近郊乡村如何打通共富路

生态文明新时代，尤其是共同富裕背景下，为了打通“两山”转化通道，农旅融合成为共同追求。但融合“这碗饭”并不容易吃：一些毗邻城市的村镇，虽有区位优势，可寸土寸金、空间有限，大项目难以落地、小项目又难成气候，加上农民不差钱，若发展不温不火，还不如进厂进城。

杭州下辖的萧山区，GDP在浙江名列前茅，常住人口数量冠居全省。过去，萧山素以工业见长，这几年，当地乡村游势头渐起，脉搏和方向也越来越清晰：抓住短途游市场，走农文旅体融合发展之路。乡村新业态中，会展、运动、康养等“泛旅游”经济同样欣欣向荣。

萧山是如何激活这些新业态的？农文旅体融合，又是怎样发挥各自功能？对于其他地区，又有着哪些借鉴意义？春暖花开时节，记者进行了深度采访。

从差异化入手找准自身定位

赶在正月底，楼中平揭开了“康养村舍”的红绸，随着天气回暖，这里将迎来一波客流小高峰。过去，楼中平一直专注于磁康养产业开发，这次回到老家，斥资将闲置农房改造成度假基地，索性还把总部也搬了回来。此举固然有乡土情结的成分，但更在于看重这里的产业氛围与未来前景。

“康养村舍”位于楼塔镇雀山岭村，这里中医药文化底蕴深厚。据了解，“康养村舍”运营后，预计将带动百余名村民就业，首年即可为雀山岭村人均增加约3000元收入，集体经济进账100多万元。近些年，在招商引资与业态布局中，楼塔镇有意选商，围绕康养产业，促进彼此间相互粘合，店多自然聚市，人气日渐走旺。

与楼塔镇毗邻的河上镇另辟蹊径，打的是“研学牌”。镇里有红色文化基因，于是名为“九区军事”的拓展基地应运而生，重现多种真实战斗场景；且当地种植业发达，围绕几个重要节气推出相应体验项目。自然营地、探险乐园、民宿集群，一个个项目接踵而至。

走完河上，再赴戴村，一股运动风迎面而来，其整个乡域定位为“郊野运动小镇”。各类资源摇身一变，由此赋予新角色：林道成了健身步道和骑行道，鱼塘成了水上运动场，山与地的落差成就了滑翔伞基地，闲置场地被户外运动公园取而代之。

萧山南片有八镇，尽管本身山水相连、文化相亲，但都努力寻找着差异化优势，形成一镇一格调。以城为界，南片主打山水村落，东片多为平原，则突出田园和围垦文化，一南一北，各有千秋。

在萧山区农业农村局副局长田国明看来，论山水和景区资源，萧山或许难有优势可言，可若牢牢抓住本地客群，尤其是年轻白领、亲子家庭和商务团建的短途游，就能扬长避短。这些目标消费群体大多追求个性化、多元化、时尚化，因此产业形态上也必须满足这些需求。

“树立独特定位，是为了让产业形态、客户群体更清晰，当然也不是非此即彼。在单个项目内部有侧重、也有融合，比如康养也需要有研学、有运动等；而外部更需要串点成线，不同业态有竞有合、联动发展，形成区域协同，也让业态更丰富。”田国明说。

换种方式激活农业经济

傅临产过去从没想过，一丘田能有啥看头。可自打去年，村里因为稻田一炮走红，这才让他恍然大悟，竟可以这样“卖风景”。这不，收完稻子种麦子，绿油油的麦浪如今又化身“网红打卡点”。一到周末，“村里堵”成为新常态。

傅临产是临浦镇横一村的党委书记、村委会主任。走红前，横一其实已经小有名气，村里有片古柿林，但也仅限于那里，很难留住人，大部分田里种苗木，没什么看头。去年，得益于“非粮化”整治，苗木退出舞台，良田终于变粮田。可光种粮比较效益低，得蹚出新路来。

为此，镇里请来设计师和运营团队，将零散土地打通，一片难得一见的千亩稻田横空出世。点石成金，妙笔生花：鸭舍成了咖啡屋；机耕路成了跑步道；过去破旧的管理用房被改造为研学空间、烧烤吧；水渠上面铺轨道，小火车穿行稻田，一张票15元，几分钟便能进账。所有变化，让村民大开眼界。

“自从去年国庆节开园至今，游客就有十多万。人气就是财气，眼下，不少村民有的准备开民宿，有的计划搞农家乐，还有的搬出了土特产，大家都能找到生财之道。”傅临产兴奋地告诉记者，作为杭州首批“未来乡村”，横一的未来正加速到来。

横一村的丰收田也是“风景田”，而楼塔镇大同二村难以复制成功经验，这里梯田山缺水，难种水稻。但禾伙人文化艺术有限公司负责人王玉生初遇这片山坳便一见倾心，断定这里是自然研学的绝佳场地。去年，名为“野孩子自然部落”的项目呱呱落地。

“禾伙人”的老本行是国外游学，疫情后“转内销”做研学。对于这片荒废多年、只能稀稀拉拉种点菜的山地，王玉生充分发挥想象空间，让每一个劳作环节都能成为自然教育、农耕体验和文化传播的活动，180多亩的园内，全年可以种数十种农产品。

“单从一产效益而言，种这么多产品，无论是效率还是效益，完全收不抵支，但通过个性化定制的企业团结、亲子游服务，保证了全年可接待游客，价值天翻地覆。有了稳定客流，无需忧心销售，还可以卖出更高的价格，因为其中附加了服务和体验。”王玉生的最新计划是联动周边农户，由他们来提供住宿、餐饮等服务。

如今游完乡村，大家也无需往后备厢搬农货，定制套餐在萧山蔚然成风。萧山区农业农村局局长夏利明认为，乡村是最佳的营销体验场，萧山本土农产品量都不大，只凭借数量难以体现价值，但通过与餐饮美食、旅游商品、健康养生、休闲农业、郊野运动等不同产品体系嫁接，可以带来全新的价值，因此不能简单算“一产账”，得算“综合账”。

体育运动注入乡村活力

很多乡村资源其实大同小异，如何让游客始终保持新鲜感？在萧山，体育运动可谓“点睛之笔”，正在发挥越来越重要的作用。广袤乡村堪称天然运动场，几乎每隔一段时间，就有地方组织越野赛、登高节、自行车赛、亲子帐篷节、水上嘉年华等赛事活动。

许申宝是戴村镇农业农村和旅游发展办公室的主任，作为“85后”，他就十分推崇运动这一产业。“现在，孩子要劳动教育，大人要在繁忙工作之余放松心灵，老人同样希望迈开腿。一家老小远途游不现实，一脚油门到近郊运动，可以说走就走、去了又去。”

最近5年，戴村体育类固定资产累计投入就达到8.3亿元，其中社会资本超过两亿元，极大地提升了基础配套和产业发展。通过项目引入，该镇游客数量从2018年的75万人次，到去年几乎翻一番。与运动配套的餐饮业、民宿业，发展尤为迅猛。

在萧山区文旅局副局长周效初看来，体育是个富民产业，带动力、辐射力都很强，政府强配套、办赛事、打品牌，主体和农民可以参与创业致富。共同富裕新背景下，体育不仅可以让农民钱包鼓起来，更是一种普惠性公共服务，让农民精神富起来、生活美起来。

记者发现，体育在萧山早已跳脱竞技范畴，内容越来越丰富：徒步骑行、山地越野、自驾营地等，满足不同消费群体；插秧苗、割稻子、捉泥鳅等，也可变身赛事；当然，也有专业化赛事，以及配套的装备、俱乐部等，正在形成产业链条，瓜沥镇即为典型代表。

与戴村不同，瓜沥的山水资源相对缺乏，但区位条件更突出、企业资源更丰富。该镇老百姓酷爱武术，几乎村村都有队伍，每年还举行“武林大会”。今年，瓜沥就将承办杭州亚运会武术和卡巴迪两项赛事。此外，“棒球小镇”也在这里拔地而起。

棒球是当下世界第三大运动，但在中国依然相对小众。仅用了3个月，在一处70亩的存量旧厂房上，杭州市首个标准棒球场“蝶变出圈”，成功举办了全国联赛。锋芒初露后，赛事效应仍在持续，这里跻身为“国字号”的棒垒球训练基地。

据棒球项目负责人高怡宁介绍，未来，瓜沥将探索“体育＋赛事＋旅游”的功能融合，让更多老百姓参与其中。眼下，已有不少本土企业家出资成立棒球俱乐部，瓜沥镇和东恩村等也陆续组建队伍，棒球文化一夜之间风靡瓜沥，未来前景更是不可估量。

萧山人素来敢闯敢拼。立足新时代，作为“建设共同富裕现代化基本单元领域”试点，萧山再出发，通过农文旅体融合发展，焕发出勃勃生机。尽管杭州亚运会还未开幕，但场馆之外的萧山乡村早已动了起来，演绎出“亚运经济”与“美丽经济”交相辉映的协奏曲。（农民日报·中国农网记者　朱海洋）