“草莓塔”爆火，别让消费主义绑架了爱

近日，一则“顾客买49.9元草莓塔全是绿色草莓”的新闻登上热搜引发网友热议。除了对店家的谴责与对草莓的讨论外，更多的声音聚焦在了购买“草莓塔”之上。什么是草莓塔，草莓塔又为何突然火遍全网呢？

草莓塔最初是用草莓、曲奇饼、酸乳酪、糖粉、牛奶、罗勒叶等食材做成的一道美食。经过制作步骤的改良或食材的更改，现在市场上更多是以蛋糕、奶油与草莓相结合的一种甜品，甚至出现多层叠加的“草莓巨巨塔”形态。草莓塔以甜美的包装，独特的造型和附加的寓意在网络上爆火，多地也纷纷开始售卖相关产品。

从“莓心”“莓肺”“莓烦恼”到“爱不是季节限定 草莓巨巨塔才是”，从“冬天很冷 草莓很甜”到“冬天的仪式感，不仅有板栗和奶茶，还有浪漫的草莓塔”。草莓塔化身为“冬日浪漫”席卷各大社交平台。无论是自我奖励、惊喜营造，还是赠送他人、表达爱意，亦或是冬天与跨年的“仪式感”，铺天盖地而来的“草莓塔”备受欢迎，也给不少人带来了一些似曾相识。

“秋天的第一杯奶茶，冬天的草莓塔，浪漫永不死，韭菜永不止”，在一片温情的背后，出现了苦“浪漫”已久的声音。“一小份够我买一箱草莓了”“溢价严重像在‘割韭菜’”，原本承载着美好的草莓塔似乎有些变了味儿。草莓塔的营销与火热中不止于食物层面，更多重点在于其出众的外形与承载的含义。购买草莓塔，更多的是在为其附加价值买单，买给爱人、朋友或自己，寄托着幸福与爱意。许多商家正是看中这份寓意所带来的巨大利润，营销产品热度，将产品与爱意挂钩，让消费者为产品所承载的特殊含义溢价买单。

“如果想赋予商品额外的价值，那就让它与爱挂钩”的营销理念与商家策略如此奏效，并非完全是消费者不明白其中道理，相反，很多消费者明知是营销但仍然选择加入，认为“为爱买单”值得。但表达爱意，真的需要被赋予在一杯又一杯的奶茶，一份又一份的草莓塔中吗？情感的疯狂营销，仪式感的追求，是否让我们过于沉迷在爱意表达的障眼法，而逐步陷入消费主义的陷阱，被营销所捆绑购买本不需要的东西，或以虚高的价格心甘情愿沦为“韭菜”。

表达爱，倾诉爱，不应该成为一种标签化的举动与物品。被人惦记的温暖和出其不意的惊喜不是只有“草莓塔”可以做到。给想要草莓的人奉上草莓，为爱吃西瓜的人准备西瓜。爱是美好的事情，不应该被谴责与排斥，暖心的营销正是抓住了我们愿意为“爱”与附加价值付出的想法，这种行为本身并没有错，但当有些“爱”被消费主义包裹着已经变味，成为“仪式感”的说辞，我们也应在其中保持一些理性。爱不是千篇一律的，也不需要被如此定义。可以喜欢草莓塔并拥有，但请不要让消费主义绑架了爱。

（易以慕）