推动文化消费转型升级

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。实现中华民族伟大复兴必须有文化繁荣复兴为支撑。党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。实施国家文化数字化战略是推动文化高质量发展、提升文化产业竞争力的战略选择，也是推动文化强国建设的重要举措。随着智能化时代的到来，人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网和5G等新兴技术成为文化消费增长的新动力，带来文化消费在内容、形式、空间、需求及领域等方面的巨大变化，推动文化消费的转型升级，这既是数字经济发展的必然结果，也是增强文化自信，建设文化强国的必然要求。

数字化创造文化消费新内容。数字经济发展迅速，加速了线下文化内容的线上转移，扩充线上数字化的文化供给种类，推动传统文化消费转型升级。文化消费由传统的以书籍杂志等纸质消费或博物馆、电影院等实地消费为主向线上转移，文化供给的内容种类增多。长短视频、直播、游戏、音乐、文学等通过IP进行跨界联动，创造出了融合多种形态元素的内容新事物，产生了文化消费新现象，创造了新的文化产品，形成了文化消费新热点。基于数字化发展和建设文化强国需要，我们要不断创造蕴含中华优秀传统文化思想观念和人文精神的产品，增强文化产业的原创能力，打造具有自身特色的文化品牌，提高优秀文化资源数字化水平，不断提升数字文化产品和服务的质量，促进文化消费转型升级。

数字化带来文化消费新形式。科学技术在带来文化消费产品内容创新的同时，也促进了文化产品传播媒介及消费形式的创新，使得文化消费的形式更加开放和多样化。数字技术的创新性运用，使得各文化消费平台之间信息交互能力不断增强，文化消费有了更多的选择。手机登录图书馆进行电子书阅读，远程学习、点播节目、电影观看、在线游戏、软件下载等文化消费逐渐繁荣。网络文学、数字博物馆、数字出版、数字影视、数字音乐等的涌现，各种各样的高科技赋予其数字化的表达，让文化产业进入到了数字化世界。因此，我们要大力推动文化消费端的数字化、互联网化和大数据化进程的新型基础设施建设，大力形成与文化消费发展和产业转型相匹配的多元化供给体系，创新数字产品和服务供给，通过新的媒介形态和消费渠道，促使文化供给与需求形成高效对接，增强文化消费的便利性，推动文化消费升级发展。

数字化打造文化消费新空间。文化消费空间不仅仅代表了文化消费活动的场所，更是一个两者之间相互塑造的过程。传统的文化消费空间大都处于一个固定的场所中，不免受时间、空间和成本的限制，而数字化的文化消费空间正在从实体性消费空间转向以在线直播、网络文学等的虚拟消费空间，最终形成线上消费与线下消费一体化的消费空间。虚拟空间与现实空间的结合，带来了文化消费的新场景。随着5G、AR、VR、全息投影等前沿科技与文化的深度融合，产生和打造了沉浸式、体验式、互动式消费场景，人们随时可以通过网络空间享受到各种各样的文化成果。线上线下文化消费空间的交融发展，要求加大数字文化产业的比重，利用多种多样的宣传方式，整合各种文化资源，使线上线下相互融合，促使消费场景由以“物”为核心向以“人”为核心转变，激发数字文化消费活力，推动公共文化服务提质增效。

数字化带动文化消费新需求。随着科技的发展和社会环境的变化，文化消费的网络化越来越明显。个性鲜明、便捷性强、参与性和体验性较高的消费活动受到人们的青睐，文化消费多元化的趋势明显，其背后彰显的是文化消费习惯、消费理念的转变，展现的是消费者个性化、品质化、多样化的文化消费新需求。随着消费理念的提升，人们由追逐消遣的娱乐型消费，转向追求知识的发展型消费，以充实自我、完善自我为目的，实现消费主体在分析力、概括力、判断力、联想力的全面提升。同时，数字化时代依托网络技术、平台，虚拟空间、虚拟社会、数字场景、云端展览等新业态不断出现，带来了全新的文化消费体验，人们的精神文化生活得到了更高程度的满足。所以，创造具有深度体验感的产品，多提供形式各样、精致高雅、内涵丰富的优质文化服务，推动文化消费服务便捷化、体验互动化与管理数字化，更好满足人们日益多样化、品质化的文化消费需求是今后文化发展的客观趋势。

数字化拓宽文化消费新领域。5G时代，科技为文化产业铺就了一条“信息高速公路”，促进文化产业与其他产业跨场景的实现，延伸文化产业链条，拓宽文化消费领域。文化跨界消费突破了单一固定的产业发展模式，打造一个立体式的发展模式，推动文化产业和创意元素的结合，从而提高文化产业融合的广度、深度，更好扩展产业的内涵和外延，最终促进产业间的交流互动和融合发展。文化产业要依托数字技术实现与农业、教育、医疗、交通等产业的融合，促进文化消费新业态的涌现，培育文化消费新增长点。如：浙江省安化县就利用新技术与黑茶文化相融合，形成以“茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为延伸”的“茶旅文康”融合发展模式。通过文化创意带动新技术更好的应用，形成文化创新生态圈，提升文化消费品质，助力文化的传承与发展。坚持推动文化产业融合创新发展，充分发挥科学技术在新消费形态下的驱动力量，促进文化消费一体化，释放出文化消费的内在潜力，增加文化消费附加值，扩大文化消费市场，促进经济社会健康发展。

作者：邸军莲、马帅（西安建筑科技大学马克思主义学院）