Zara母公司宣布将涨价 变贵的快时尚服装还受欢迎吗

受全球运输与材料成本上涨影响，以低价取胜的快时尚品牌们也将迎来一波涨价潮。快时尚品牌也要贵了，消费者还会买单吗？

近日，Zara母公司Inditex集团新首席执行官Óscar García Maceiras在财报会议中宣布旗下品牌将调整价格，涨幅或为2%，但其也强调，涨价是有选择性的，并非全球性上涨。

不仅Inditex集团旗下品牌要涨价，今年1月，优衣库母公司迅销集团的首席财务官冈崎健也表示，鉴于原材料和劳动力等成本会长期处于上涨趋势，集团从3月起提高部分品牌产品价格。

值得注意的是，这已不是快时尚品牌第一次宣布涨价。数据显示，由于新冠肺炎疫情导致的供应链中断等成本问题，2021年8月至12月期间Zara提价23％，平均价格由31欧元升至38欧元（约合人民币由218元升至267元）。

市场研究公司lectra发布的一份报告表示，由于受到疫情反复的影响，在过去一年间大众市场快时尚品牌的整体平均价格从36欧元上涨到38欧元（约合人民币由253元涨至267元）。包括H&M、优衣库、Mango和Pirmark在内的头部快时尚品牌整体价格涨幅为5%，并且从2020年到2022年两年间的价格涨幅达8.2%。

频繁涨价会给快时尚品牌带来哪些影响？

时尚领域专家张培应对记者表示，快时尚品牌对消费者而言最大的吸引力就是价格。消费者对于品牌涨价需要一个过渡接受期。但Zara 、优衣库这些已经有所知名度的品牌，对涨价带来的影响还有可控空间。

从快时尚品牌过去一年的销售业绩来看，涨价并未带来过多负面影响。近日，Inditex集团公布了2021年2月1日至2022年1月31日期间的财报。财报显示，Inditex销售额为277.2亿欧元，同比增长35.8%；净利润增长193%，达到32.4亿欧元。

有业内人士表示，这些知名的快时尚品牌虽然选择涨价，但也是有策略的，并非单纯提价。品牌从推出更高端的产品入手，让消费者自愿支付更多的费用。通过提升高端产品品类来达到涨价的目的，可以有效地在不损失消费者对于产品认同的同时提升自己的利润水平。

虽然策略性涨价，并未对品牌带来过多影响，但也有网友喊话，涨价的同时也要把产品质量提升上去。近日，Zara一款夹克被曝出“以次充好”罚款7.6万元。天眼查显示，2021年，飒拉商业（上海）有限公司被行政处罚五次，均和产品质量有关。而飒拉商业（上海）有限公司正是Zara在中国的运营公司。

近年来，快时尚品牌产品质量屡遭诟病。业内人士普遍认为，涨价潮无法避免，但在提价的同时也要保证产品的质量，处理好和消费者的关系。

此外，涨价对缺乏知名度的新兴品牌和独立品牌也将带来一定的影响。随着原材料价格的上涨，这些新兴品牌也要被迫提高价格。而消费者对于购买新兴品牌的兴趣不大，此番被迫涨价或影响其进一步发展。业内人士表示，当下新兴小品牌要做的是增加曝光量，以此提升知名度。