“侨家乐”成侨乡“聚宝盆”

冬天本是一年中民宿生意黯淡的时节。然而，在浙江省温州市文成县，以“侨家乐”为品牌的民宿联盟却不愁客源。文成是著名侨乡，百年华侨文化影响深远，约有16.8万华侨华人分布在全球70多个国家和地区。近年来，文成县“侨家乐”品牌民宿办得红红火火，成为浙江省三大区域民宿品牌之一。

小切口带动大产业

2018年，在意大利旅居7年的黄靖夫妇来到文成开民宿。黄靖一直在思考，在农家乐民宿发展的大潮中，如何挖掘自身特色，找到品牌定位？

2020年的一次“头脑风暴”，让黄靖豁然开朗。当时，文成县组织民宿业主、侨胞、政府工作人员共同探讨民宿产业的发展思路，最后达成共识：打包一批高端民宿，创建统一品牌，以小切口带动大产业，吸引更多中高消费人群到山区，助推共同富裕。这一年，“侨家乐”成为文成高端优质民宿的代名词。

有了品牌加持，黄靖家的民宿生意更加火爆，由原来的7个房间扩建至10个，仍然天天客满。“我们没有旺淡季之分，靠着品牌与口碑，客人口耳相传，都很认可我们的民宿服务。”黄靖说，“许多乡邻看到了开民宿的发展前景，都准备尝试民宿经营与管理。”

民宿还带火了当地农产品销售。黄靖夫妇擅长做柠檬烤鸡。一年时间里，他们从村民手中收购了2000多只本地鸡，民宿伴手礼梅子酒的销量也达到5000斤。一间间乡间民宿，让“养在深闺”的文成农产品装进一个个后备箱、快递盒，端上各地游客的餐桌，帮助当地农户实现增收致富。

集群化撬动致富“新支点”

在文成县首批试点的10家“侨家乐”民宿中，有5家位于南田镇武阳村。在这里开民宿的归国华侨刘建波坦言，正是看准了村里“侨家乐”民宿发展的集群规模，才决定回乡创业。在外漂泊20多年后，刘建波夫妇在武阳村扎下根来。凭借纯正地道的意大利咖啡、生动有趣的旅居故事和闲暇惬意的生活方式，刘建波的民宿吸引了大批游客。

据不完全统计，在“侨家乐”的带动下，武阳村2021年共接待游客超25万人次，旅游收入2500多万元人民币。武阳村村委会副主任刘万利算了一笔账：借助“侨家乐”品牌，村里建起商业街，推销土特产和文创产品。“村民们开民宿、卖产品，日子越过越好。就连村里房子的租金都上涨了约20%。”

自2020年创新打造“侨家乐”产业集群品牌以来，文成县目前已建成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家，实现综合收入超过9000万元。“侨家乐”上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种就业岗位，带动该县农民就业5000余人，激活闲置民房400余间，单间民房价值从不足5万元提升到140万元以上。

“侨”招牌助力乡村振兴

打好“侨”牌，让文成的民宿产业持续焕发活力。从开办特色民宿到促进农副产品销售，从推动农村就业到带动农民集体增收，“侨家乐”不仅打通了乡村振兴产业链，还吸引不少海外华侨华人回乡创业。

自“侨家乐”品牌推出后，不到两年时间，文成县就吸引华侨华人回归近万人，侨资回流5亿元，落地亿元以上产业项目7个，为乡村振兴注入强大动力。

如今，“侨家乐”民宿集聚村武阳村、石庄村已成为温州市首批未来乡村试点，有望与未来乡村建设中的建筑、文化、服务等场景深度融合，进而助力乡村振兴。

“民宿是乡村振兴的助推器，是撬动共同富裕的新支点。”温州大学旅游产业研究中心主任金海峰表示，“侨家乐”集群式发展打通了乡村经济发展的产业链，形成了乡村振兴的共富模式。“这启示更多地方，乡村振兴要结合当地的资源条件和地域特色，找出一条适合当地经济发展的共同富裕道路。”