华为Mate归来 高端手机战局难改

“遥遥领先！”9月6日晚8时38分，余承东在微博上写下了这四个字。此时距离华为Mate 50系列发布已过去约5个小时，市场反应热烈，新品预定火爆。这位华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO在手机江湖又放了一颗“卫星”。不过，没有麒麟芯片的“风火轮”，只能在4G手机赛道纵向深耕，华为何时夺回高端手机的市场份额仍是未知数。

“捅破天”黑科技加持

9月6日下午，华为宣布推出全新旗舰手机Mate 50系列，距上一代的Mate 40已过去了两年。“时隔两年之后，华为Mate系列又回来了。”余承东在发布会现场说，Mate系列始终坚持极致、高端、创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者。Mate 50系列传承Mate基因，既有“捅破天”的技术，又开启了XMAGE移动影像新时代。

Mate 50系列承载了诸多期望。众所周知，华为的手机芯片一直处于断供的状态，此前坊间有传闻华为Mate 50或将搭载5G版本的麒麟芯片，不过在发布会现场，Mate 50系列的芯片配置没有被提及。据了解，其全系搭载了高通骁龙8+处理器，仍是4G芯片。

在业界看来，不支持5G确实是Mate 50系列的一大硬伤。当前，5G手机已成为行业主流，友商也大多采用高通5G芯片，各家的高端手机在性能等方面都可以进行横向比较，华为的压力可想而知。

为形成差异化，扛起高端手机的大旗，华为Mate 50采用了“向上捅破天”的技术，从软到硬可谓“全副武装”。

首先，最受业界关注的当属其支持北斗卫星消息——在无地面网络信号的情况下，依然可以向外界发送消息。Mate 50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。“在用户身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下，也能随时通过畅连App，将文字和位置信息发出进行求助，并支持多条位置生成轨迹地图，提供时刻在线的安全感。”余承东说。

中信建投在研报中表示，随着地面通信网络技术发展日益成熟，用户对于更广域（天空、海洋、森林、沙漠等）通信的需求在不断增强，卫星通信及卫星互联网的发展被广泛关注，甚至可能成为6G的一部分。

抗摔是Mate 50系列的另外一大标签。其首发华为“昆仑玻璃”，号称耐摔能力提升10倍，解决了手机屏幕容易破碎的市场痛点。不仅如此，首发搭载鸿蒙操作系统3.0、超光变XMAGE影像系统首创十档可调物理光圈，让其成为Mate史上最精密、最强大的移动影像系统。

而最让网友津津乐道的一大创新就是在“应急模式”下，可在1%低电量下智能启动聚能泵，支持待机三小时或者通话12分钟，或亮码10次等操作。

资深电信行业观察家马继华对中国商报记者表示，华为Mate 50系列是华为终端延续高端旗舰手机品牌生命的重要一步，表明华为对在不久的将来解决供应链困局后重启市场充满信心。“如今还能在智能手机的各大性能上有所突破，表明华为并没有放弃研发创新，也会给期待华为手机再次辉煌的用户和渠道带来信心。”

预售火爆市场加价

华为Mate 50系列的发布引起了外界的极大关注。综合各种渠道信息，该系列预售火爆，在此次预售定金是全款的情况下，不仅第一轮预售很快就售罄，而且在一些销售渠道还出现了加价售卖的情况。

据悉，华为Mate 50售价4999元起，华为Mate 50 Pro售价6799元起，9月6日18:08开启预售，9月21日10:08正式开售。华为Mate 50 RS保时捷设计售价12999元，9月21日10:08正式开售。

在某电商平台，一位经营数码产品的卖家在其铺面打出了“稀缺新品”的字样：“华为Mate 50全系加价500元，现在拍下，9月22日左右能收到。”以华为Mate 50的128GB版本为例，曜金黑色官方定价4999元，而该店铺的标价为5499元。

另有报道称，在Mate 50系列发布之前，华为商城的预约人数即达到245万人。此前，天风国际分析师郭明錤曾表示，如果华为Mate 50系列市场反应好，对国内高端手机市场将是一种激励，可以从侧面降低消费电子市场下行周期的影响。

北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬看好Mate 50系列的市场表现。他对中国商报记者表示，华为Mate系列的目标客户一直以商务群体为主，该群体对价格不敏感且对纯粹的硬件也不是很关注，他们关注的重点是价值内涵，而且现阶段5G颠覆级应用并未出现，也会削弱5G功能缺失对华为Mate系列产品造成的影响。同时，疫情对商务人群的消费习惯和能力影响也较小。

“从定价上看，华为采用了较为积极的定价策略以推动产品销量。”张扬认为，此番其产品定价与Mate 40持平，这在受疫情影响，原材料、零部件成本上升，各厂商新机均较上一代产品有所提高的情况下，可以视为一种降价策略。

高端市场竞争升温

高端手机市场的竞争在持续升温。引人关注的是，北京时间9月8日凌晨1点苹果将举行发布会，各种信息显示，iPhone 14系列即将登场。而华为Mate 50系列的强势抢跑令这场市场争霸赛增加了更多的看点。

根据市场研究机构Counterpoint Research的报告， 2022年第二季度的国内高端智能手机市场，以销量计，苹果以46%的市场份额位居第一，华为以11%的市场份额位居第三。而在2020年上半年，华为曾以44.1%的份额超过苹果。此后美国的打压令华为的高端手机之路变得尤为艰难。

在马继华看来，华为Mate 50系列的销量肯定比不过苹果，但还是会受到特定用户群体的欢迎。从市场份额来看，现状短期恐怕难有改观。“但华为留下的高端市场份额绝大多数被苹果攫取了，这就表明，其他手机品牌至今也没有能冲击到华为的根基。从华为自身来说，苹果是标杆，高端市场留在苹果手里，就等于是替华为‘保管’，只要不被其他品牌拿走，华为就有卷土重来的机会。”马继华说。

IDC中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示，华为的品牌拉力还是可以在高端市场给苹果带来一些冲击。“不过Mate 50系列不管是备货量还是产品本身，预计最终很难达到之前几代产品的销量水平，要重新回到与苹果分庭抗礼的竞争局面还需更多时间。”

目前各大国产手机厂商都在加大对高端市场的布局，尤其是在中国市场，vivo、OPPO、小米、荣耀等都在发力。不过，无论是对于华为还是对于友商们来说，这注定是一场“马拉松”。而华为手机若想重回巅峰，必须破解芯片难题。