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3月27日，为期两天的2023山东省旅游发展大会在青岛落下帷幕。本次大会成果丰硕，共组织18个文旅重点项目现场签约，举办重点文旅项目招商推介会，精选6个优质项目路演推介，发布30个重点招商引资项目，全省文旅项目建设将进一步扩容提速。未来五年，即到2027年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元，青岛市文旅产业正走向蓬勃发展的新局面。
消费提振 带动行业市场复苏
随着我国入境旅游政策和签证政策的逐步调整，全省各市抢抓入境旅游市场复苏机遇，积极与国际旅行商洽谈合作，推动了大批入境旅游合作协议落地。
“我们坚持激活消费动能，大力实施山东消费提振联合行动，把文旅消费作为拉动消费的重要突破口。”山东省副省长邓云锋认为应坚持提升旅游品质，大力培育民宿旅游、康养旅游、体育旅游等一批旅游新业态，加快推动我省由观光旅游向观光游和休闲度假旅游并重转变，推进全省旅游业加快复苏。
近两年，山东省厅与中外文化交流中心合作密集，成果频现，共同完成了中外文化交流中心文旅研修基地落地山东工作，成功举办了2022“探访足球起源文化之旅”对外推广活动、2022“上合之夏”中国—上海合作组织国家青年联欢周、2022大运河文化主题旅游海外推广季等相关的大型活动，引起了海外的积极反响。
为推动文化和旅游深度融合，促进旅游产业高质量发展，山东还将出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，以及文旅融合高质量发展重点项目清单，进一步提振文旅消费并出台推进乡村旅游、旅游住宿业高质量发展等专项文件，通过政策引导，促进文旅消费全面升级，为旅游业高质量发展注入信心。
招商引资 旅游项目扩容提速
旅发大会全力打造头部文旅企业携手山东、投资文旅的平台。开幕式上，总投资449.6亿元的18个文旅重点项目现场签约，涵盖了休闲度假、夜间旅游、红色旅游、康养旅游、生态旅游、文化创意等业态。
3月26日上午，山东国际入境旅行商大会成功举办。会上，山东省文化和旅游厅与韩国济州道观光交流局签署合作协议，深化文旅交流合作，共同推动两地文缘相亲、民心相通。同时，为深入贯彻落实“山东消费提振年”决策部署，推动“文旅+航空”产业融合，围绕航旅惠民、宣传推广、文旅服务、产品开发等领域深化合作，山东省文化和旅游厅分别与山东省机场管理集团有限公司、青岛国际机场集团有限公司建立战略合作关系，共同促进山东入境旅游发展。
山东重点文旅项目招商推介会旨在加强文旅产业高质量招商引资，吸引国内知名文旅企业选择山东、投资文旅。会上发布了山东省2023年重点文旅招商项目，青岛市政府相关领导作文旅招商推介，国内大型文旅企业（集团）负责人交流发言，重点招商项目进行了路演。
青岛以大项目建设为支撑，深化文旅深度融合，推动文旅产业实现高质量发展。2023年，全市45个过亿元重点文旅项目中，地中海国际旅游度假项目、青岛市博物馆扩建工程等16个项目已开工，国家海洋考古博物馆等20个项目计划年内新开工，上实钓鱼台和美高梅高端酒店等9个项目预计年内完工。这些项目建成投产后将为青岛文旅发展注入强劲动能，推动文旅产业建圈强链。
以今年旅游发展大会为契机，全省文旅项目建设将进一步扩容提速，未来五年，即2027年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。不断强化服务意识，以实际行动营造山东文旅优良的投资环境，推进文旅项目建设。
旅游重构 打造休闲旅游创新城市
随着人们生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的要求，游客通过互动和参与更加深入地了解和体验城市的文化和生活方式。
“我们要看到城市休闲仍然是以购物、餐饮、娱乐等消费商业消费为主题的，同时也要看到观展、阅读、赏析、看电影等文化活动正在趋于上升和服务。”中国旅游研究院院长戴斌认为，我们要想吸引外来游客的到访，不可避免的是要依托于本地的休闲场所和休闲的这个消费活动。
中国旅游研究院课题组刘祥艳博士发布的《世界旅游休闲城市发展报告》中谈到，城市的旅游休闲发展实践相较于自然美景、绚丽多彩的文化更能打动人，更好地保证城市旅游业的可持续发展。
近年来，青岛大力推进旅游休闲城市建设，建成了一批国家级省级旅游度假区和旅游休闲街区，进一步擦亮了帆船之都、音乐之岛、会展名城、康养盛地等旅游休闲品牌，多次入选中国旅游协会中国十大最佳休闲城市。未来，青岛将把旅游产业作为振兴发展实体经济重点打造的24条产业链之一，突出旅游休闲发展方向，加快建设国际滨海旅游目的地和世界一流的旅游休闲城市。
优化服务 拓展入境旅游市场
随着我国入境旅游政策和签证政策的逐步调整，全省各市抢抓入境旅游市场复苏机遇，积极与国际旅行商洽谈合作，推动了大批入境旅游合作协议落地。山东省高度重视入境旅游市场发展，年初出台了《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提出加快启动入境旅游。
在今年的大会上，青岛市、烟台市、济宁市、威海市、聊城市文化和旅游局，澳门山东社团总会、俄罗斯哈巴罗夫斯克拉古娜国际旅行社有限公司、日本旅行株式会社、哈巴罗夫斯克阿克发国际旅行社、马来西亚华人旅游业公会进行了项目签约，境外旅行商与省内地接社签约，“百家旅行社 万团游山东”活动成功启动。
中旅旅行董事长雷海粟就入境游的前景和发展提出，要到海外市场去做好国内的入境游的宣传和推介工作，同时，要因不同国家、不同地区、不同时段和阶段的旅游需求，全面地提质升级旅游供给能力。另外，要更加关注一些新业态的发展，拓展入境旅游业。
3月24日，100多名澳门游客搭乘澳门航空NX022航班顺利抵达胶东国际机场航站楼，这是时隔3年后青岛迎接的首个入境百人团，全省春季入境游由此开启新篇章。
