刘华新：新时代主题出版的三个抓手

作为人民日报社主管的出版单位，人民日报出版社近年来出版了一系列高质量主题图书，比如：《习近平用典》第一辑、第二辑出版后获得社会各界好评，累计发行量达390余万册；深刻阐释中央精神的《何为国之大者》《何为共同富裕》《何为全过程人民民主》出版及时、解读精辟，成为新时代广大党员干部提高理论认识的重要读物；等等。

笔者认为，做好新时代主题出版，应从以下方面入手：一是注重把握政策，预见热点，占据“早”字先机，从整体上谋篇布局，把握出版发行的周期和关键时间节点；二是围绕分众化阅读需求进行策划，从内容上做透、从形式上做活，切实贴近读者的现实需求，围绕主题出版不断扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面；三是以理论、业务学习为手段提升编辑政治素养和策划敏锐度，以考核制度等保障编发各环节有效运行，锻造素质过硬的人才队伍，持续为主题出版创新注入活力。

把握政策，占据“早”字先机

重大选题图书报备环节多，出版周期长，不确定因素也多，如果安排不当，节奏把握不好，这类选题可能会错过最佳出版时机，这样既起不到应有的社会宣传效果，也会给出版社造成相应的经济风险。而且，为庆祝建党百年，各出版单位都在积极筹划，可能出现党史类选题扎堆和同质化出版情况。如何做到人无我有、人有我优，是策划时首先需要考虑的问题。

“欲觉闻晨钟，令人发深省。”正是带着这些问题意识和危机意识，人民日报出版社统筹安排选题策划，打好时间提前量，占据“早”字先机。2019年年初，人民日报出版社开始在选题论证会上进行建党100周年选题务虚和预热，让编辑树立及早策划的市场意识，并着手调研和约稿等各项准备工作。2019年年底，各编辑室分别从自身方向和特点出发，提交建党100周年选题的详细思路和规划，这样做一方面可以避免自身选题撞车，另一方面也能进一步优化选题：首次提交建党相关主题图书近百种。2020年年初，人民日报出版社对建党100周年选题进行汇总梳理，并在疫情突袭的情况下突破各种不利因素，多次就建党100周年选题组织召开论证会，重点论证送审选题的周期、编辑节奏的合理把握、图书发行上市的最佳时间节点，并积极就调配纸张、协调印厂做好预案，有条不紊推进各项工作。

正是在预见热点、把握政策、尊重规律的统筹安排下，人民日报出版社主题图书出版做到了谋定而后动。截至2021年12月底，先后策划出版《党史可以这样讲》《百年党史关键词》等数十种展现党的百年伟大历程、伟大成就、伟大思想的主题图书。8种图书发行量达10万册以上，其中，《党史可以这样讲》发行28万余册、《百年党史关键词》发行20万余册。事实证明，占据“早”字先机，抓好时间节点，有助于出版社在主题出版领域取得更大成效。

做透内容，做活形式

如果说占据“早”字先机和统筹安排是战略保障，那么，在建党100周年选题的内容和形式上下大功夫，做透做实内容，做活形式，围绕读者进行分众化策划，就是策划能力的切实体现。

针对大众群体，人民日报出版社策划了具有一定理论深度的学术著作，如北京大学马克思主义学院和中央党校教授等著的《新时代大党形象》、人民日报理论部主编的《大党是怎样炼成的》等。这些图书从学理性出发，展现中国共产党在见识、胸襟、气度、力量上的大党形象，并对今后进一步加强和改进党的建设作出阐释。出版了用新时代青年自己的声音讲述党史故事的创新之作，如《从13人到9000多万人：史上最牛创业团队》就是在人民日报新媒体工作的青年作者，从创业的场景出发，以青年读者喜闻乐见的语言讲述“中国共产党为什么行”的内在逻辑，让读者领悟“中国共产党立志于中华民族千秋伟业，百年恰是风华正茂”的真正内涵。

在建党100周年主题图书形式上，人民日报出版社也守正出新，锐意进取，以纸书形态为主，同时积极尝试开发多种形式的文化产品，实现了挂图、知识竞赛题等多形态联合。比如：开发了适合企事业单位、机关等悬挂张贴的挂图《永远跟党走——大党百年系列宣传挂图》，以彩铅画配文字的形式，从光辉历程、伟大思想、红色精神、瞩目成就4个方面生动直观展示党的百年历史；从各级党政机关党史学习教育知识竞赛的需求出发，出版党史知识题库《党史知识1000题》；为帮助党员干部利用碎片化时间学习党史，开发可以随手翻阅的《党员日课》和融媒体文创《红色石库门手记》等。尤为值得一提的是，《党员日课》以“每天重温一点党史知识”为策划初衷，以时间为脉络系统梳理党史上的重要节点，让广大党员充分利用每天的碎片时间，随时轻松阅读党史知识，浸润在党史学习氛围中。这些文化产品形式灵活多样，从不同的需求出发，扩大了建党100周年选题覆盖面。

锻造人才队伍，实现编发联动

近年来，人民日报出版社以理论、业务学习为手段，提升编辑政治素养和选题策划敏锐度，以各项考核制度为保障，激励编发各环节有效运行，不断锻造素质过硬的人才队伍，持续为主题出版创新注入活力。

人民日报出版社历来注重编辑在理论、业务学习上的常态化、制度化。编辑受人民日报社氛围和环境影响，具有积极主动的理论学习热情和精神，每天看报、上网，第一时间了解学习掌握中央精神成为编辑的职业习惯和职业自觉；通过人民日报社各平台，聆听人民日报社举办的“人民讲堂”等专家讲座，了解各行各业的动态、前沿，提升了理论素养和专业水平，策划相应主题图书更加具有前瞻性。将党支部“三会一课”和理论学习相结合，编辑带着问题学，带着思路讨论，普遍从“要我学”变为“我要学”。正是编辑理论素养和策划敏锐度的提高，才保证了建党100周年主题图书的质量和效率。

在出版质量方面，人民日报出版社严格执行三审三校制度，严把流程关，以各项制度保障建党100周年选题高质量出版。除了国家新闻出版署规定的各项制度，人民日报出版社还加设流程。比如：为了严把政治方向、舆论导向、价值取向，结合中央要求和国家有关规定，在梳理过去几十年相关规定的基础上，重新制定《图书出版政治和导向把关管理办法》，邀请人民日报社、中国社会科学院、中央党校的主编、专家学者等担任外审，就重点问题加强审读。除了常规质检，还严格实行印前质检制度，对发现差错者予以奖励，对图书质量不合格编辑予以处罚。每年都从自有出版物中评选年度优秀图书和优秀装帧奖，对获奖图书给予一定的奖励和荣誉；对于获得省部级荣誉和入选各类项目的图书，也加大了奖励力度，以期形成示范，激励编辑人员多策划双效统一的主题图书。

建党100周年主题图书具有很强的时效性，早一日上市就会多一分市场占有量。一旦哪个环节延宕或没衔接好，都会影响出版效果。2020年12月，人民日报出版社建党100周年主题图书按社里统筹和发行经验陆续印刷。2021年1月，恰逢疫情反弹，因疫情防控和春节放假，印厂提前停工、物流提前停运，一度面临书印不出来和印出来发不出去的困局。发行人员对市场及时研判，对发行数量在征订的基础上进行尽可能准确预估，避免因多次小批量加印带来的时间延误，更避免了因一次性印量过大导致库存积压或退货带来的经济损失。经过综合统筹，发行部门抓住春节前后有限的物流时间，在40天内实现了1亿码洋的高效发货。在2021年建党100周年主题图书宣传高峰来临前，做到了铺货品种齐全、卖场主题图书重点码货等。2021年5月，预见到建党100周年主题图书市场大体趋于饱和，发行部门建议及时减少加印数量，减少加印频次。科学合理的宏观调控，保障了人民日报出版社建党100周年主题图书社会效益和经济效益双丰收。

（本文作者系人民日报出版社社长）