让农民分享地标农产品的品牌红利

农产品“三品一标”中，农产品地标是各地在长期农业活动中形成的特色农产品资源，是重要的农业知识产权和区域公用品牌。我国是传统农业大国，自然生态和资源禀赋多样，具有悠久的农耕文明和深厚的饮食文化，地标资源丰富，发展潜力巨大。农产品地标是乡村特色产业发展的有效抓手，对于推动产业品种培优、品质提升、品牌打造，保护特色资源、保护生态环境、传承农耕文化具有重要的意义。

多年来，在中央高度重视和农业农村部部署安排下，在各地政府及农业农村部门积极推动下，在社会各界支持帮助下，农产品地理标志工作取得了显著成效。目前，共登记了3510个农产品地标，产品涵盖种植、畜牧、渔业等3大行业22个品类。通过登记保护特别是连续四年启动实施了地理标志农产品保护工程，挖掘了一批地理标志农产品资源，建设了一批地理标志农产品保护基地，叫响了一批“乡土”区域品牌，增加了一批特色鲜明、品质优异的绿色优质农产品供给，涌现了一批地标农产品助力脱贫增收、区域经济发展的典型，推出了一批优质的地标农产品走出国门。

地标农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。据国外官方统计，地标农产品价格比普通农产品平均高出30％以上，从国内调查情况看，许多地标农产品登记后产值也有20％以上的提高。在看到成绩的同时，我们也应清醒认识到当前地标农产品还存在发展不平衡不充分问题，存在销售渠道不畅、产品市场认知度不高等问题和困难。需要各级政府大力支持帮助，需要生产主体努力经营，更需要社会力量积极关心支持。

近期，农民日报和拼多多联合组织“寻鲜中国好农货”活动，同时与“地标农品中国行”活动同步推进，搭建专业性、综合性的宣传展示、产销对接平台，通过媒体、实体、政体、主体“四位一体”联合协作，发生化学反应，形成共振效应，开展对脱贫地区和优势产区地标农产品公益宣传，提升品牌影响力，组织对接脱贫地区和优势产区地标农产品，帮助拓宽销售渠道，助力特色富民产业发展，是一项利业利民的好事，很有意义。

地标农产品是绿色优质农产品代表，应该是中国好农货首选的对象。相信通过地标宣传、产销对接和采购销售活动，让更多的消费者了解喜爱优质的地标农产品，让脱贫地区和优势产区更多农产品插上农产品地标的“品牌翅膀”，飞出大山，走出高原，出村入城，走向市场，让脱贫地区的农民分享地标农产品品牌的收益和红利。

地理标志农产品是有特色、有文化、有故事的特殊产品，蕴含着丰富的乡味、乡思、乡情，能使我们看得见山、望得见水、记得住乡愁。中国绿色食品发展中心积极支持“寻鲜中国好农货”公益活动，在组织动员、信息咨询等方面提供一定的服务。让我们携手并进，共同努力，保护好、传承好、发展好农产品地标，为推进乡村全面振兴、实现农业农村现代化作出新的贡献。

（此文根据在京举办的“寻鲜中国好农货”公益活动启动暨地标农产品发展保护座谈会上，中国绿色食品发展中心主任张华荣的讲话整理。）