假日经济拉动内需 品质消费亮点纷呈

虎年春节年味浓浓，节日经济也是红红火火。春节期间，各地消费市场“虎虎生威”、供销两旺，呈现出欢乐祥和的节日气氛。新意盎然、亮点频现，消费升级不断加快，各地抢抓春节消费黄金期，满足市民消费需求。此外，冰雪经济风生水起，消费市场潜力得到进一步释放，助推春节消费市场火起来、旺起来。

刚刚过去的虎年春节，不但年味浓浓，节日经济也是红红火火。各地市场供给丰富，推出丰富多彩的线上线下消费活动，消费潜力进一步释放，消费升级趋势明显，餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景都有亮眼表现。同时，北京冬奥会的举行，也带动了冰雪消费的热潮。

各地市场供应充足

商务部监测数据显示，春节假期，粮食、食用油、肉类、鸡蛋、蔬菜等生活必需品供应充足、品种丰富，价格总体平稳。

北京制订了春节及冬奥会期间生活必需品储备调控计划，适量增加蔬菜、鸡蛋等生活必需品政府储备及供应，新发地、岳各庄等大型批发市场蔬菜上市总量稳定在2.5万吨左右；海南每天出岛冬季瓜菜33000吨，供应全国近200个大中城市；山东寿光销往全国的南方蔬菜达到300多种。

此外，春节期间，上海主要批发市场均正常营业，南京千余家农贸市场、连锁超市、便利店春节期间不休市、不歇业。全国网上年货节持续举行，电商平台也都表示春节“不打烊”，保障商品供应。

在北京的各家超市，今年春节期间猪肉、水果的价格都很平稳。数据显示，春节期间，全国猪肉平均批发价格为11元/斤左右，远远低于去年同期的23元/斤的水平。

“每次到过年，水果价格一般都会往上抬一抬，今年水果总体上也有提价，但幅度不大。”一位水果店的工作人员表示，今年苹果、砂糖橘价格不高，加上人们过年喜欢图彩头，苹果寓意“平平安安”，橘子寓意“大吉大利”，颜色也鲜艳可人，因此这两类水果卖得特别好。

与此同时，各地也举办了丰富多彩的促消费活动。海南10家离岛免税店联合众多品牌，引进虎年限定新品，并推出折扣优惠、满额赠礼等多种促销活动；浙江湖州分批发放总价值1亿元的新春暖心券，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等各行各业；深圳的6家商业银行向市民发放了2500万元的数字人民币，覆盖了生活服务、大型商超、餐饮消费、零售超市、文体旅游等多个领域；苏州启动数字人民币惠民观影专项活动，观众可以在指定电影院使用工行数字人民币消费，并享受满减优惠。

消费升级趋势明显

今年春节，智能家电、新型电子产品、文创产品、鲜花等升级类商品销售旺盛。商务大数据显示，网上年货节启动以来，一些电商平台按摩仪、美容仪、投影仪、扫地机器人销售额同比增长三成以上。

苏宁易购年货节消费数据显示，智能家居成为“造家”标配，即热智能马桶/马桶盖、触控多功能风暖浴霸、恒温花洒、电热毛巾架等高端产品也进入很多消费者的年货采购单。

京东的春节消费数据显示，家电销售额同比增长6.9倍，香水彩妆同比增长2.7倍，手机同比增长2倍，电脑数码产品也有同比1.4倍增长。有意思的是，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品，包括男士上衣，销售额均有同比3倍以上增长，可见在春节这样的重要节点，男性群体也更加愿意为颜值付费。

百度大数据显示，在今年的春节消费上，社交娱乐、餐饮、手机数码成为排名前三的消费类目。值得注意的是，在具体的消费关注人群上，80后与90后依然是消费主力，与此同时，Z世代（指1995-2009年间出生的一代人）也加入了消费大军。

在餐饮消费方面，今年春节，外卖年夜饭成了越来越多消费者选择的新方式。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了143.25%。

除了食品以外，春节假期期间，生肖元素服饰、配饰热销，融入中国传统文化的国潮丝巾、黄金珠宝、化妆品更是受到消费者的喜爱。

在服务消费方面，旅游、文化、娱乐等服务消费呈现快速增长的势头。百度近日发布的《百度热搜·春节假期大数据》显示，春节假期娱乐消费旺盛，80后、90后担当消费主力，其中今年排名前十的热门春节活动中，“看电影”仍是大家的第一选择。截至2月6日19时50分，2022春节档总票房超过60亿元。

值得注意的是，今年春节，多个电商平台和快递企业不歇业，县城及乡镇地区供销两旺，消费升级趋势明显。数据显示，今年春节期间，农村地区水果生鲜出货量增长了两倍以上。县城及以下地区的水果生鲜商品订单量同比增长三倍以上，榴莲、草莓、车厘子等水果备受青睐。春节假期，在县城及以下地区，智能家电、智能门锁、智能马桶盖等产品销量也增幅明显。

冰雪消费热潮来袭

春节遇上北京冬奥会的举办，冰雪项目消费不断升温。假日里，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。北京、辽宁、吉林、新疆等北方地区冰雪运动热度不减，广西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消费同比增幅均超过4倍。

与北京冬奥会相关的各类纪念品销售火爆，成为今年春节备受青睐的“新年货”。2月4日晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升。在北京、江苏等地的2022北京冬奥会官方特许商品零售店，北京冬奥会特许商品出现供不应求的状态。

京东数据显示，春节期间合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。冬奥开幕当日，“冰墩墩”成为北京、山东、河北等10个省市用户最热门的搜索关键词。

此外，冰雪运动装备卖得也很火。京东平台上滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

冰雪旅游也备受青睐。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

在冰雪热的带动下，东北成为热门春节旅游目的地。携程发布的数据显示,春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超五成。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超四成。

在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。（陈辰）