实力“带货”：“一墩难求”

冬奥会、寒冷成为今年春节假期的“关键词”。2月6日，随着假期结束，记者从多家互联网平台获悉，春节期间，虎年元素、冬奥会周边、冰雪运动、抗寒商品等搜索量与相关商品的销量都快速上涨。尤其随着北京2022年冬奥会开幕，北京冬奥会吉祥物冰墩墩相关周边，成功站上“C位”，其话题亦冲上社交平台热搜。

据了解，由于各大电商、外卖、即时零售平台在放假前就宣布春节“不打烊”，因此，假期线上消费火热。

2月4日晚间，北京2022年冬奥会正式开幕，许多人都收看了当晚的开幕式，一时间，运动员们出场时穿着的羽绒服相关话题冲上社交平台热搜，而“种草”平台也开始讨论“哪家羽绒服”最抢眼。

冬奥会“同款”羽绒销量猛涨

据京东数据，受冬奥会开幕式热度影响，从2月4日20时到2月5日11时，该平台安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

阿里方面表示，当晚冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中，谷爱凌同款卫衣等受消费者欢迎。

值得一提的是，北京冬奥会吉祥物冰墩墩在线上更出现“一墩难求”的情况。京东数据显示，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，冰墩墩吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索冰墩墩。

记者获悉，4日晚间，随着北京冬奥会开幕，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。至截稿时，记者在上述网店看到，冰墩墩雪容融手办玩具摆件显示“下架”，定时发售，属于预售商品，每个ID限购2件。

市民陈小姐表示，“之前我在官网看到有货，就是考虑了一两天，就发现没有了。”不过，一些网友则表示，“再等等，假期结束工厂复工，应该很快有货了”，“稳住，要相信我们自己的生产力”。

2月5日，“北京2022官方特许商品旗舰店”微信公众号发布消息称：“2月5日起，为保障更多消费者的购买权益，店内部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都已开始实行限购政策，我们正在尽全力积极协调备货。”并且提醒消费者，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费。

滑雪面罩成交额同比增长15倍

在线上，与冰雪运动相关产品的搜索量与销售，亦随着冬奥会进行得如火如荼，推上高潮。大型电商出台的春节消费趋势报告显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯。

春节期间，电商数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，滑雪面罩成交额同比增长达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。

冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

不仅国内，在海外市场，受冬奥会举行的影响，冰雪运动相关产品亦热卖，而且国产品牌的滑雪用品受海外消费者欢迎。数据显示，春节前夕，跨境电商平台速卖通的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。

电热毯、热水袋等广州销量第一

大家在关注冬奥会的同时，按照平均气温来说，广州市民今年度过了10年来最冷的春节。如何应对又下雨又冷的春节假期，是广州市民讨论得最多的话题之一。天气寒冷，暖宝宝、电热毯、电暖器……这些取暖“神器”在线上走俏。美团闪购数据显示，春节期间，全国范围保暖用品走俏，暖宝宝销量同比增长近5倍、电热毯同比增长近10倍、电暖气同比增长近40倍。

数据显示，在广州地区，手套、电热毯、热水袋、暖宝宝、电暖气等保暖用品销量增长迅速，其中，电热毯、热水袋、电暖气等商品春节期间在广州销量全国第一。

美团数据显示，广州除夕当晚，双人套餐、单人套餐备受青睐。其中，双人年夜饭套餐是当晚最热销的年夜饭餐品。同时，广州市民在除夕，还选择点炒面、皮蛋瘦肉粥等“养生类”套餐。另外，酒水饮料、休闲零食、砂糖橘、草莓、车厘子及各类果切是广州市民春节期间最爱购买的商品。（记者文静）