010-65363526
rmzk001@163.com
近日，腾讯视频宣布了第二轮会员涨价。需要注意的是，其他长视频平台也有过不止一次的会员涨价。连年亏损的长视频平台，靠上调会员费能止住亏损局面吗？
再度涨价
近日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格再次进行调整，涨价幅度在5元至20元之间。其中，腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月上涨5元；腾讯视频VIP连续包季、腾讯视频VIP季卡、超级影视VIP连续包季上涨10元；腾讯视频VIP连续包年上涨20元。
需要注意的是，在去年4月，腾讯视频会员价格已经历了一轮涨价，涨价幅度在1元至85元之间，涨幅最高达到50%。
不止是腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等会员价格也在过去五个月里进行了一轮涨价。去年12月，爱奇艺黄金VIP会员月卡普通用户价格从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元；芒果TV会员涨价幅度则在1元至20元之间；今年2月，咪咕视频对钻石会员以及通看券价格进行调整，涨幅最高近25%。
“涨价是一种利弊兼容的策略。视频平台通过涨价来维持收益平衡也是一种无奈之举。毕竟每年数十亿元的亏损额，总得设法填补这个窟窿，因此视频平台这两年都通过涨价的方式来提升收益。”互联网分析师丁道师告诉中国商报记者。
涨价或成常态
事实上，在腾讯视频会员涨价之前，腾讯视频的付费会员数就已遇到了增长瓶颈，甚至出现微弱减少。
去年四个季度，腾讯视频付费会员数分别为1.25亿、1.25亿、1.29亿、1.24亿。而第三季度付费用户数突增的原因，腾讯方面表示，主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》及《你是我的荣耀》，这两部分别是去年第三季中国在线平台播放量排名第一及第二位的热播剧集。
不只是腾讯视频，爱奇艺也受到了会员规模缩减的困扰，根据爱奇艺财报，去年四个季度爱奇艺的订阅会员规模分别为1.053亿、1.062亿、1.036亿、0.97亿。或许也正因此，爱奇艺分别于2020年和去年两次提高会员价格。
爱奇艺方面表示：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
记者就会员涨价对于纾解平台困境效果、会员涨价是否会继续，以及平台提升内容精品程度的具体举措等问题询问腾讯方面，不过并未获得明确回复。
“会员价格还没有到达天花板，以后涨价会成为一个常态。”丁道师说。
一位视频平台付费用户魏先生告诉中国商报记者：“国内视频平台常常‘费中费’，给节目、剧集、电影设不同门槛，看电影要电影券、剧集要点播券。而且剧集类型少，没有更好地出品内容，只是给资源设置壁垒。”
一位视频平台的用户会员胡女士也表示：“平台要用精品来打动消费者、赢得消费者、吸引消费者，而不是坐地起价，说涨就涨。”
持续亏损
即使会员价格多轮上涨，但长视频平台依旧难改多年的持续亏损。
根据爱奇艺财报，去年全年归属于爱奇艺的净亏损为62亿元，而2017年至2020年净亏损分别为37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元、70亿元。
根据B站业绩报告，B站在2017年至2021年近五年的亏损分别为1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。
优酷也并未脱离亏损泥潭。根据阿里巴巴财报，数字媒体及娱乐部分2021财年的经调整EBITA（税息折旧及摊销前利润）亏损为61.18亿元，2020财年为亏损114.46亿元。相应的经调整EBITA利润率由2020财年的-39%改善至-20%，主要由于优酷的亏损减少以及线上游戏业务的贡献。
“长视频平台的日子并不好过。除了短视频的冲击外，新冠肺炎疫情、广告主、制作费、成本等都加重了平台压力。不仅如此，由于观众对内容质量的要求变得更高，各视频平台对项目的审批也变得更加谨慎严格，在获批项目数量锐减的同时，对于以往大制作、大投入的S+级项目也更加慎重了。”一位影视行业从业人员告诉中国商报记者。
“内容制作是需要长期高投入的，而且需要不断地培育用户，达到规模效应之后才能盈亏持平，乃至盈利。奈飞当年也是经历了很多年的亏损，才换来今天的盈利；同样国内的几大视频平台也需要经历这个过程。”丁道师告诉记者，“现在国内三大视频平台的主要问题就在于没有持续生产精品内容的能力，能够把精品内容制作形成常态化的工作流程，这个很重要。”
除了需要在内容制作方面更加精品化外，各视频平台也更加频繁地提出“降本增效”，以求降低亏损、尽快盈利。
腾讯表示：“鉴于近期的市场环境，我们正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位”。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示：“中国长视频行业已进入一个新的阶段，特点是追求效率、追求减亏、最终追求盈利，而不是以前的追求市场份额和高速增长。”
