星期六​“脱鞋”变网红 老牌女鞋生意不好做

近日，星期六股份有限公司（以下简称星期六）正式更名为佛山遥望科技股份有限公司（以下简称遥望科技），公司表示将集中资源推动移动互联网营销业务的发展。自收购遥望网络后，星期六就不断甩卖鞋履业务，以此宣告转型直播电商的决心。这不禁让人感到疑惑，被誉为“女鞋第一股”的企业为何做不下去女鞋生意了？

“脱鞋变网红”

说到遥望科技可能会有人感觉陌生，但提到遥望科技旗下艺人贾乃亮、杨子、黄圣依想必就很熟悉了。杭州遥望网络科技有限公司是一家成立于2010年的互联网内容生产机构（MCN），从2018年开始布局直播电商领域，因持续孵化出多个明星主播而被外界称为“直播电商大厂”。星期六由女鞋零售起家，旗下拥有星期六、索菲亚等时尚女鞋品牌。2009年，星期六在深交所上市，成为A股首家上市女鞋企业，然而其在上市不久后就遭遇业绩持续下滑的局面。因此从2018年开始，星期六逐渐转向轻资产运营，一步步开启“脱鞋转网”计划。

2018年，星期六宣布斥资17.88亿元收购杭州遥望网络科技有限公司89.4%的股权。2019年年底，星期六宣布以1358万元的价格，出售主营业务为鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司，不再保留其生产职能。2022年6月，星期六宣布以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权。2022年12月1日，星期六股份有限公司发布公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，公司证券简称自2022年12月1日起变更，变更后证券简称为 “遥望科技”，公司证券代码保持不变。

对于变更原因，星期六表示，随着公司战略转型的逐步推进，主营业务已发生重大变化，2021年公司互联网广告业务营业收入22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入5.38亿元，占总营业收入的19.12%。为进一步推进公司经营转型，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位，公司拟将现有名称及简称进行变更。

国联证券研究员陈梦瑶表示，近年来直播带货行业飞速发展，而目前市场规模与行业天花板还有一段距离。遥望网络作为行业龙头，积累了超出行业平均水平的认知和经验，构建了自身壁垒。目前，遥望网络探索矩阵号日播模式，在抖音、快手、淘宝直播平台上线多个品牌直播号，有望实现稳健的GMV（商品交易总额）产出。

不过值得关注的是，虽然星期六已经正式完成更名，但其剥离鞋业资产的成效却一再低于预期。对此，公司董秘回复称，关于该事项的进展情况请继续关注公司后续的公告。

女鞋生意不好做

最近正值“双12”销售旺季，然而星期六的直播间却不太旺。即使带货主播卖力讲解，不停发放大额满减券，却依旧鲜少有人下单。这不禁让人产生疑问，作为曾经的“女鞋第一股”，星期六的女鞋生意为何做不下去了？

消费者熙熙原来是星期六女鞋的忠实消费者，她对星期六的印象就是走高端路线，“我记得那会儿别的牌子卖六七百元的时候星期六就已经卖1000多元了。当年在北京，星期六第一个进驻的是西单老佛爷，当时我还特地去逛过。”然而，这几年随着星期六逐渐走下坡路，熙熙表示自己已经对这个品牌失去了兴趣，“后来也去星期六的专柜看过，价格依旧不便宜，而且许多鞋款抄袭的是国外一线大牌，我现在更喜欢价格适中的品牌。”

除了自身的原因外，星期六女鞋业务的衰落也离不开行业大环境的影响。一方面，当前鞋业市场趋于饱和，增量市场的人口红利已经告别野蛮生长期，行业竞争压力过大。另一方面，近年来电商的兴起以及新冠肺炎疫情的影响，让线下经营渠道遭受了更加猛烈的冲击。事实上不止星期六，达芙妮、百丽等老牌女鞋的日子都不好过。被誉为“中国第一鞋履品牌”的百丽时尚集团在电商的冲击下业绩开始连年下滑，于2017年转向私有化；曾被誉为“女鞋之王”的达芙妮自2015年起的近5年内，年均关店数量高达1256家。2021年其营收只剩1.06亿港元，不及10年前的零头。

面对困境，女鞋品牌开始在转型升级之路上不断求索。老牌女鞋红蜻蜓选择坚守鞋业赛道，在2020年积极尝试营销新模式，不断推进品牌年轻化转型升级，通过头部网红直播带动爆款销售；“鞋王”百丽也有意要卷土重来，在2022年3月以“百丽时尚”的名义向港交所递交招股书，申请再次上市；达芙妮也开始向轻资产模式转型，2020年上半年宣布彻底关闭线下所有实体店。对于星期六而言，在脱离实业之后，公司的业绩状况虽然有所改善，但未来的转型升级之路依然不好走。未来星期六能否跨过重重阻碍，实现业绩高速增长，还有待时间的验证。