潘粤明被罚，明星当爱惜羽毛

近年来因主演《白夜追凶》《鬼吹灯》等大热剧集再次走红的潘粤明，又摊上事儿了。根据上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书，潘粤明因违反广告法规定发布保健食品广告，被上海市市场监督管理局罚款约25.8万元，同时没收违法所得约25.8万元。

案件并不复杂，潘粤明的行为，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第(五)项“保健品广告不得含有下列内容：……(五)利用广告代言人作推荐、证明。”之规定，所以遭到没一罚一的处罚，实则咎由自取。此案的社会意义在于，其提醒了明星名人，应该爱惜羽毛，谨慎选择代言产品，不要为赚钱而丧失遵纪守法的规则立场。须知，违法代言保健品广告，不仅得不偿失，还折损个人形象。

保健品实则属于保健食品，并非药品，没有治疗疾病的功效，具有调节人体功能的作用，比如增强免疫力、改善皮肤含水量、改善睡眠、改善消化等功能。所以，保健品不能作为药品的替代品，也不得宣传治疗功效，否则就属于虚假广告。而此次潘粤明不仅违规代言保健品，所拍摄的视频和图片，均未标明“本品不能代替药物”，则就涉嫌虚假广告，后果更为严重。

根据《广告法》第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。可见，潘粤明这次违法代言保健品，不只面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚，代言一则广告只有几十万收入，但是“禁业三年”，就完全没了代言收入，名气不能变现商业利益，累积损失大焉。显然，这才是威力巨大的“杀手锏”，对明星不啻当头一棒。

身处市场经济，明星依靠自身演技、颜值等出名，拥有大量粉丝，在做好本职工作之外，顺势做商业代言广告赚钱，乃是正常的市场行为。但是，代言广告要精挑细选，本着明星效应带来的消费影响，明星团队在和广告公司接洽时，应做到对品牌和产品的严格考察与把控，避免发生违法代言的情况。因此，明星团队在接代言广告时，可以找专业律师把关，如果涉及产品质量问题，则需要相关行业领域的专家鉴别，不能听凭厂商一面之词。

影视行业竞争激烈，新人辈出，明星的名气来得快，如果不善加维护利用，过度透支的话，名气去得也快，很快会被粉丝和市场遗忘掉。近年来，一些明星被曝光各种违法违规行为，诸如虚假代言、涉毒、涉黄、涉赌、家暴等，不仅损害个人形象，导致名声一落千丈，还遭到了法律制裁，甚至被行业封杀，辛苦打拼多年，全部付诸东流。面对这么多惨痛教训，明星一定要认真吸取，爱惜羽毛，做一个遵纪守法的公民，做粉丝眼里的好爱豆。

（江德斌）