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□资料张春晓 赵琳 制图杨秀秀
青岛灵山湾影视文化产业区。（资料片）
坚定文化自信，推动文化繁荣兴盛，才能为持续增强经济社会发展创新力提供强大的精神动力。近年来，山东省扛牢优秀传统文化“两创”使命担当，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力，推进文化强省建设在新征程上展现新气象新作为。
人文沃土可以深度耕作，是山东省九大比较优势之一。山东省2022年工作动员大会明确提出“加强文化宣传创新”：要在推动文化“两创”上下更大功夫，打造文明交流互鉴新高地，探索文旅融合发展新路径，擦亮“好客山东 好品山东”品牌。要加强宣传引导创新，广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员，把各方面力量凝聚起来，形成助推高质量发展的强大正能量。
破圈发展，焕发文化“两创”新生机
文化因交流而精彩，因互鉴而发展。在推动文化“两创”上下更大功夫，加强文化传承创新是题中之义。
放眼全球，有很多知名的经济论坛、政治论坛，但具有重大影响力的文化论坛却屈指可数。尼山世界文明论坛已成功举办七届，2021中国（曲阜）国际孔子文化节、第七届尼山世界文明论坛，来自31个国家和地区、国际组织的政要、使节、专家学者论道尼山，170多位中外专家学者达成“尼山共识”。
如何发挥好山东优势，在打造文明交流互鉴新高地上持续用力？“全面提升层次能级。”尼山世界儒学中心党委书记、副主任国承彦表示，“专注世界不同文明对话，是尼山世界文明论坛最鲜明的特色。”
国承彦介绍，第八届尼山世界文明论坛正在积极筹备中，为进一步增强论坛的世界性、国际化，将面向全球发布主题，广泛征集与会论文，积极邀请外国政要、驻华使节、友城市长、国际知名学者等参加论坛。与此同时，全面提升论坛国际传播力，贡献中国智慧，展现山东形象。
加强文化传承创新，贵在落地落实，保持持久的生命力。山东全新推出的文化创意品牌“山东手造”，成为虎年春节的热点话题。
“山东手造”，突出的是“创意”和“新造”，将非遗或传统工艺现代化、当代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是为美好生活服务，背后更是一个广阔的消费市场。省委宣传部副部长毕司东表示，要发挥山东文化资源丰厚的优势，打造“山东手造”品牌，培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展，助力新时代美德山东建设，扩大“好品山东”美誉度、影响力。“在品牌打造的路径上，明确十大重点任务，包括建立‘山东手造’标准体系，打造‘山东手造’重点产业集群，推进‘山东手造’进高速公路服务区、进景区等。”毕司东说。
在山东社会科学院国际儒学研究院院长涂可国看来，山东这一系列“新招”体现了“破圈发展”的创新意识，将积极推动文化“两创”焕发新生机。
抓住风口，探索文旅融合发展新路径
创新举办第五届山东文化和旅游惠民消费季，发放惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元……过去一年，山东文旅产业抓住发展机遇，形成很多突破发展的领域，文旅融合的创新亮点不断涌现，“好客山东”品牌影响力不断扩大。
省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊认为，这归根结底在于两方面：发挥好山东优势、不断进行创新。今年，山东将办好第七届中国非物质文化遗产博览会等活动，抓好主题艺术创作，实施文化遗产保护利用十项工程，推进智慧文旅建设，打造文旅融合发展新高地。
探索文旅融合发展新路径，抓住重点才能精准发力。山东省提出创新发展文旅、康养两大国际化“标杆”产业。去年，山东文旅集团加强数字创新、模式创新，建设的“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台，具备景区智慧导览、全景VR等26项功能，为3万余家景区、酒店、商场赋能。鲁商集团党委书记、董事长兼山东文旅集团董事长高洪雷说，他们把2022年确定为对标提升年，集团各二级单位将“走出去”对标华住集团、无锡灵山集团等行业龙头，学习经验，解放思想，强化创新，加快打造全国一流文旅集团。
康养是文旅融合的最大“蓝海”。山东旅游职业学院教授王煜琴认为，后疫情时代，文旅目的地应优先为生态保健旅游、康养度假旅游作准备。对此，青岛西海岸新区藏马镇党委书记于洋十分认同。“作为‘第三批省级医养结合示范镇’，我们将持续放大藏马镇山水生态效益，加快引进发展一批高端康养项目，全力打造形成面向青岛、辐射全国的生态康养基地。”
文旅融合发展，终归要落脚到产品创新上来。山东新铧文旅发展集团“中华传统文化国际研学实践教育营地”负责人时平介绍，去年，新铧文旅在全省布局建成“一大五小”研学营地，带动研学及红色培训、文化旅游业务服务出行人数近30万人。今年计划开发数字VR文化板块，实施“文旅+”“营地+”战略，持续增强吸引力。
能干会“说”，提高传播影响力宣传引导力
“广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员。”围绕加强宣传引导创新，动员大会进一步强化了对山东干部既要当实干家、也要做宣传家的工作要求。
既要会干、也要会“说”。曲阜市委宣传部部长李芳认为，做好基层宣传引导工作，要顺应群众新期待、新要求，在内容、形式、方法、手段等方面敢创新、出实招。近年来，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成为传播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。
干得好，不能自说自话，更需要邀请群众、社会各界广泛参与。李芳说，今年，曲阜将树立“大宣传”思维，拓宽思路做好新媒体策划，融合媒体、专家学者、基层群众等多方力量，做好理论与实践、官方与民间、宣传与引导的结合，让宣传工作更加贴合时代发展、契合群众需要。
对于如何讲好“山东故事”，虎年春节的“好品山东”报道让人眼前一亮：抓住春节假期黄金时段，山东省统筹各级各类媒体资源，推出的“央视春晚小品带火‘山东好品’”等内容不断登上各大平台热搜。截至2月6日晚9时，“好品山东”有关话题全网总点击量超1.6亿次。“50套防切割滑冰服交付，助力山东健儿备战冬奥会”“山东造雪蜡车助力中国军团逐梦冬奥”——借力北京冬奥会，“好品山东”更是大放异彩、走向全球。
发布人的面孔更多元、发布会开到新闻现场……山东新闻发布工作不断创新发布形式，去年共举办省级新闻发布活动221场，全年观看直播人数达2.6亿人次，共有120余条抖音短视频登上同城热搜。
省委党校社会和生态文明教研部教授张芹玲认为，官方发布频频“出圈”的背后，不只是发布形式上的创新所带来的变化，更多的原因在于发布内容的“厚重”。每场发布都是党委政府面对群众“急难愁盼”的真抓实干，都是面对社会关切的及时回应，都是向各种谣言旗帜鲜明的“亮剑”。“干得好，才能说得好。这进一步验证了，群众的获得感幸福感安全感才是衡量宣传思想文化工作质效的最硬标准。”（张春晓 赵琳）
