“西方臻选”式跟风模仿无异于东施效颦

近日，有网友发现，抖音平台出现名为“西方臻选”的短视频账号，该账号不仅名称与具有一定市场知名度的东方甄选类似，出镜的一名男主播也与东方甄选的主播董宇辉有几分相似。目前，抖音平台已将该账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取的粉丝，取消其营利权限（据12月18日澎湃新闻）。

查询抖音平台就会发现，在“西方臻选”引起广泛关注后，“南方臻选”“北方臻选”“中方甄选”等类似账号也冒了出来。当前，跟风模仿、复制山寨、蹭流量无下限，“人红好卖货”似乎成了直播经济变现的捷径。然而，在直播经济持续火热的今天，我们也应当思考一个问题，东方甄选为什么能在诸多直播间中火起来？答案可能是，其主播给网友带来了一种独特的“知识型带货”体验。在这个直播间，网友不仅能买到好货，还能收获知识，这种独特的直播风格才是东方甄选能脱颖而出的关键。

反观“西方臻选”，虽然在账号头像、直播间布局装潢、主播形象和语言风格等方面极尽模仿之能事，终究也不过是东施效颦。该账号在昙花一现后就遭到平台的严肃处理和网友的强烈抵制，原因有三。首先，观众不买单。“西方臻选”的模仿行为是用“山寨”愚弄大众。在纷繁复杂的直播环境中，网友受够了无底线的哗众取宠、投机取巧。难得有人在直播卖货时传递各种知识、分享人生感悟，这份美好岂容鱼目混珠？其次，直播市场不应无序竞争。主播们为获得持久稳定的粉丝和流量，“八仙过海、各显神通”本无可厚非，但“西方臻选”从抖音注册的文字名称到主播样貌着装，再到直播风格、带货产品等均与具有一定市场知名度和影响力的东方甄选高度相似，易让消费者产生混淆，公众或许会认为两个带货直播平台企业之间存在特定联系。根据反不正当竞争法规定，足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，构成不正当竞争。再次，尊重原创、抵制山寨的主流价值导向不允许恶意模仿炒作的主播一再获利。不少主播辛辛苦苦想策划、绞尽脑汁写脚本，却一朝被“山寨”，有苦无处说，甚至有些高仿号的流量和带货量还会“后来居上”，这不仅不利于优质原创直播者的正向输出，还会让跟风模仿之势愈演愈烈。

“西方臻选”风波给人们敲响了一记警钟，那就是直播间绝非法外之地。近年来，我国陆续出台了一系列针对互联网直播带货的相关法律法规，虽然新业态发展日新月异，不断因时而变，但国家狠刹不正之风、促进电商直播带货行业向阳生长、清朗前行的决心不会变。此次，抖音平台在处理“西方臻选”事件上的果断、迅速，体现了自媒体平台逐渐担起了“守土有责”的担子，今后，期待平台监管能进一步发挥技术过滤、人工审核等作用，及时对不良直播账号进行限流、封号。而对于主播而言，在遵守法律的前提下，找到自己独特的直播风格才能解开持续获取流量的“密码”。

当然，直播经济势头正猛，为其标出行为底线和法律红线不是要限制其发展，而是让恶意模仿和炒作的“西方臻选”们逐渐退出人们视野，让守法经营的直播者们后劲更足，为拉动经济提供更为持久的动力。

（责编：张若涵）