海南围绕消费热点推出系列举措推动消费回暖

在政府消费券助力下，海口家乐福超市“五一”期间单店家电销量领跑家乐福华南区门店；

在首届海南国际离岛免税购物节上，游客对三亚国际免税城琳琅满目的精品新品、沉浸式的消费体验赞不绝口；

面对疫情影响，海南一些餐饮店新开发预制菜产品，将其卖到了岛外；

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近段时间，一些发展新故事在海南消费领域陆续出现，活跃了消费市场，从中也透出海南在促消费方面的努力。

消费，是拉动海南经济增长的主引擎。抓好消费，对于稳住经济大盘意义重大。今年3月以来，海南消费市场受疫情影响明显，全省围绕消费热点，通过发放消费券、举办首届海南国际离岛免税购物节、推出主题活动引客入岛等一系列措施，推动消费回稳回暖。一些消费领域涌现发展亮点，在推动经济发展的同时，也对海南打造消费“强磁场”带来启发。

用实招，刺激消费回补

近段时间，消费券无疑是海南消费市场的一大热词。

4月30日，“助商惠民，乐享海南”消费券发放活动拉开帷幕。省财政安排1亿元资金开展该活动，带动市县、企业多方参与，一系列消费券福利相继推出，全省不少商超、免税店、餐饮店、景区、酒店等迎来众多使用消费券的消费者。除完成1亿元消费券发放外，海南省还计划适时追加资金发放消费券，促进消费增长。

小小消费券，力量不一般。

“在消费券‘引流’下，友谊阳光城客流量增多，首店消费等非常受欢迎。”海口友谊阳光城相关负责人说。

于6月25日起发放的2000万元数字人民币免税购物消费券，被离岛旅客广泛使用。截至7月17日，2000万元数字人民币免税购物消费券已核销1993.75万元，直接带动免税购物销售额2.61亿元。

提振消费是一项系统工程，需要系统谋划、综合施策。海南之所以发放消费券，可以说既是当前促进消费的有效手段，也是供需齐发力提振消费的综合考量。

在海南，消费市场有一大突出特点：消费很大一部分靠外来旅游人群贡献。今年1月和2月，海南省消费市场运行良好。然而进入3月，受疫情影响，游客大幅减少，居民出行和消费受限，3月、4月，全省社会消费品零售总额同比分别下降17.8%、27.9%。4月海南离岛免税店销售额仅18.6亿元，环比下降35.4%，同比下降64%。

为刺激消费回补，4月底以来，海南省推出了一系列促消费举措。《海南省促进消费若干意见》出台，提出8条促消费措施；全省举办“我和春天的约‘惠’”等各类宣传促销活动；发动万家商户参与享受优惠券和让利促销；开展“助商惠民，乐享海南”消费券发放活动；推出十大主题活动引客入岛；出台《促进2022年离岛免税销售行动方案》，举办首届海南国际离岛免税购物节……按照《海南省超常规稳住经济大盘行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施》，海南省围绕消费热点不断推出新举措，积极帮助中小微困难企业渡过难关，保就业，保民生。

各项措施从不同角度齐发力，打出海南促消费组合拳，力度大、更系统，体现了海南对促消费工作的高度重视。

统计数字显示，5月以来，海南省消费各项指标呈现恢复态势。5月，海南省社会消费品零售总额降幅比4月份收窄10.2个百分点。

既从需求端添“催化剂”“稳定剂”，提升居民消费意愿，又从供给端稳市场主体，优化产品和服务供给——海南不断探索拿出更多硬措施、巧手段，力争让消费“马车”跑得又稳又快，市场活力不断激发。

抓重点，扬优势挖潜力

促海南消费，不得不提离岛免税购物。

数字可以体现离岛免税的重要性：2021年，海南免税商品进口额占全省进出口总额的三分之一左右，销售占全省社会消费品零售总额的四分之一。

今年3月以来，海南离岛免税购物受到疫情明显影响。为促进离岛免税销售，海南省印发《促进2022年离岛免税销售行动方案》，同时针对行动方案提出细化措施。

在全国疫情防控形势持续向好之时，6月28日，为期半年的首届海南国际离岛免税购物节启动，超过50场内容丰富、主题鲜明的营销活动将陆续举行。

价格优惠的精品新品、丰富多彩的活动，立刻受到离岛旅客的欢迎。“每次来三亚，必到免税城打卡。这次来，感觉这里更热闹了，品牌越来越多，而且购物节活动真的很多。”我国女演员董璇近日在三亚国际免税城感慨道。

统计数据显示，7月1日至17日，海南10家离岛免税店总销售额25.41亿元，同比增长13%。

促消费不能眉毛胡子一把抓。在这一过程中，需要抓住重点，持续推动消费增长。

优势要用足——政策等条件是海南促消费的一大硬核优势。在用好离岛免税等政策中，海南勤用功、利长远。

“首届离岛免税购物节的重点任务，除了要举办精彩纷呈的营销活动、吸引岛外旅客入岛购物外，更要促进诚信经营，进一步改善购物环境，提升服务质量，推动购物便利化、人性化，不断强化与品牌合作，引进更多品种丰富、价格优惠的免税商品，为岛内外旅客‘买买买’提供更优质的免税购物体验。”省商务厅厅长、海南国际经济发展局局长韩圣健说。

博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局对接国际跨国药械企业，征集了120种当前世界上最具创新性、先进性的医美产品，这令不少爱美人士颇为激动。博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局相关负责人说：“借助先行先试的政策，国内游客能够在乐城使用国外最先进的医美产品。”

潜力要深挖——家电、家居、餐饮、汽车被认为是传统消费的“四大金刚”，发展潜力大。海南深挖这些领域消费潜力，更有效促进消费。

数据显示，在京东“618”购物节期间，海南用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。

海南积极激活汽车销售市场，对汽车展销活动、汽车企业促销活动、汽车下乡活动给予资金补助；实施促进家电消费行动，支持发放家用电器消费券；开展餐饮购物旅游消费回补行动……一系列举措有望持续释放能量，给消费市场带来更多亮点。

出新意，推动消费提质增效

思路一变，效果大变。对这句话，三亚鹿回头风景区深有体会。

今年7月1日起，三亚鹿回头风景区开始对国内外游客和市民免门票开放，这立刻吸引大量市民游客到此打卡畅游。

“7月1日至2日日均客流量为2000人次左右，7月3日增加到4200人次左右，7月9日游客量突破淡季高峰值，达6100人次左右。”三亚旅文集团董事长郑聪辉介绍，三亚鹿回头风景区的游客流量同比增长了200%。

没有了门票收入，该景区努力在“二次消费”上下功夫，通过提供餐饮、交通、文化、娱乐、休闲等“旅游+”服务，实现收入结构多元化。

景区免门票，是经营理念的转变，也反映了一种行业发展趋势，更有利于满足旅游发展需求。从海南促消费的全局看，这正是海南用“新”拓展市场、迎合消费市场需求的体现。

今年以来，为应对疫情影响，更好地促进消费，海南消费领域积极谋变，新举措不断推出，推动消费提质增效，满足群众消费新需求。

新产品推出。海南首座万象城6月在海口正式开业，60%的品牌为首进海南的品牌，助力海南“首店经济”发展。三亚各酒店纷纷推出“酒店＋”亲子活动，推动旅游市场加速升温，自6月下旬开始不少酒店陆续传出满房信息。

新渠道建立。海口古姑姑餐饮店今年推出了椰子鸡、海鲜水饺等预包装产品，并在线上进行销售，海鲜水饺等产品已经卖到了东北。

实践再一次证明，只要有好思路、好产品、好服务，不愁没有好市场。

省商务厅相关负责人介绍，下一步海南省将聚焦重点领域、重点城市采取超常规举措促进消费，持续开展“引客入岛”活动，扩大家电、汽车、餐饮等领域消费，提升消费券发放使用效率，做好下一轮消费券发放工作。

更好的消费产品、更佳的消费体验、更活的消费市场，值得期待。

（原标题：我省围绕消费热点，推出系列举措推动消费回稳回暖打造海南消费“强磁场”）