让技术创新助力媒体融合发展

AI生成内容真假难辨？深度合成内容检测平台AIGC-X项目能够对AI生成文本、图形、视频内容进行精准识别，防范伪造风险，促进健康安全的人工智能生态构建。AI配音媲美真人播音员？借助AIGC内容创作平台项目，用户可通过简单地输入文本、选择发音人或虚拟形象，一键完成音、视频的输出，且语气变化、语句停顿、声音细腻程度与真人相差无几。气味也能虚拟？数字气味远程传输技术着眼于气味在网络传播中的技术突破，随着气味控制精度的提高，在家闻到暴雨后原始森林泥土和树木混杂的自然气息成为可能。

这些“黑科技”，集中亮相于4月21日晚在江苏南京举行的“八点见”项目发布会。“八点见”是2023中国网络媒体论坛重点打造的创新活动之一，会上发布了一批与媒体融合发展紧密相关的新技术、新应用、新创意，搭建起互动交流、洽谈合作的新平台，描绘出技术赋能媒体发展的未来方向和图景。

科学技术是第一生产力，先进技术是媒体融合发展的支撑力量。智能化数字技术和信息技术的发展，带来社会生活与信息传播方式的转变和创新，让“万物互联”“万物皆媒”的时代加速到来。当前，AIGC等新技术与网络媒体的深度融合渗透于新闻的采集、生产、分发、接收、反馈等全过程，主要体现在助力创新应用、蓄势数字生产、赋能内容创作等方面。在此背景下，顺应智能技术发展趋势、紧跟信息革命步伐，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式、占领信息传播制高点，不是一道“选择题”，而是一道“必答题”。

技术创新赋能媒体融合，让“正能量”澎湃“大流量”。“时光博物馆”通过融合场景复原、AI互动、视听体验于一体的沉浸式展示空间，立体式、直观化呈现新时代取得的历史性成就、发生的历史性变革，吸引众多市民游客打卡体验；“中华礼赞：中华传统文化服饰VR城市巡展”项目采用VR技术，将中华传统文化、艺术美学与现代科技相融合，呈现出雄厚的大国文化底蕴；在XR、CG、裸眼3D、全息影像等数字技术的加持下，《诗画中国》为观众带来兼具中国精神风骨与审美旨趣的文化“盛宴”……实践证明，用好网络传播新技术、新场景，能够有力助推传媒行业扩大影响力、覆盖面，迈向高质量发展。

还要看到，技术是把双刃剑。例如，生成式人工智能给媒体融合发展带来了新机遇，也可能在人为操控下有意生成误导性信息、造成个人隐私泄露、潜藏侵犯版权的风险，给网络生态治理带来新挑战。善用技术、趋利避害，促进科技向善、内容向善，媒体应承担起更大的责任。“强化人机协同，维护网络传播秩序，共建清朗网络空间”“重视信息技术带来的风险和挑战，确保对于信息技术的使用‘可控’‘用好’”“更加关注技术逻辑背后的价值逻辑”，“技术赋能·拓展融合发展新空间”平行论坛上的一系列意见建议，有助于网络媒体把稳价值导向，在构建良好网络生态中发挥更大作用。

建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体“四全”媒体，技术创新是重要驱动力。因势而谋、应势而动、顺势而为，抢抓技术红利、夯实技术支撑、发展安全并重，媒体融合发展才能更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

 张近山