲体验更增添了赏花游的魅力。

婺源篁岭景区相关负责人介绍，景区增加了原生态草篷、浪漫打卡点等新鲜元素，推出倚山居美宿、倚山秘境温汤、无边泳池等新业态，与花海有机结合，形成更丰富的赏花体验。在赏花期，将陆续举办汉服花朝节、花海音乐会、汉服游园会、美食分享会等活动，令游客享受原汁原味又别具一格的乡村慢生活。

以避暑闻名的贵阳积极创新赏花游，将赏花与都市休闲、文博艺术、乡村度假、山地运动、特色美食等结合，形成“赏花+露营”“赏花+滑翔伞”“赏花+徒步”“赏花+亲子”“赏花+水上运动”等特色赏花玩法。

不少度假酒店推出赏花套餐，满足游客多元需求，坐落于安徽黄山关麓村的帐篷客酒店推出“酒店住宿+景区门票+春日骑行+旅拍+正餐”组合产品，游客除了赏花踏青，还能品尝徽州“舌尖上的春日美味”。

飞猪的春季促销活动向游客推出了100余件将赏花体验和景区玩乐项目结合的旅游商品，如乘船赏樱、坐缆车看油菜花、露营赏桃花、采茶、挖春笋、挖野菜等，深受游客青睐。

促进乡村振兴

眼下，昆明卧龙古渔村，大片的油菜花田正在滇池东岸、瓦墙院巷之间开得黄灿灿。慕名的游客纷至沓来，近期预约到访量屡创新高，线上视频单日实时播放浏览量近400万。

卧龙古渔村以花为媒，探索建设美丽乡村样本，修复湿地、改造田园景观、修缮传统古民居，还策划了昆明滇池流域生物多样性亲子科普展、冰心先生昆明生活与文学回顾展等一系列主题展览，为赏花植入文化艺术，又辅以花艺、研学、写生、旅拍、露营等体验类活动，丰富了赏花的内涵和外延。古渔村还打通相关产业链，定制了卧龙雪糕、菜籽油、蜂蜜等文创特色产品。

江西景德镇高岭花海有多彩农田区、玫瑰谷等多个功能区域，是集“研学教育、趣味游乐、浪漫休闲、银发养生”等体验于一体的复合型花海旅游景区，每年举办桃花节、玫瑰花节等，带动当地300余户花农增收致富，提供就业岗位近500个。

赏花游对乡村振兴有积极的带动作用。山东省平阴县盛产玫瑰花，是我国重要的玫瑰产业基地。近年来，该县打造玫瑰田园综合体、玫瑰小镇、玫瑰泉乡、女神一号景观公路等，将玫瑰花和旅游相结合，成为山东热门旅游目的地。旅游又对玫瑰花产业起到促进作用。2022年，当地接待游客256万人次，旅游总收入28.9亿元，带动全县5万余户花农增收致富，向社会提供就业岗位1.3万个。