让创新源泉充分涌流

如何预防儿童溺水？怎样避免儿童进入车辆盲区？小朋友遇到车辆冲撞怎么办？……“儿童暑期安全防卫教育”系列短视频为您揭秘遇到不同困难时应当采取的应对措施。暑假刚刚开始，人民日报出版社摄制的“儿童暑期安全防卫教育”系列短视频，在各个视频平台播放量已达到1100万余次，引发受众的热烈反响。

“儿童暑期安全防卫教育”系列短视频，邀请国际安全防卫学院院长馨阳为摄制组组长，通过案例分析、现场演示等方式，用短视频为广大儿童及家长普及假期安全事故的预防及应急救援知识。

人民日报出版社社长刘华新介绍，根据中宣部《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，按照人民日报编委会要求，人民日报出版社加快推动出版社融合发展进程。近年来系统探索融合发展，于今年5月成立融合发展中心，对出版流程进行再造，通过体制机制创新、传播平台建设等方面深层次改革，取得了良好的社会效益和经济效益。

“目前主要做到两个方面工作：一方面是创意无禁区，另一方面是把关须从严。”在刘华新看来，出版社只有把握融媒发展逻辑主线，才能开创新发展局面。

大胆试水  出版社发力安全短视频

在央企工作的马女士告诉记者：“第一次看到儿童遭遇车辆冲撞的短视频，自己的孩子照着视频操作，一下就学会了。”对此，人民日报出版社副社长赵军介绍，从6月25日开始，融合发展中心计划播放“儿童暑期安全防卫教育”系列视频12集，现在已经陆续播出6集，受众点赞量60万余次。就在记者发稿前，7月25日第二个世界预防溺水日，又推出第七期视频《儿童遭遇溺水时该如何救助与自救？》，得到受众一致好评。

短视频通过情景短剧的形式，从儿童的视角出发，以简单易学的实操，提高儿童自身安全防护意识。赵军介绍，一条短短2分钟的儿童安全防卫短视频背后，凝聚着整个出版社的群策群力：文字编辑审慎编写内容，美编把握整体布局、策划设计视频的进展流程……

“我们全员参与达到什么程度？不仅仅是出版社编辑客串演员，连编辑的孩子都参与进来了。”刘华新介绍，今年6月以来，按照人民日报出版社推动深度融合发展方案，出版社坚持全员参与和专人负责相结合的原则，出版社全体员工都投入到融合发展的工作中来。

儿童安全教育系列短视频紧紧围绕“关注安全，生命至上”的主题，依据儿童灭火逃生、防止踩踏、拜托强制带离等题材来撰写。赵军介绍，在进行灭火逃生视频制作时，摄制组为还原火灾现场的真实性，在保障安全的前提下，部分区域使用明火拍摄。增加了表演难度，高温导致摄制组工作人员佩戴的口罩全部湿透。

除此之外，在儿童安全教育系列短视频的后期制作中，采用快镜头、色彩渲染及背景音乐进行制作。“这样可以更加生动、形象，给儿童警示、教育的效果更好。”赵军表示。

内容出彩  出版人的新闻视角

其实，关注儿童安全主题并非偶然，源自图书出版人长期的新闻敏感，以及作为主管领导对创意的甄选定夺。

人民日报出版社融合发展中心编辑霍伟民介绍，6月11日以来，人民日报出版社联合国际安全防卫学院，共同摄制了一系列安全主题的短视频。其中，女性安全防卫系列视频6集，在全平台的播放量达到100余万次，点赞量约35万次。

百万余播放量的背后，6月11日8时到6月12日8时——出版人高效率的24小时视频制作过程浮出水面。

6月10日凌晨，河北唐山烧烤店发生殴打女性事件，在网络引发热议和关注。21时，看到消息的人民日报出版社副社长赵军，出于职业敏感，第一时间联想到制作女性安全防卫系列主题视频，并且在6月11日8时向社长刘华新、总编辑丁丁汇报，得到肯定和支持。当天正值周六休息日，所有工作人员从四面八方赶到出版社。9时整，全体摄制组工作人员开会部署，11时驱车赶到位于北京市顺义区的国际安全防卫学院，投入到紧张的录制中。录制过程持续6个小时，22时，后期剪辑编排完成，考虑到时间已经较晚，摄制组决定6月12日10时播出女性安全防卫系列视频的第一集。其中，扮演受害女性的霍伟民、梁适雨和主播高维声，面对扮演骚扰者的散打冠军，尽管提前有所准备，还是难免轻微受伤，但出版人自身的社会责任感驱使她们，坚持完成整个视频的拍摄。

赵军告诉记者，女性安全视频播出后，受众反响强烈。目前，人民日报出版社正在编辑较为通俗易懂的安全防护手册，并且在人民周刊网开设专栏，推广安全理念，为百姓撑起“安全伞”。

致力“出圈”  创新短视频内容

赵军用“每天处于亢奋状态”形容自己的工作。在他看来，在出版社寻求品牌宣传拓展、产品营销渠道的今天，视频号与抖音号等新媒体也正式成为新的推广“利器”。

4月24日，第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐结果在首届全民阅读大会上发布，人民日报出版社抖音号榜上有名。该评选共收集到3万多个微信公众号、音频号和视频号。目前，人民日报出版社抖音号平台基本保持每日更新，日阅读量达到10万以上，现有粉丝130余万人。

“新闻性、话题性、趣味性是视频平台的共性。”关于如何运营好视频号，赵军的思考是，首先，需要改变传统的编辑流程，融媒体时代的“平台再造”推动着出版的形态再造；其次，需要确定视频号的准确定位；再次，需要组建团队，以保证视频创作前的文案、素材等准备工作方便顺畅；最后，后期视频需要持续稳定的更新。

人民日报出版社第四编辑中心主任周海燕说，人民日报出版社于2020年底陆续尝试拍摄书籍推荐视频，其中2021年10月推出的“人物故事”栏目、2021年11月推出的“夜读”栏目（人民日报金句摘读）、2022年4月推出的“每日金句”栏目（你写的VS人民日报写的）受到平台粉丝及用户的广泛关注与支持。

目前，人民日报出版社推出的视频类型主要包括图书宣传、人物故事、知识科普、节日祝贺等。“每日金句”栏目自更新以来，全平台播放量约3000万次，点赞量约30万次。

在“万物皆可直播”的今天，在推出短视频和抖音号的同时，人民日报出版社试水直播图书营销新模式，通过屏幕缩短编辑与读者之间的距离，将出版社更多的好书呈现在读者面前。

“大家好，欢迎和我一起来到人民日报出版社直播间，今天将与大家分享好书。”6月1日，“好书分享”直播开启。跟随主播高维声的推介，读者与主播共同阅读了《人民日报教你写好文章》《跟着爸爸学古诗》《名师南华的唐诗课：风流天下闻，读诗也读人》《诗经风物图典》等10余本图书，近距离了解了图书出版背后的故事。这场时长仅一小时的直播，累计观看人数达6.3万人次，超过了96%的同级别主播。

6月15日，为庆祝人民日报社成立74周年，人民日报出版社再次推出“以书庆生”的直播，与读者共同分享了《人民日报70年作品精选》《人民日报这样讲故事》《新闻评论实战教程》《人民日报的诞生》等10余本图书，累计观看人数达3.5万人次。

“把关能力是出版社的核心能力。”人民日报出版社社长刘华新认为，现在人人拥有麦克风，可以随时随地发布信息，但人民日报出版社融媒体发布的内容不同，必须经过慎重的选择、核实、甄别……融媒体平台的权威性、公信力来源于出版社对发布信息的态度。他表示，今后，人民日报出版社将认真学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，探索出一条符合人民日报出版社实际、体现人民日报出版社特色的融合发展路径。

（《人民周刊》2022年第14期）