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今年“五一”假期，旅游市场的表现成为大家关注的热点之一。
根据文化和旅游部数据中心测算，受新冠肺炎疫情影响，“五一”假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%。从这组数据中，不难看出旅游发展面临的挑战和压力。
挑战与机遇从来都是并存的。从长远来看，我国旅游消费需求增长和升级的趋势没有变，旅游市场发展的潜力也没有变。“五一”假期，一些地方、一些领域的新产品、新服务受到欢迎，假期旅游表现出一些明显的新特点。
一是人们的出游空间距离缩短，“微旅游”“微度假”成为主流。
5月4日，尽管已是假期最后一天，湖南常德市汉寿县同发野生动物世界里依然游人如织。园区严格执行戴口罩、测体温、查看两码等防疫要求，确保安全游园。随着气温回升，东北虎、白狮、棕熊、火烈鸟、亚洲象等动物，逐渐回归散养区，游客可以选择自驾或乘坐小火车游园，也可以步行游玩，身临其境，体会人与动物和谐共处的“野趣”。
“带着孩子出远门不方便，在家门口就能和野生动物近距离接触，感觉很不错。”来自汉寿县城的居民刘发伟说。该景区负责人介绍，5天假期共接待游客量将近16万人次，实现营业收入1800余万元。
“五一”假期，旅游消费呈现明显的本地化、小半径特征。飞猪发布的“五一”出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。
二是新技术新产品加速涌现，“云展演”“云演艺”吸引了不少眼球。
常态化疫情防控下，大批线下活动转为线上。
河南推出“云展演”“云旅游”，举办线上系列演出活动。“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。广州通过乡村旅游季活动，邀请旅游达人、摄影爱好者通过直播的方式展现乡村之美。
在北京、辽宁、陕西等地，不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。
河南洛阳栾川王府竹海、浙江杭州城隍阁景区和吴山景区、江苏南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。
三是乡村旅游热度走高，本地周边游客成为消费主力。
近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。
家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费，各地民宿价格稳中有升。来自途家民宿的数据显示，4月28日—5月4日平台民宿预订量环比4月21日—4月27日增长13倍，特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。
露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。同程旅行发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，周边露营市场仍在持续升温，露营相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。
未来，紧跟“从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变”的需求升级趋势，通过加快应用新技术打造旅游新供给，不断增强人民出游获得感、幸福感、安全感，旅游业一定能渡过难关迎来新发展。
