“虚拟网红”产业在全球方兴未艾

据西班牙《国家报》网站报道，广告公司和科技巨头创造出人工智能数字人物，以打入“网红”市场。在人工智能革命中，一种新形式的虚拟偶像正在崛起。24岁的阿尔瓦·雷纳伊是马德里的一名内容创作者。她喜欢旅行、装饰和时尚。她参加了最近的Z世代颁奖晚会，这是西班牙媒体为表彰最佳内容创作者而发起的一项活动。阿尔瓦的特别之处在于她所做的一切都不是真实的：她的生活是数字世界的一部分，因为她是用人工智能生成的“虚拟网红”。

艾塔娜·洛佩斯是另一名模特和虚拟内容创作者，虽然她看起来很真实，但也是由人工智能生成的。她将自己定义为健身和电子游戏爱好者，在“照片墙”网站上拥有超过22万粉丝。“对于那些要求看到更多笑容的人，我为你们献上我的笑容！你更喜欢我的照片？严肃的还是微笑的？我懂你的意思。”这位模特在她的一条帖子中这样介绍自己。创造艾塔娜的The Clueless公司的创始人鲁文·克鲁斯和迪亚娜·努涅斯表示：“人们不相信艾塔娜是假的。她每天都会收到300条信息，这些人都想当面认识她。”到目前为止，她已经与很多模特、网红和小品牌合作，并为自己进行宣传。

虚拟网红创造者的目的是为品牌节省真实模特可能产生的成本，如交通、食宿等。克鲁斯和努涅斯承认：“我们意识到，虚拟模特可以前一天在一个地方做宣传，第二天在另一个地方做宣传，而且不需要劳动力成本。”两人透露，对于一个真实的模特或网红来说，“可能要为三条内容支付高达6000欧元的费用”。

阿尔瓦和艾塔娜都是“数字人”群体中的成员，也是虚拟网红这一新兴行业中的两个典型例子。在中国，从去年开始就有公司提供这种服务。据《麻省理工技术评论》称，初创公司和大型科技公司已经创建了虚拟人物，在淘宝等流媒体平台上进行产品推广或销售直播。通过这种方式，品牌只需花费近1000欧元就能克隆一个人类主播，而且每周能工作7天，每天能工作24小时。

今年9月，元宇宙平台公司推出了28个由人工智能创建的聊天机器人，其形象包括肯达尔·詹娜、帕丽斯·希尔顿等名媛。目前，该项目只在美国进行测试。据商业内幕网站报道，将肖像权交给元宇宙平台公司的名人在两年内只需工作6个小时，但可获得500万美元的收入。正如最近一期《经济学人》杂志在封面上所指出的那样，人工智能正在让地位最显要的名人变得比以往任何时候都更重要，让他们可以在任何时间以任何形式出现在每个市场上。像詹娜这样在“照片墙”上拥有近3亿粉丝的名人将利用聊天机器人来“满足”其海量粉丝的需求，并使之“货币化”。

（责编：赵珊）