健康精致成消费领域新趋势

随着我国经济运行呈现出回升向好态势，2023年零售市场也走出上扬曲线，消费复苏推动品牌释放被抑制需求，但消费投资的热度恢复还处在爬坡期。

综合仲量联行、IT橘子和企查查数据显示，上半年，新消费领域共发生218起投融资事件，同比减少32.1%。融资总额较去年同期仍有差距，市场观望情绪浓郁。

通过梳理上半年新消费投融资事件，仲量联行发布最新洞察显示，消费融资在上半年呈现轮次与金额分布的高集中度，品牌加速向线下渗透，餐饮成为上半年最吸金赛道。以健康、精致为内涵的新锐品牌在资本注入后急速扩张，为零售地产市场带来持续动力。

投早投小， 投资热度回归理性

根据数据，上半年发生在天使轮和A轮的新消费融资数量占比达77%，过半数交易的投资金额在3000万元以内。仲量联行认为，金额趋小，反映了资本对于消费投资更加理性，出手谨慎。但资本对早期融资轮次的集中注入为零售地产市场带来诸多可能。新锐品牌在资本注入后多选择急速拓店，以迅速抢占市场。

在投资热度倾向投早投小的同时，随着线上获客成本的提高以及线下消费的回归，消费品牌加速向线下渗透。根据分析，2023年上半年，33%的获投品牌已开设线下门店，其中58%属于餐饮业态，13%属于美妆个护业态。另有11%的品牌将布局线下门店，涉及融资金额22.3亿元，带来选址拓店需求。

资本的持续入局推动大批品牌在加速崛起和线下扩张。今年以来，零售地产市场品牌租赁问询量有所回升，但传导至市场信心的全面修复尚需时日。

据仲量联行统计，一季度全国主要城市购物中心首层平均租金仅环比下跌0.2%，二季度个别核心城市已现租金微幅回涨。当下正是品牌拓店的窗口期，以相对较低的租金成本，在市场拐点出现前加速布局，抢占先机。

长期来看，消费市场的潜力依旧巨大。投资情绪的短暂波动不会改变细分领域及品牌的固有价值。专注细小切口，单点突破探寻消费者需求，正成为品牌突围的关键。新消费品牌将在需求的推动下深耕细作，并在资本的加持下更多地走向线下，为实体商业注入新势能。

餐饮、颜值、宠物经济更“吸金”

谈及今年上半年投融资最大的趋势，是消费品牌正在向真需求、小切口发展，持续深耕细分领域。而梳理最“吸金”的业态，餐饮品牌率先突围，共获投约40.5亿元，占融资总额的28%。同时，值得关注的是，口味拓宽与场景升级让餐饮业态展现出发展新趋势。

一是品牌打出健康牌，近15%的获投品牌定位健康。在线下，现制酸奶品牌正加速成长。茉酸奶以日均10余家新店的速度扩张，其二季度全国的扩张规模相当于北京零售市场当季的净吸纳量；Blueglass近六成现有门店是2022年开出的。二是高举中式大旗，23%的获投品牌主打中式风格，中式汉堡品牌正强势吸金并发展迅猛。其中，塔斯汀门店数量由2019年的32家扩张至目前的4000家。三是小店继续走俏，快餐品牌获得融资数量占餐饮赛道的20.3%，主要为面积在100平方米以下的小门店，具有标准化、门店成本低、选址多样化的特点。

在颜值经济引领下，头皮健康引领洗护消费新趋势，也让从“头”做起的精致护理成为新消费投融资重点赛道。数据显示，“脱发焦虑”下，头部护理细分市场迎来迅猛发展。2022年头部护理赛道投融资近10余件，金额均在千万元以上，品牌定位和空间布局日趋精准。同时，聚焦职场女性悦己，近三年，超九成北京头部洗护新店选址购物中心及办公楼，且多位于商场负一层，有效解决职业女性“洗头累洗头懒”的痛点，以及通过打造小轻快场景，让以Mr.JUDY为代表的品牌快速成长。据悉，Mr.JUDY以30~60平方米的门店、30分钟的基础服务、100~150元的客单均价，满足职场女性高效率、高性价比、即时变美的消费追求。2021年，Mr.JUDY获5000万元A轮融资，当前已覆盖12座城市，门店数超250家。

此外，“精致养宠”诉求的升温催生“它经济”多元精细化发展，上半年，宠物领域共发生13起融资事件，获投金额约6.8亿元。资本较为青睐的宠物用品板块短期内线上化趋势明显，其中能够突围的品牌预计将进入线下渠道扩大规模。这主要聚焦于四个方面：

一是一站式集合店，以零售拉动经营效益，以洗护等服务增强客户粘性，以撸宠等娱乐体验吸引客流，成为目前线下宠物店最主流的形式；二是跨界式体验店，包括“宠物+餐饮”“宠物+书店”等跨界组合，为线下商业带来了更多创新玩法，如北京新华书店开设的宠物主题书店吸引众多消费者探店打卡；三是商场店精致化，在购物中心里宠物品牌正在升级焕新，如起源于苏州的狗道已在上海开出五家平均面积近千平方米的大型门店；获得融资的爱宠世家计划以核心商圈的优质商业为支点，打造独特美学空间；四是社区店品牌化，宠物业态最初和最主要的发力点就是社区商业，品牌连锁化趋势愈加明显，如宠物家在北京的110家门店中，仅3家开在购物中心，其余全部下沉至社区商业。（记者 李子晨）