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陶国樑在苏州河畔住了20来年。
9月17日，清晨的阳光晒得苏州河水波光粼粼，老陶跳下搭板，神采奕奕，根本看不出已是近七旬的老人。“以前都是从家里窗户看到苏州河，今朝坐上游船，感觉特别新鲜！”
20年前，苏州河还是让老陶不敢开窗的臭河浜，历经多年的水质治理、打通岸线，如今，苏州河已是上海城里美丽又珍贵的水线。9月17日开幕的第33届上海旅游节，首日即推出苏州河水上航线开通试运营，幸运乘客老陶乘上游船，体验到不一样的苏州河。
“对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己！”上海市文化旅游局局长方世忠感慨。
坚守美好，33年从未中断举办
两年多疫情反复，各大节庆活动纷纷让路。
在疫情常态化防控的大背景下，背起行囊走向远方的旅游业，更是遭受重创。
金秋上海，2022年第33届上海旅游节依然如约而至——33年从未中断举办，这背后的艰辛与坚守，不言而喻。
从9月17日至10月6日，这个旅游节，不仅是上海都市文旅资源的大展示，也是上海城市形象的一次大宣传。
旅游节期间，上海各区、市场主体精心设计了近200项主题活动，为市民带来精彩纷呈的文旅体验。首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景。
坚守百姓美好生活，旅游节带来了超越物质的身心愉悦和精神富足。
对城市而言，旅游同样不可或缺。它是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。
旅游节首次举办“乐游云购917”促销活动，联合文旅头部企业和大流量在线平台，集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，以旅游节大平台赋能，期待加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。
正如方世忠所言，“旅游是一种‘向心而生’的美好行业。虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示。旅游之于城市、之于人民，都具有非凡的意义和独特的价值。”
深度融合，在变与不变中迭代创新
从祁连湾到上海造币博物馆，从梦清园到圣约翰大学旧址古建筑群……跟随旅游节的镜头，人们的视线飞越苏州河十八湾，尽情阅读苏州河流淌的城市故事。
旅游节首日最重磅的活动，当属“最上海，苏州河”12小时全媒体大直播。直播用12小时的长镜头全方位演绎苏州河水岸联动的生动图景，“最上海”黄浦、“海派味”虹口、“国际范”静安、“时尚风”长宁、“烟火气”普陀，苏州河沿河五区，各有气质特征，因苏州河串珠成链，绘出河岸联动的生动图卷。
深耕旅游领域33年，上海旅游节，无疑也是行业发展风向标。
节庆活动的意义在哪里？各种菜单式内容提供是题中之意，更深层次的，是更多面向未来的行业思考。在疫情常态化防控大前提下，旅游行业的恢复发展，绝不是简单回到从前，而是要着眼新时代人民旅游消费升级新需求、常态化疫情防控新要求，构建旅游行业创新转型和安全韧性发展的能力体系。
业内人士分析，当前在旅游需求端呈现三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。
旅游的内涵和方式正在重新定义。
旅游节组委会介绍，今年上海旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，就是要从上海最有优势、最有资源的地方出发，不断适应旅游业出现的新变化，锻造上海旅游的核心竞争力，通过上海旅游节让外国人看到中国，中国人看到上海，上海人看到乡愁。
在上海，每一条马路，每一棵梧桐，每一家咖啡馆，每一座音乐厅、博物馆、美术馆，都是旅游的优势所在。建筑可阅读、街区可漫步、滨水可休憩，让城市有了更多“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处……
将更多都市资源转化为旅游资源
尚处于试运营第一阶段的苏州河旅游水上航线，于旅游节开幕当天开通。
从普陀区的长风公园码头（临时母港）至黄浦区的外滩源码头，苏州河水上航线首期途径普陀区的昌化路码头、静安区的四行仓库码头，全长约17公里，直达时长约2小时。老陶是第一拨尝鲜的市民，而在游船停泊的码头，有更多市民好奇询问：“什么时候能坐呀？”
正所谓“你在船上看风景，岸上看你是风景”。
运营方介绍，苏州河旅游水上航线后续将依据河道、水文条件，对游船和航线进行充分的性能测试，安全测试和压力测试，根据试运营的情况，不断调整和完善，适时将苏州河水上旅游产品陆续推向市场。
旅游，让更多市民共享人民城市的建设成果。
有市民这样描述苏州河，50年代是“淘米洗菜”，80年代是“鱼虾绝代”，现如今是“人见人爱”。带来这种变化的，正是上海“一江一河”民心工程的大力推进，苏州河两岸42公里公共空间的全线贯通开放，实现了还岸于民、还水于民。
而苏州河宜人的尺度、多元的功能、深厚的文脉、优良的生态，都使得其具备建设世界级滨水旅游区的条件。“作为文旅部门，我们有责任、有使命，以城市推广的方式，让广大市民游客在苏州河漫游细品中，望得见水、触得到绿，更好品味城市历史、享受城市艺术。”方世忠表示。
客观来看，这也是疫情倒逼旅游供给侧改革，将更多都市资源转化为旅游资源。
去年，上海旅游节破圈迭代，首次设立了“建筑可阅读、城市微旅行”年度文化主题。今年旅游节再次从上海最有资源、最有优势的地方出发，推出“最上海、苏州河”年度主题，就是要更加彰显都市旅游的特色，构建“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的都市全域旅游图景。
据悉，10月6日旅游节闭幕当天，还将创新发布都市文旅“最上海”指数，以期进一步通过旅游引导消费，促进经济振兴，增添城市活力。此次评估，多区推荐参选的沿江沿河“潮玩地”点位总数达 300 多个，涵盖了老建筑、 网红新建筑、美术馆、书院、生活馆、咖啡馆、创意园、夜市、商业中心等多元主体。这一批高质量文旅打卡点无疑将展示出上海的城市软实力，展现出上海独有的城市风貌和审美姿态。
